旅游景區(qū)景點經(jīng)營案例解析

內(nèi)容概要

　　本書案例選擇國內(nèi)外結(jié)合，以國內(nèi)案例為主，案例介紹反映客觀現(xiàn)實，案例分析注重理論聯(lián)系實際，案例啟示力圖揭示某些規(guī)律。本書力求突出五大特色：(1)案例的全面性、典型性。(2)廣度和深度同時突破，案例解析以分析探討、指出借鑒性、規(guī)律性和使讀者獲得啟迪為宗旨，明顯區(qū)別于手冊式、資料性的案例書籍。(3)正反案例結(jié)合，從成功的正面案例中剖析出經(jīng)驗與啟示的同時，還要從失敗的反面案例中總結(jié)出教訓(xùn)與警示。(4)專業(yè)性與大眾化兼顧，做到既供專業(yè)人士使用，又不失為旅游經(jīng)營者、旅游愛好者的良師益友。(5)學(xué)習(xí)性和研究性并存，在提供學(xué)習(xí)內(nèi)容、知識素材的同時，還引發(fā)和留出源于該案例的相關(guān)研究與思考的余地，拋磚引玉，激發(fā)讀者多向性思考。

書籍目錄

第1章 旅游景區(qū)景點戰(zhàn)略定位1.1 廣州飛龍大世界——戰(zhàn)略定位貪大求全1.2 開封清明上河園——宋文化主題公園1.3 荷蘭沃倫丹和馬肯旅游小鎮(zhèn)——“文化真實”戰(zhàn)略定位解析1.4 運城鹽湖瑞萊斯漂浮浴場——“中國死?！钡恼Q生1.5 珠海海泉灣度假城——差異化定位，實現(xiàn)競爭優(yōu)勢1.6 湖南郴州仰天湖旅游區(qū)——市場導(dǎo)向，科學(xué)規(guī)劃1.7 湘西鳳凰——轉(zhuǎn)讓經(jīng)營權(quán)，大山里飛出“金鳳凰”1.8 青海湖風(fēng)景名勝區(qū)——高原生態(tài)旅游區(qū)、國際消夏度假地的戰(zhàn)略定位分析1.9 中國紅石公園丹霞山——露天地質(zhì)博物館，打造“大丹霞”第2章 旅游景區(qū)景點產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)2.1 廣州航天奇觀——新奇的產(chǎn)品，落后的管理2.2 珠海亞馬遜部落——低成本的主題公園產(chǎn)品開發(fā)2.3 沈陽植物園——從“植物園”到“世博園”2.4 瑞金紅色故都旅游景區(qū)——歷史經(jīng)典場景再現(xiàn)2.5 河南中牟雁鳴湖——生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑度假景區(qū)的打造與開發(fā)之路2.6 中山市五桂山景區(qū)——從無序走向有序2.7 巴馬長壽旅游區(qū)——為何“開”而不“發(fā)”?2.8 黃山風(fēng)景區(qū)——圍繞自駕游，拓展新思路第3章 旅游景區(qū)景點品牌設(shè)計與維護3.1 珠海，御溫泉——中國休閑旅游品牌塑造與維護3.2 哈爾濱太陽島——“雪雕”品牌魅力四射3.3 林州“紅旗渠精神”旅游品牌設(shè)計3.4 浙江千島湖——重新定位，提升品牌第4章 旅游景區(qū)景點形象設(shè)計4.1 常德花巖溪——單項產(chǎn)品形象渲染過度4.2 鼎湖山——負離子全新包裝顯活力4.3 南寧大明山——“嶺南八桂奇山壯鄉(xiāng)人間仙境”形象定位解析4.4 廣州上下九步行街——“嶺南風(fēng)情第一街”形象設(shè)計分析第5章 旅游景區(qū)景點解說系統(tǒng)5.1 廣州西漢南越王博物館——多樣的解說服務(wù)系統(tǒng)，引導(dǎo)游客品味嶺南歷史5.2 山西平遙古城——完善的人員解說服務(wù)系統(tǒng)，引導(dǎo)游客感知古城文化5.3 廣州黃花崗公園解說系統(tǒng)解析第6章 旅游景區(qū)景點營銷渠道與整合營銷6.1 喬家大院——影視營銷6.2 順德陳村花卉世界——寬渠道營銷走出中國，走向世界6.3 順德長鹿休閑農(nóng)莊——“會員制”營銷穩(wěn)定客源6.4 通遼市大青溝自然保護區(qū)——寬渠道、多層次推進的營銷策略6.5 舟山市朱家尖島風(fēng)景區(qū)——主渠道營銷掀起海洋旅游熱潮6.6 杭州“宋城”主題公園——整合營銷的啟示第7章 旅游景區(qū)景點安全管理7.1 迪斯尼世界游客猝死——游樂項目監(jiān)管體系成爭議7.2 興義市馬嶺河纜車事故——纜車設(shè)計和施工隱患，事故之源第8章 旅游景區(qū)景點持續(xù)發(fā)展第9章 旅游景區(qū)景點競爭、聯(lián)合與整合第10章 旅游景區(qū)景點改造與轉(zhuǎn)型第11章 鄉(xiāng)村旅游修訂后記

