中國房地產品牌價值研究

內容概要

　　本書在保留原有篇章結構的基礎上有所突破與創(chuàng)新，增加了第五章——中國房地產品牌價值研究案例分析，突出了房地產品牌價值在實踐中的重要作用。在第五章所收納的33個典型品牌案例中，主要包括行業(yè)領導品牌案例、全國品牌案例、區(qū)域品牌案例及項目品牌案例四種類型，每個案例均突出該品牌獨到的價值觀與理念。與此同時，本書重點從品牌的成長歷程、品牌理論體系、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系、品牌建設體系、品牌營銷體系、典型項目的策劃與建設、品牌核心價值、企業(yè)價值觀及企業(yè)文化等方面進行了詳細地分析與闡述。本書的再版致力于全方位、多角度詮釋品牌在實踐中的內涵與外延，為讀者完美的展示品牌價值的魅力，同時也為進一步完善本書體系、增強本書的可操作性提供了一個良好的平臺。

作者簡介

　　中國指數研究院是2004年8月整合中國房地產指數系統、搜房研究院、中國別墅指數系統、中國房地產TOP10研究組等研究資源，由國內外幾十位專家和權威學術機構共建的全方位服務于中國商業(yè)經濟的研究機構，是中國最具權威性的指數研究機構之一。主要研究領域——中國房地產指數系統和中國房地產TOP10研究，現正在向其它指數研究領域拓展?！　≈袊康禺a指數系統：1994年，中國房地產業(yè)協會、國務院發(fā)展研究中心情報中心等發(fā)起成立，在原建設部副部長楊慎和中國房地產業(yè)協會副會長孟曉蘇的親自推動下，中國房地產指數系統（簡稱中房指數系統）誕生，并于1995年通過國務院發(fā)展研究中心主任孫尚清主持的國家級鑒定，國家級大師孫尚清、周干峙、歷以寧、蕭灼基、周叔蓮、李京文等都是鑒定組成員。中國房地產指數系統（CREIS）目前覆蓋全國17個主要城市，定期發(fā)布中國主要城市的房地產價格指數，是國際國內房地產投資與開發(fā)和置業(yè)投資的權威依據，被稱為中國房地產市場的“晴雨表”和引導投資置業(yè)的“風向標”。1999年，中房指數系統建立了全國典型地產價格指數系統。　　　中國房地產TOP10研究組：研究組由國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產研究所、中國指數研究院三家研究機構于2002年發(fā)起，2003年1月10日正式成立。致力于對中國規(guī)模最大、效益最好、品牌最優(yōu)的房地產企業(yè)群體和房地產市場進行客觀、公正的研究。目前，已經完成的研究成果有《中國房地產上市公司10強研究》《中國城市投資開發(fā)潛力10強研究》《中國房地產百強企業(yè)研究》《中國房地產經紀百強企業(yè)研究》《2004中國十大新地標建筑研究》等。

書籍目錄

理論篇第一章 中國房地產品牌價值研究概論第一節(jié) 品牌及品牌價值的內涵第二節(jié) 中國房地產品牌價值研究背景第三節(jié) 房地產品牌價值研究的意義第四節(jié) 房地產品牌價值研究的對象及基本原則第二章 中國房地產品牌價值研究的理論基礎第一節(jié) 品牌資產評估基本方法第二節(jié) 品牌資產評估理論模型第三節(jié) 房地產品牌價值評估方法及理論模型第三章 國內外品牌價值研究實踐第一節(jié) 英國Interbrand：全球100大品牌第二節(jié) 英國Superbrands：全球最受歡迎品牌第三節(jié) 美國福布斯：美國公司品牌研究第四節(jié) 中國最具價值品牌的研究實踐第四章 中國房地產品牌價值研究實踐第一節(jié) 房地產業(yè)品牌研究填補空白第二節(jié) 中國房地產品牌價值研究的組織架構：中國房地產TOP10研究組第三節(jié) 中國房地產品牌價值研究系列產品及定位第四節(jié) 中國房地產品牌價值研究報告的內容及編制實踐篇第五章 中國房地產品牌價值研究案例分析中海地產：良好體系支撐第一品牌新世界中國地產：參與舊城改造，展國際品牌風采招商地產：綠色地產及社區(qū)綜合開發(fā)商華僑城地產：打造旅游主題地產第一品牌綠城集團：發(fā)展迅速的全國房地產品牌企業(yè)保利地產：做康居精品 走差異化道路大華集團：品牌覺醒和品牌探索順馳地產：用激情締造品牌沿海綠色家園：健康住宅的領跑者北京城建：全方位打造京城專業(yè)地產品牌風景高山流水：家有梧桐樹 引得鳳凰來上海城建：以平和之心塑造品牌世界城地產：典范項目烘托企業(yè)品牌……附錄一：2005中國房地產品牌價值研究報告附錄二：2004中國房地產品牌價值研究報告附錄三：2006中國房地產品牌價值研究報告附錄四：2006中國房地產上市公司10強研究報告

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