暢銷書理論與實(shí)踐

內(nèi)容概要

《暢銷書理論與實(shí)踐》對(duì)暢銷書理論和出版?zhèn)鞑?shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的觀照。上編介紹暢銷書的定義與衡量標(biāo)準(zhǔn)、暢銷書排行榜、暢銷書的內(nèi)容與形式打造等方面的理論；下編梳理近30年我國(guó)暢銷書的出版?zhèn)鞑?shí)踐，對(duì)原創(chuàng)圖書、引進(jìn)版，以及港臺(tái)地區(qū)暢銷書出版與閱讀潮流作出分析；附錄以年度盤點(diǎn)形式呈現(xiàn)近4年中國(guó)大陸暢銷書發(fā)展概貌。    作者透過(guò)暢銷書的轟動(dòng)表象，在科學(xué)的數(shù)據(jù)采集和深入的理論研究中探討暢銷書背后隱含的文化機(jī)制，呈現(xiàn)出暢銷書出版閱讀與時(shí)代風(fēng)尚的關(guān)聯(lián)。

作者簡(jiǎn)介

張文紅，山東德州人。北京印刷學(xué)院出版系主任，博士，副教授，傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師，北京市中青年骨干教師，北京市學(xué)術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成員。主要從事暢銷書、出版文化與傳播方面研究。近年來(lái)主持北京市教委項(xiàng)目《新中國(guó)暢銷書出版與閱讀變遷研究》，主持并完成校級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目《暢銷書文化研究》。已在全國(guó)中文核心期刊和專業(yè)報(bào)刊發(fā)表暢銷書研究論文12篇。

書籍目錄

上編 暢銷書理論  第1章 暢銷書定義與衡量維度    第一節(jié) “暢銷書”釋義    第二節(jié) “暢銷書”概念起源與衡量維度  第2章 暢銷書排行榜    第一節(jié) 暢銷書排行榜發(fā)展概述    第二節(jié) 我國(guó)暢銷書排行榜形態(tài)發(fā)展與比較分析    第三節(jié) 暢銷書排行榜的功能、問(wèn)題及評(píng)價(jià)  第3章 暢銷書研究的現(xiàn)狀與未來(lái)    第一節(jié) 暢銷書研究的現(xiàn)狀    第二節(jié) 暢銷書研究的未來(lái)空間  第4章 暢銷書的形式打造    第一節(jié) 暢銷書的書名打造    第二節(jié) 暢銷書的開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)    第三節(jié) 精巧新奇的形式  第5章 暢銷書的內(nèi)容打造    第一節(jié) 永遠(yuǎn)有賣點(diǎn)的內(nèi)容    第二節(jié) 不斷的勵(lì)志與永恒的成功    第三節(jié) 情感休閑類主題    第四節(jié) 生活健康類主題    第五節(jié) 娛樂(lè)消費(fèi)類主題    第六節(jié) 學(xué)術(shù)文化類主題下編 暢銷書實(shí)踐  第6章 近30年中國(guó)大陸暢銷書出版與閱讀    第一節(jié) 20世紀(jì)80年代暢銷書出版與閱讀    第二節(jié) 20世紀(jì)90年代暢銷書出版與閱讀    第三節(jié) 21世紀(jì)以來(lái)暢銷書出版與閱讀  第7章 近30年中國(guó)大陸引進(jìn)版暢銷書出版與閱讀    第一節(jié) 20世紀(jì)80年代的引進(jìn)版暢銷書    第二節(jié) 20世紀(jì)90年代的引進(jìn)版暢銷書    第三節(jié) 21世紀(jì)以來(lái)的引進(jìn)版暢銷書  第8章 近30年我國(guó)港臺(tái)地區(qū)暢銷書潮流分析    第一節(jié) 港臺(tái)武俠類暢銷書潮流    第二節(jié) 港臺(tái)言情類暢銷書潮流    第三節(jié) 港臺(tái)漫畫繪本類暢銷書潮流    第四節(jié) 港臺(tái)心靈勵(lì)志類暢銷書潮流    第五節(jié) 港臺(tái)散文類暢銷書潮流  第9章 近10年(1999-2008)中國(guó)大陸文學(xué)類暢銷書研究    第一節(jié) 1999-2005年中國(guó)大陸文學(xué)類暢銷書分析    第二節(jié) 2006-2008年中國(guó)大陸文學(xué)類暢銷書分析  附錄 中國(guó)大陸暢銷書年度盤點(diǎn)    附錄1 2006年度中國(guó)大陸暢銷書盤點(diǎn)    附錄2 2007年度中國(guó)大陸暢銷書盤點(diǎn)    附錄3 2008年度中國(guó)大陸暢銷書盤點(diǎn)    附錄4 2009年度中國(guó)大陸暢銷書盤點(diǎn)  參考文獻(xiàn)  后記

