關系范式下的公關研究

前言

　　1997年，教育部正式將新聞傳播學列為國家一級學科.下設新聞學、傳播學兩個二級學科。這是新聞傳播學發(fā)展史上具有里程碑意義的大事。由此上溯79年，1918年，北京大學成立新聞學研究會，標志著中國開始有了新聞學的學術研究；由此上溯40年，1957年，作為傳播學最重要對象的大眾傳播開始以“群眾思想交流”的譯名為國人所知；由此前行13年，2010年，新聞傳播學研究領域僅在一年之中，已經可以列出很多件可圈可點的事情，”中華新聞傳播學者文叢”的出版，就是其中之一?！　〗洑v了92年的風雨和春秋，對于一個人的個體生命來說，已近期頤之年；對于一個學科來說，也應是臻于成熟之時。學科成熟的標準在于學科范式的形成。按照首倡范式學說的美國學者庫恩的說法，“范式”一詞無論實際上還是邏輯上。都很接近于“科學共同體”這個詞?？茖W共同體由一些科學專業(yè)的實際工作者組成，他們由所受教育和見習訓練中的共同因素結合在一起，他們自認為，也被人認為專門探索一些共同的目標。也包括培養(yǎng)自己的接班人。共同體的內部交流比較充分，專業(yè)方面的看法也比較一致。同一共同體成員很大程度上吸收同樣的文獻，引出類似的教訓。中國的新聞傳播學的學科發(fā)展史就是這樣的學術共同體在前60年左右的時間于探索和奮斗中初見雛形，在后30多年的時間于改革開放的大潮中迅速壯大的歷史。　　由于新聞、傳播在政治運作中的巨大作用，由于新聞、傳播的業(yè)務開展與新聞、傳播實業(yè)組織的緊密聯系，中國有相當多的政治人物和新聞、傳播的業(yè)界人物進入或一度進入中國的新聞傳播學科的“科學共同體”，或者，考慮到在新聞傳播研究中，不同于一般自然科學、社會科學研究的人文性質研究占有重要的，有時甚至是決定性的位置，我們在更為寬泛的意義上稱之為“學術共同體”。真正完全投身于中國的新聞傳播學科的“學術共同體”的，是一批新聞傳播學界的以學術為生命的學者，他們主要生活、工作在中國的社會科學研究系統(tǒng)和高等教育系統(tǒng)。就人數而言，高等院校的新聞、傳播院系的教師占有絕大多數的比例。1978年，中國恢復新聞學碩士生教育；1985年，開始培養(yǎng)博士生；1999年，有了博士后流動站。

內容概要

本書將國際視野和本土特色相結合，綜合運用定性和定量研究方法，對公共關系學的基本概念、理論體系和具體應用等進行了系統(tǒng)研究和深入思考，提出了一系列具有“中國特色”的創(chuàng)新性公關理論和觀點，比如“關系生態(tài)說”、“真善美觀”、“居間者觀”、“織網、造流、占位”等，以及“雙重話語空間互動模式”、“中立的多數民意”、“新媒介即關系”、“政府聲譽指數維度”等。全書集中反映了作者2000-2010年十年問在關系范式視角下公關研究的新成果。

作者簡介

陳先紅博士、教授、博士生導師。華中科技大學新聞與信息傳播學院院長助理兼廣告系主任，湖北省重點文科基地“媒介技術與傳播發(fā)展研究中心”副主任，中國公共關系協會學術委員會副主任，中國國際公共關系協會學術委員，中國廣告協會學術委員。著有《公共關系生態(tài)論》、《現代公共關系學》、《公共關系學原理》、《廣告策劃創(chuàng)意學》（第3版，國家十一五規(guī)劃教材）、《廣告學》（第3版）、《新媒體與公共關系研究》等12部著作和教材，主編有“公共關系研究論叢”、“E時代公共關系叢書”。在公關理論創(chuàng)新、新媒體研究、品牌危機與公關應對、廣告信息不對稱傳播等方面，均有豐富的理論研究和實踐經驗。主持有國家級社科基金課題和省部級課題多項，發(fā)表中英文學術論文數十篇。

