廣告策劃教程

內容概要

　　《廣告策劃教程：理論篇方法篇實踐篇》重視廣告實用性理論知識的介紹，立足于工商企業(yè)及市場實戰(zhàn)所需的廣告知識，結合豐富的實例和翔實的經(jīng)驗材料加以闡述和剖析，讓讀者看到廣告理論是如此的栩栩如生和引人入勝?！　槭箤W生易于進入學習狀態(tài)，找到感覺，獲得借鑒，本教程不僅包含優(yōu)秀企業(yè)的名字和事例，而且引用的大量實例——無論是國內的還是國外的，多為近年來大家似曾相識或在日常生活中不經(jīng)意地接觸過甚至是近期出現(xiàn)在各類媒體上活生生的優(yōu)秀作品。同時，《廣告策劃教程：理論篇方法篇實踐篇》中既有成功的經(jīng)驗，又論失敗的教訓。

書籍目錄

教學大綱上篇：理論篇第一章 廣告策劃總論第一節(jié) 廣告策劃概念第二節(jié) 廣告策劃程序第三節(jié) 廣告策劃特點第二章 營銷與廣告第一節(jié) 營銷導向廣告第二節(jié) 廣告服務營銷第三章 廣告策劃——市場調研是基礎第一節(jié) 市場調研概述第二節(jié) 市場調研方法第三節(jié) 產品品牌分析第四節(jié) 目標對象分析第五節(jié) 競爭對手分析第四章 廣告策劃——廣告創(chuàng)意是中心第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與“3B”第五章 廣告策劃——廣告定位是關鍵第一節(jié) 廣告定位概念第二節(jié) 定位理論發(fā)展第六章 廣告策劃——媒體選擇是保證第一節(jié) 各種媒體特點第二節(jié) 媒體評價指標第三節(jié) 媒體選擇原則第四節(jié) 廣告費用預算中篇：方法篇第七章 確立廣告主題第一節(jié) 廣告主題構成要素第二節(jié) 廣告主題創(chuàng)意策略第八章 廣告表現(xiàn)創(chuàng)作第一節(jié) 廣告“文”的創(chuàng)作第二節(jié) 廣告“形”的創(chuàng)作第三節(jié) 廣告表現(xiàn)形式下篇：實踐篇第九章 廣告案倒分析第一節(jié) 原理教學與案例教學的區(qū)別第二節(jié) 廣告案例分析具體操作提示第十章 廣告策劃實踐第一節(jié) 廣告策劃書主要內容第二節(jié) 廣告策劃書撰寫原則第三節(jié) 廣告實戰(zhàn)策劃教學操作提示第四節(jié) 廣告實踐教學應注意的問題附錄中華人民共和國廣告法主要參考文獻

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