營銷在中國

內(nèi)容概要

本書集中反映了WTO元年中外企業(yè)對抗最激烈的領(lǐng)域，包括手機(jī)、汽車、食品、零售和軟件等五大市場，集中展現(xiàn)了中國本土優(yōu)秀企業(yè)的應(yīng)對智慧和營銷策略。本書對個案數(shù)據(jù)和事實的反映跟蹤至2003年5月，保證了個案的新鮮度和完整性。此外，本書繼續(xù)反映中國營銷新領(lǐng)域，新辟“會展?fàn)I銷”和“醫(yī)院營銷”，新推“中國營銷英雄”。戰(zhàn)略思維交鋒、策略執(zhí)行爭辯和行業(yè)爭議聚焦真實記錄了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型中的困惑。每一個案例都新增“CMC”點(diǎn)評，對讀者更具參考和啟示價值。

書籍目錄

第一章中國企業(yè)WTO新策略
新策略一：應(yīng)訴反傾銷
新策略二：推行“走出去”戰(zhàn)略
相關(guān)鏈接：中國企業(yè)“走出去”的五種模式
新策略三：爭奪高瑞市場
新策略四：向標(biāo)準(zhǔn)沖刺
新策略五：戰(zhàn)略性圈地
年度標(biāo)桿個案：福耀玻璃勝訴反傾銷
觀點(diǎn)爭鋒：反傾銷是不是中國企業(yè)的必修課
市場觀察：“中國制造”的世界藍(lán)圖
個案1：了不起的東榮制造能力
相關(guān)鏈接：東榮招商投資稅收優(yōu)惠待遇
觀點(diǎn)爭鋒：中國是不是世界工廠
個案2：打造中國3G標(biāo)準(zhǔn)
――大唐移動TD－SCDMA
相關(guān)鏈接：新興市場中本土企業(yè)的生存戰(zhàn)略
……

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