書籍目錄

第一編　公關基礎理論研究　公共關系是民主的溝通——李金銓答陳先紅問　把關系還給公共關系　論公共關系的公共性本質　公共關系一詞的文化解讀　公共關系定義的邏輯秩序和誤讀原因　好公關?壞公關?——同捐一個億，不同的王石王老吉　中國內地近十年公關研究實證報告　中國公關理論研究滯后表現及其原因　新媒介推動下公共關系理論范式的創(chuàng)新　“關系生態(tài)說”的提出及其對公關理論的創(chuàng)新　論公共關系學源的傳播學分析　社會責任是公共關系的倫理基礎　公共關系與社會責任　中國公共關系倫理：理論與實踐第二編　公關應用理論研究　雙重話語空間：公共危機傳播中的中國官方與非官方話　語互動模式研究　公共關系在雙重話語空間的第三方立場及社會責任　公共危機管理中的政府聲譽指數測量　危機傳播控制模型的建構　運用公眾外交塑造“文化中國”國家形象——以“過春　節(jié)，吃餃子，慶團圓”為例　國際著名品牌的中國公關策略：一個社會責任的視角　試論品牌傳播的消費者導向原則　品牌危機與黑白公關　危機是公關的試金石第三編　公關理論創(chuàng)新　以生態(tài)學范式建構公共關系學理論　公共關系生態(tài)論基本假設　《公共關系生態(tài)論》主要思想　論“新媒介即關系　基于社會網理論的博客影響力測量　媒介近用權一消息來源對政府調控新媒體的影響——以　汶川大地震為例　網絡時代公關業(yè)前景分析附錄A守望公關——陳先紅學術訪談　

章節(jié)摘錄

　　根據黑格爾的本質論，所謂本質屬性，是指事物的質的規(guī)定性。公共關系之所以是公共關系，而非廣告、宣傳、新聞和營銷，就在于公共關系自身的質的規(guī)定性，這種質的規(guī)定性，是公共關系區(qū)別于其他學科的內在依據，而其他的公共關系特征則是這種本質的具體表現。我們要了解公共關系這門學科，首先要認識它特有的質的規(guī)定性，如果這種質的規(guī)定性變了，公共關系也就變了，換句話說，公共關系這門學科也就沒必要存在了?！　∈聦嵣?，關于公共關系學科的正當性一直受到置疑，其原因之一就是，公共關系的本質屬性始終受到相關學科如廣告學、營銷學等的挑戰(zhàn)?！　〈蠹抑溃瑥V告的本質屬性是“付費性”，新聞的本質屬性是“真實性”，營銷的本質屬性是“交易性”，人際關系的本質屬性是“個體性”，與這些范疇相比，公共關系的本質屬性究竟是什么呢？　　我認為，公共關系的本質屬性是“公共性”，通俗地說，就是“第三方立場”。簡單地說，公共關系是一種“組織一公眾一環(huán)境”關系，一種組織與相關公眾的溝通對話關系，一種組織與所處環(huán)境的研究監(jiān)測關系。在這種復合性的關系中，公共關系是一只腳站在組織里，一只腳站在公眾關系和社會環(huán)境中。既要對組織負責，又要對公眾負責，還要對社會負責。公共關系所扮演的是一個超越甲方乙方的“關系居間者”角色，它必須成為組織與相關公眾之間相互溝通與了解的渠道，它必須在政治、經濟、文化和社會等各個領域平衡彼此的關系，并且詮釋和整合不同的意見、觀點。 　　……

編輯推薦

　　自由與法框架下的新聞改革，政治傳播與歷史思維，傳播心理與媒介社會，新聞與傳播：研究方法探索與文化意義闡釋，多重話語空間的媒體與傳播效應，社會進程中的新聞學探尋，電視話語的重構，品牌傳播論，關系范式下的公關研究。

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