國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)際的聯(lián)系，在立足國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了最新和前沿的營(yíng)銷理論和觀點(diǎn)，并配以大量的營(yíng)銷案例予以解釋說(shuō)明，以加深學(xué)生的理解，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)踐性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐動(dòng)手分析能力，并能夠在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中創(chuàng)新地分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。本書(shū)符合目前高職院校教學(xué)的需要。
本書(shū)由福建省泉州經(jīng)貿(mào)學(xué)院洪海玲老師和黎明大學(xué)黃志鋒副教授(博士)共同擔(dān)任主編，共同編寫(xiě)。

書(shū)籍目錄

第一章  國(guó)際營(yíng)銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷的基本概念
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第三節(jié)  企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的原因及方式
  第四節(jié)  企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程
  第五節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
  第一節(jié)  文化環(huán)境與國(guó)際營(yíng)銷
  第二節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷中的文化要素
  第三節(jié)  文化適應(yīng)與文化變遷
第三章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
  第一節(jié)  政治環(huán)境
  第二節(jié)  法律環(huán)境
第四章  國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第一節(jié)  市場(chǎng)規(guī)模
  第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)特性
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析與對(duì)策
第五章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  第一節(jié)  營(yíng)銷調(diào)研的概念和程序
  第二節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷決策所需要的信息
  第三節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法
  第四節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織
  第五節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第六章  國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)定位
第七章  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品概念
  第二節(jié)  國(guó)際產(chǎn)品生命周期策略
  第三節(jié)  國(guó)際新產(chǎn)品策略
  第四節(jié)  國(guó)際品牌和包裝策略
第八章  國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)決策
  第一節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)程序與影響因素
  第二節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略的選擇與運(yùn)用
  第三節(jié)  出口定價(jià)決策
  第四節(jié)  國(guó)際企業(yè)的其他定價(jià)策略
第九章  國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
  第一節(jié)  國(guó)際分銷渠道概述
  第二節(jié)  國(guó)際分銷渠道策略
  第三節(jié)  國(guó)際分銷渠道管理
第十章  國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
  第一節(jié)  國(guó)際促銷組合策略
  第二節(jié)  國(guó)際廣告策略
  第三節(jié)  國(guó)際人員推銷策略
  第四節(jié)  國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略
  第五節(jié)  國(guó)際公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 PDF格式下載

---