現(xiàn)代市場營銷學習指導

內(nèi)容概要

本學科２０世紀初發(fā)源于美國，它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應用科學，具有綜合性、邊緣性的特點，屬于管理學范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。

書籍目錄

第一章   市場營銷學、市場營銷與營銷觀念一、應掌握的重點內(nèi)容（一）市場營銷的概念（二）市場營銷因素組合（三）營銷觀念及其比較第二章市場一、應掌握的重點內(nèi)容（一）市場營銷中的市場（二）消費者市場和生產(chǎn)者市場第三章市場營銷環(huán)境一、應掌握的重點內(nèi)容（一）什么是市場營銷環(huán)境

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本學科２０世紀初發(fā)源于美國，它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應用科學，具有綜合性、邊緣性的特點，屬于管理學范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。

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