章節(jié)摘錄

1.產(chǎn)品設(shè)計定位準確，充分利用了資源優(yōu)勢開發(fā)獨特產(chǎn)品南風(fēng)化工集團在開發(fā)旅游產(chǎn)品中，考慮到自身的獨特資源，利用鹽湖6000年沉積的大量黑泥、鹽水及獨特的地質(zhì)結(jié)構(gòu)等自然生態(tài)資源，具有5000年開發(fā)史（以盛產(chǎn)“潞鹽’而聞名）的獨特的人文歷史資源涉足旅游業(yè)，資源得天獨厚，題材新穎獨特，有較強的排他性和不可模仿性。2.以新奇性和唯一性迎合了追求休閑、時尚、健康的消費理念，有明顯的市場優(yōu)勢進入21世紀以后，我國的休閑經(jīng)濟和休閑產(chǎn)業(yè)逐步培養(yǎng)發(fā)展起來，游客的休閑健身和娛樂需求日趨增強，南風(fēng)集團利用含鹽量高、浮力大的鹽湖特色資源開發(fā)鹽水漂浮等水上游樂項目，形成了集健身、休閑、體驗、觀賞為一體的旅游景點，打造了“中國死?！边@一獨具特色的旅游產(chǎn)品。在項目開發(fā)中，南風(fēng)集團專門邀請北京大學(xué)地質(zhì)系對運城鹽湖與以色列死海的黑泥所含二十佘種微量元素進行化驗分析，測定出了對人體有益的微量元素的含量。產(chǎn)品宣傳突出了通過漂浮的機械效應(yīng)、溫?zé)嵝?yīng)、化學(xué)效應(yīng)和放松效應(yīng)可以治療多種慢性病的功效，鹽湖黑泥中富含膠體、有機和微量元素等物質(zhì)，具有良好的黏滯性和可塑性，導(dǎo)熱低、散熱慢、保溫時間長，能夠增強人體血液循環(huán)和新陳代謝功能，具有調(diào)節(jié)神經(jīng)功能和消炎、消腫、鎮(zhèn)靜和止痛以及可以提高人體免疫力功能。黑泥美容美體和專業(yè)按摩項目都深受游客的歡迎。

后記

正當我苦尋旅游景區(qū)景點案例教材而又無所獲、準備構(gòu)思一本旅游景區(qū)景點案例解析教材時，接到了旅游教育出版社賴春梅同志的邀請，我們雖未謀面，但她曾給我和胡麗芳合著的《旅游景區(qū)景點營銷》提出過不少有益的意見。關(guān)于案例一書的構(gòu)思，我們可以說不謀而合，于是欣然領(lǐng)命。為了不負旅游教育出版社對我的厚愛，我和書中部分作者，在遠赴世界旅游業(yè)發(fā)達的法國、西班牙、德國、意大利等留學(xué)考察期間，格外留意于國外景區(qū)景點經(jīng)營管理方面的發(fā)展動態(tài)及國外同行的研究動向，與法國昂熱大學(xué)、巴利阿里群島大學(xué)等旅游學(xué)者進行深入交流，并親歷這些國家的部分景區(qū)或旅游目的地，書中部分成果得到了他們的有益啟迪。本書案例選擇國內(nèi)外結(jié)合，以國內(nèi)案例為主，案例介紹反映客觀現(xiàn)實，案例分析注重理論聯(lián)系實際，案例啟示力圖揭示某些規(guī)律。本書力求突出五大特色：(1)案例的全面性、典型性。(2)廣度和深度同時突破，案例解析以分析探討、指出借鑒性、規(guī)律性和使讀者獲得啟迪為宗旨，明顯區(qū)別于手冊式、資料性的案例書籍。(3)正反案例結(jié)合，從成功的正面案例中剖析出經(jīng)驗與啟示的同時，還要從失敗的反面案例中總結(jié)出教訓(xùn)與警示。(4)專業(yè)性與大眾化兼顧，做到既供專業(yè)人士使用，又不失為旅游經(jīng)營者、旅游愛好者的良師益友。(5)學(xué)習(xí)性和研究性并存，在提供學(xué)習(xí)內(nèi)容、知識素材的同時，還引發(fā)和留出源于該案例的相關(guān)研究與思考的余地，拋磚引玉，激發(fā)讀者多向性思考。全書共分10章，總共54個案例。禹貢教授擬訂大綱并負責(zé)全書統(tǒng)稿，歐陽洪昭研究員、藍力民、肇博兩位副教授參加部分統(tǒng)稿工作。本書作者既有來自高等院校的研究學(xué)者，也有企業(yè)界的行家、研究單位的專家，書中的大部分案例是作者親自參與或主持完成，有的“案例介紹”部分的資料來自景區(qū)經(jīng)營者提供，有的來自報紙雜志和著名網(wǎng)站，并在每個案例中都有注明。交稿之際，我要特別感謝參與本書寫作的作者，他們大多三或四易其稿．不厭其煩，最終才得以使本書完成。

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《旅游景區(qū)景點經(jīng)營案例解析(第2版)》：視野廣闊，國內(nèi)案例與國際案例相結(jié)合總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，正面案例與負面案例相結(jié)合注重內(nèi)容創(chuàng)新，深度與廣度相結(jié)合

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