現(xiàn)代營銷之父菲利普科特勒營銷精華

內(nèi)容概要

本書的內(nèi)容包括上篇：科特勒的營銷制勝之道、科特勒營銷精點一：以更高品質(zhì)取勝、科特勒營銷精點二：以較低的價格取勝、科特勒營銷精點三：以較佳服務(wù)取勝、科特勒營銷精點四：以更高的市場占有率取勝、科特勒營銷精點五：以量身打造和訂制取勝、科特勒營銷精點六：以不斷的產(chǎn)品改良取勝、科特勒營銷精點七：以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝、科特勒營銷精點八：以進(jìn)入高長市場取勝、科特勒營銷精點九：以超出顧客期望取勝；中篇：科特勒營銷管理之道、科特勒營銷管理精點一：調(diào)研并利用市場情報等內(nèi)容。
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作者簡介

大衛(wèi)·霍夫曼，1976年美國哥倫比亞大學(xué)畢業(yè)后，先后在《華爾街日報》、《商業(yè)周刊》等媒體任記者和評論員。１９８３年哈佛大學(xué)商學(xué)院ＭＢＡ畢業(yè)后，任美國沃爾斯瑪特連銷公司營銷策劃，后在通用電器、ＪＰ摩根等公司任公關(guān)經(jīng)理的投資顧問。１９９６年組建道爾頓咨詢公

書籍目錄

上篇：科特勒的營銷制勝之道科特勒營銷精點一：以更高品質(zhì)取勝科特勒營銷精點二：以較低的價格取勝科特勒營銷精點三：以較佳服務(wù)取勝科特勒營銷精點四：以更高的市場占有率取勝科特勒營銷精點五：以量身打造和訂制取勝科特勒營銷精點六：以不斷的產(chǎn)品改良取勝科特勒營銷精點七：以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝科特勒營銷精點八：以進(jìn)入高長市場取勝科特勒營銷精點九：以超出顧客期望取勝……中篇：科特勒營銷管理之道科特勒營銷管理精點一：調(diào)研并利用市場情報……

編輯推薦

　　·仔細(xì)定位目標(biāo)市場，并且直接向該目標(biāo)市場提供一流的產(chǎn)品或服務(wù)。 　　·營銷方案要圍繞“4PS”進(jìn)行：產(chǎn)品（Product），價格（Price），渠道（Place）和促銷（Promofion）　　·很多重要步驟應(yīng)該走在4PS之前。在決定任何一個P之前，所有優(yōu)秀的營銷策劃必須開始于一個“R”（Research），即調(diào)查。

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