一開始就不同凡響

內(nèi)容概要

我們都希望能得到顧客的青睞。琳達(dá)·卡普蘭·塞勒和羅賓·科沃將在本書中闡述如何做到這一點(diǎn)。他們和能干的同事做了很多有紀(jì)念意義，高度成功的廣告，從美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司的廣告中嘎嘎叫的鴨子形象，扣人心弦的柯達(dá)一刻到草本精華洗 發(fā)水不可思議的純感官體驗(yàn)。在本書中卡普蘭·塞勒和羅賓·科沃根據(jù)工作中悟得的經(jīng)驗(yàn)為如何做成功的廣告提出了有實(shí)踐意義的建議和忠告。
    本書展示了一系列不同凡響的廣告實(shí)例。作者略帶幽默地回憶了他們的成功與失敗，還穿插了其他公司的事例，并對(duì)如何創(chuàng)建一個(gè)適合產(chǎn)生創(chuàng)造性思維的環(huán)境提出了很多建議。他們還論證了為什么布置任務(wù)的時(shí)候給予太充裕的時(shí)間是缺點(diǎn)；為什么在一個(gè)擁擠，狹小的辦公室工作往往會(huì)產(chǎn)生絕妙的點(diǎn)子。他們敏銳地捕捉到真覺(jué)是考慮市場(chǎng)狀態(tài)的新視角。
    本書用生動(dòng)的實(shí)例和引人入勝的語(yǔ)言敘述了很多促使產(chǎn)品銷量和知名度大增的廣告的產(chǎn)生過(guò)程。它告訴管理者如何在眾多商家廣告中脫穎而出，創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡。

作者簡(jiǎn)介

作者：（美國(guó)）琳達(dá)·卡普蘭·塞勒 羅賓·科沃琳達(dá)·卡普蘭·塞勒是卡普蘭·塞勒集團(tuán)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，羅賓·科沃是市場(chǎng)部總監(jiān)。卡普蘭·塞勒集團(tuán)是全美發(fā)展最快的廣告公司。該公司制造了幾起銷售市場(chǎng)不同凡響的重拳出擊，使得廠家銷量驟增，傳播了該企業(yè)文化，并創(chuàng)造了一系列流行形象，比如AFLAC鴨子和草本精華洗發(fā)水的純感官體驗(yàn)。

書籍目錄

第一章 為什么一開始就不同凡響  一片鴨叫聲第二章  打破常規(guī)  忘掉想像的東西  血水……汗水和淚水  擯棄傳統(tǒng)理念  無(wú)所畏懼  令人嫉妒的神筆  全世界的興奮第三章  壓縮之術(shù)  縮小空間  壓縮管理層  節(jié)約時(shí)間第四章  制造混亂  牛奶  無(wú)需多禮  讓員工找到合適的職位  絕處逢生  Blimpie漢堡連銷店的減肥廣告  逃跑的三明治  后退一步  鼓勵(lì)失敗第五章  停止思考  女性特質(zhì)，不容忽視  勿念生意經(jīng)  毒藥  切勿偏聽偏信  啤酒的啟示  聰明反被聰明誤  切勿倚老賣老  拒絕成長(zhǎng)  別裝酷  比爾的朋友  別否認(rèn)自己的情感  保持幽默  我的柯達(dá)一刻第六章  如何出擊第七章  說(shuō)服的戲劇第八章  細(xì)微之處見(jiàn)功夫第九章  做最壞的打算第十章  創(chuàng)造良好的工作環(huán)境

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)琳達(dá)·卡普蘭·塞勒是近幾十年來(lái)廣告界最優(yōu)秀最聰明的人物之一。想要在咨詢公司獲得《一開始就不同凡響》里所揭示的商業(yè)秘密需要花費(fèi)幾百萬(wàn)美元！如果想要推進(jìn)你的企業(yè)迅速發(fā)展，就買下卡普蘭·寒勒和科沃所寫的精彩力作。別忘了做筆記                            ——世界著名暢銷書作家、智威湯遜廣告公司前首席執(zhí)行官詹姆士·帕特森

編輯推薦

本書展示了一系列不同凡響的廣告實(shí)例，并用這些生動(dòng)的實(shí)例和引人入勝的語(yǔ)言敘述了很多促使產(chǎn)品銷量和知名度大增的廣告的產(chǎn)生過(guò)程，它告訴管理者如何在眾多商家廣告中脫穎而出，創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡，還根據(jù)工作中悟得的經(jīng)驗(yàn)為如何做成功的廣告提出了有實(shí)踐意義的建議和忠告。

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