廣告心理

出版時間:2002-8-1  出版社:物價出版  作者:馬謀超  頁數(shù):448  
Tag標簽:無  

內(nèi)容概要

  在第一版發(fā)行將屆五周年之際,《廣告心理》一書在作者和龍之媒機構(gòu)的努力下,又推出了第二版?! ≡侔娴谋匾?,用作者的一段話可以很好地概括:“在此期間,一方面廣告業(yè)相關(guān)的學術(shù)研究取得了進展,比如網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究;我們的科研工作也有了一些成果,特別是本人近年來在品牌建設(shè)和經(jīng)營策略方面,無論學術(shù)見解,還是跟企業(yè)溝通,都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去;另一方面,原書中的一些價值不大或業(yè)已過時的資料也需要刪減”?! ”緯鴥?nèi)容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎(chǔ)上,融合了近年來從事廣告

作者簡介

  馬謀超:現(xiàn)任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業(yè)于華東師范大學,同年進入中國科學院惦理研究所。在科研工作中,多次獲得中國科學院和省級科學進步獎。    他在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報告與學術(shù)論文,出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎(chǔ)》、《廣告心理學》、《廣告心理學:理論與應(yīng)用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中心的模糊集分析》等多部著作,此外,為此理學科的百科學論文。鑒于他對科技事業(yè)做出的突出貢獻,享有了政府特殊津貼。

書籍目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序序言第一章 緒論第一節(jié) 為什么要學習廣告心理學第二節(jié) 心理的科學觀第三節(jié) 廣告與消費行為的關(guān)系第四節(jié) 廣告心理的研究方法第二章 廣告的吸引力與注意策略第一節(jié) 對廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型第二節(jié) 注意在加工信息過程中的作用第三節(jié) 注意廣告信息的一般動機第四節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果第五節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略第六節(jié) 懸念廣告與定向活動第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)第一節(jié) 感覺、國限及市場策略第

編輯推薦

  本書內(nèi)容包括:廣告的吸引力與注意策略;理解廣告信息的知覺基礎(chǔ);廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?;廣告創(chuàng)意中的想像與認知策略的運用;廣告說服與態(tài)度改變;廣告理性訴求的需要基礎(chǔ);廣告的情感訴求;廣告效果測評理論及方法;網(wǎng)絡(luò)廣告愛莫能助及其心理效果;環(huán)境因素與廣告;兒童與廣告;品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ);品牌形象與品牌資產(chǎn);企業(yè)形象與識別系統(tǒng);品牌建設(shè)和廣告作品個案點評……

圖書封面

圖書標簽Tags

評論、評分、閱讀與下載


    廣告心理 PDF格式下載


用戶評論 (總計0條)

 
 

 

250萬本中文圖書簡介、評論、評分,PDF格式免費下載。 第一圖書網(wǎng) 手機版

京ICP備13047387號-7