廣告心理

內(nèi)容概要

　　在第一版發(fā)行將屆五周年之際，《廣告心理》一書在作者和龍之媒機構(gòu)的努力下，又推出了第二版?！　≡侔娴谋匾?，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業(yè)相關(guān)的學術(shù)研究取得了進展，比如網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設(shè)和經(jīng)營策略方面，無論學術(shù)見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去；另一方面，原書中的一些價值不大或業(yè)已過時的資料也需要刪減”?！　”緯鴥?nèi)容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎(chǔ)上，融合了近年來從事廣告

作者簡介

　　馬謀超：現(xiàn)任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業(yè)于華東師范大學，同年進入中國科學院惦理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學院和省級科學進步獎。　　　　他在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報告與學術(shù)論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎(chǔ)》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應(yīng)用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，為此理學科的百科學論文。鑒于他對科技事業(yè)做出的突出貢獻，享有了政府特殊津貼。

書籍目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序序言第一章　緒論第一節(jié)　為什么要學習廣告心理學第二節(jié)　心理的科學觀第三節(jié)　廣告與消費行為的關(guān)系第四節(jié)　廣告心理的研究方法第二章　廣告的吸引力與注意策略第一節(jié)　對廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型第二節(jié)　注意在加工信息過程中的作用第三節(jié)　注意廣告信息的一般動機第四節(jié)　廣告中人物模特兒的注意效果第五節(jié)　注意的刺激特征及其廣告策略第六節(jié)　懸念廣告與定向活動第三章　理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)第一節(jié)　感覺、國限及市場策略第

編輯推薦

　　本書內(nèi)容包括：廣告的吸引力與注意策略；理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)；廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?；廣告創(chuàng)意中的想像與認知策略的運用；廣告說服與態(tài)度改變；廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)；廣告的情感訴求；廣告效果測評理論及方法；網(wǎng)絡(luò)廣告愛莫能助及其心理效果；環(huán)境因素與廣告；兒童與廣告；品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)；品牌形象與品牌資產(chǎn)；企業(yè)形象與識別系統(tǒng)；品牌建設(shè)和廣告作品個案點評……

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