章節(jié)摘錄

　　《2006年企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》是一本會(huì)計(jì)專業(yè)書，由中華人民共和國(guó)財(cái)政部制定，面向的讀者主要是相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員。而另一本《會(huì)計(jì)》是2006年注冊(cè)會(huì)計(jì)師全國(guó)統(tǒng)一考試的輔導(dǎo)教材。每年有幾十萬(wàn)人報(bào)考注冊(cè)會(huì)計(jì)師，按照慣例，《會(huì)計(jì)》上榜是意料之中的事。除了上述兩本，其余的8本書都屬于大眾圖書。這些圖書以現(xiàn)實(shí)中的形象案例向讀者說(shuō)明自己的觀點(diǎn)，高深的理論被娓娓道來(lái)，恰好符合了普通讀者對(duì)于經(jīng)管類圖書的需求。在實(shí)用性層面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給人們帶來(lái)了更多的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)，也給人們帶來(lái)了前所未有的壓力。讀者需要不斷地學(xué)習(xí)、提高自身的素質(zhì)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。一批如《細(xì)節(jié)決定成敗》《你在為誰(shuí)工作》《藍(lán)海戰(zhàn)略》《窮人缺什么》等暢銷書恰好滿足了讀者“充電”以加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的需要，這些圖書直面讀者在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中碰到的問(wèn)題，并提出了具有可行性的解決方案。讀者通過(guò)讀這些書或者開(kāi)拓了思路，或者了解了自身的缺點(diǎn)，或者受到了成功的啟迪，一舉多得。有這么旺盛的讀者需求，暢銷自然在情理之中?！　〉谒?，一些非經(jīng)管類綜合出版社已經(jīng)躋身經(jīng)管類圖書出版大軍中，并顯示了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。嚴(yán)格而言，上述榜單中涉及的7家出版社中，只有經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社和中同財(cái)經(jīng)出版社是專業(yè)的財(cái)經(jīng)社。隨著經(jīng)管類圖書市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的綜合類出版社紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。從榜單來(lái)看，2006年機(jī)械工業(yè)出版社有3本、商務(wù)印書館有2本經(jīng)管類圖書位居榜單，中信出版社雖然只有一本書在榜上，但其2006年出版的《長(zhǎng)尾理論》已經(jīng)顯示了暢銷潛力。前有《水煮三國(guó)》，現(xiàn)在有《道路與夢(mèng)想——我與萬(wàn)科20年》，未來(lái)會(huì)有《長(zhǎng)尾理論》，中信出版社經(jīng)管類圖書出版已經(jīng)樹(shù)立了自己的經(jīng)管品牌?！　×硗猓?006年度下半年出版的一些圖書，如《世界是平的》《長(zhǎng)尾理論》《巴菲特與索羅斯的投資習(xí)慣》和《有效溝通：管理者的溝通藝術(shù)》等，都開(kāi)始進(jìn)入各地排行榜，預(yù)計(jì)再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷售會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)。　　……

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