市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者簡(jiǎn)介

劉昀  香港公開大學(xué)工商管理碩士(MBA)，澳門科技大學(xué)工商管理博士(DBA)。中國(guó)科學(xué)院研究員(管理、教研方向)，吉林大學(xué)珠海學(xué)院教授。兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、吉林省營(yíng)銷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、吉林省藍(lán)海管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)、吉林大學(xué)商學(xué)院工程碩士廣東培養(yǎng)基地主任等社會(huì)職務(wù)。以及多所大學(xué)兼職教授和多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)顧問等。著有《管理學(xué)》、《創(chuàng)業(yè)管理》、《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)用技術(shù)》等專著。李寧 暨南大學(xué)管理學(xué)碩士；吉林大學(xué)珠海學(xué)院講師。劉炳獻(xiàn) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)碩士；吉林大學(xué)珠海學(xué)院講師。齊德秀 吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士；美國(guó)東西方大學(xué)EMBA；吉林大學(xué)珠海學(xué)院教授。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及發(fā)展第三章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析第六章 組織市場(chǎng)購買行為分析第七章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇第八章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第九章 產(chǎn)品與服務(wù)策略第十章 定價(jià)策略第十一章 分銷策略第十二章 促銷策略第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

劉昀主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在明晰基本概念、基本原理、基本方法的基礎(chǔ)上，加大了實(shí)踐教學(xué)比重。每章前面安排了本章學(xué)習(xí)目標(biāo)和導(dǎo)讀案例，章后加進(jìn)了與實(shí)踐相結(jié)合的復(fù)習(xí)思考題和對(duì)應(yīng)該章內(nèi)容的分析案例。全書精選了十四個(gè)導(dǎo)讀案例和十四個(gè)綜合分析案例，重點(diǎn)突出了案例教學(xué)和解決方案設(shè)計(jì)等實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，并在教學(xué)設(shè)計(jì)中努力使該類內(nèi)容的比重占到全部教學(xué)工作量的三分之一以上。

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