廣告文案寫(xiě)作要領(lǐng)與范文

內(nèi)容概要

廣告文案怎么寫(xiě)？它有哪些要領(lǐng)？又分哪些類(lèi)別？本書(shū)通過(guò)對(duì)不同體裁廣告文案寫(xiě)作的介紹，引領(lǐng)廣大廣告文案從業(yè)新人入門(mén)。此外，本書(shū)還附錄了廣告文案寫(xiě)作妙語(yǔ)、廣告文案經(jīng)典案例和主體形象設(shè)計(jì)成功范例三部分內(nèi)容。本書(shū)由中國(guó)公文協(xié)作研究會(huì)推薦使用。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告文案寫(xiě)作概述　一、廣告文案的含義　二、廣告文案的修辭手法　三、廣告文案標(biāo)題　四、廣告文案正文　五、廣告文案隨文　六、廣告文案標(biāo)語(yǔ)第二章 廣告策劃文案寫(xiě)作　一、廣告策劃文案概述　二、廣告策劃文案的寫(xiě)作范文　　廣告策劃書(shū)　　廣告預(yù)算書(shū)　　廣告市場(chǎng)調(diào)查表　　產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃書(shū)　　商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)　　商品交易會(huì)廣告宣傳方案　　商品交易會(huì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)策劃書(shū)　　商品廣告策劃書(shū)第三章 廣告創(chuàng)意文案寫(xiě)作　一、廣告創(chuàng)意文案概述　二、廣告創(chuàng)意文案的寫(xiě)作范文　　新聞型廣告創(chuàng)意文案　　寫(xiě)實(shí)型廣告創(chuàng)意衣案　　夸張型廣告創(chuàng)意文案　　比喻型廣告創(chuàng)意文案　　幽默型廣告創(chuàng)意文案　　美文型廣告創(chuàng)意文案　　親情型廣告創(chuàng)意文案　　體貼型廣告創(chuàng)意文案　　標(biāo)語(yǔ)型廣告創(chuàng)意文案　　對(duì)話(huà)型廣告創(chuàng)意文案　　名片型廣告創(chuàng)意文案　　解說(shuō)型廣告創(chuàng)意文案　　宣言型廣告創(chuàng)意文案　　論說(shuō)型廣告創(chuàng)意文案　　解決問(wèn)題型廣告創(chuàng)意文案　　商品情報(bào)型廣告創(chuàng)意文案　　生產(chǎn)情報(bào)型廣告創(chuàng)意文案第四章 主體形象設(shè)計(jì)文案寫(xiě)作　一、主體形象設(shè)計(jì)文案概述　二、主體形象設(shè)計(jì)文案的寫(xiě)作范文　　企業(yè)形象調(diào)查計(jì)劃書(shū)　　企業(yè)CI手冊(cè)　　商城CI總策劃書(shū)　　公司CI企劃書(shū)（條文式）第五章 廣告費(fèi)用預(yù)算文案寫(xiě)作　一、廣告費(fèi)用預(yù)算文案概述　二、廣告費(fèi)用預(yù)算文案的寫(xiě)作范文　　廣告預(yù)算書(shū)第六章 報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作　一、報(bào)刊廣告文案概述　二、報(bào)刊廣告文案的寫(xiě)作范文　　新聞體報(bào)紙廣告文案　　敘述體報(bào)刊廣告文案　　幽默體報(bào)紙廣告文案　　平易近人式報(bào)紙廣告文案　　證書(shū)體報(bào)紙廣告文案　　微型小說(shuō)體報(bào)刊廣告文案　　論證體報(bào)刊廣告文案第七章 電視廣告文案寫(xiě)作　一、電視廣告文案概述　二、電視廣告文案的寫(xiě)作范文　　生活片段式電視廣告文案　　實(shí)證演示式電視廣告文案　　戲劇小品式電視廣告文案　　名入推薦式電視廣告文案　　解決難題式電視廣告文案　　喜劇式電視廣告文案　　親情體貼式電視廣告文案　　先聲奪人式電視廣告文案　　對(duì)比效果式電視廣告文案　　突出品牌印象的電視廣告文案　　相聲體電視廣告文案　　小品體電視廣告文案　　童話(huà)式電視廣告文案　　動(dòng)畫(huà)式電視廣告文案　　比興式電視廣告文案　　內(nèi)心獨(dú)白式電視廣告文案　　TPO式電視廣告文案　　畫(huà)外音式電視廣告文案　　比喻式電視廣告文案　　故事式電視廣告文案　　綜合說(shuō)明+文字式電視廣告文案第八章 廣播廣告文案寫(xiě)作　一、廣播廣告文案概述　二、廣播廣告文案的寫(xiě)作范文　　直陳式廣播廣告文案　　對(duì)話(huà)式廣播廣告文案　　效果聲式廣播廣告文案　　解說(shuō)式廣播廣告文案　　猜謎式廣播廣告文案　　歌唱式廣播廣告文案　　歌曲對(duì)白組合式廣播廣告文案　　活潑有趣式廣播廣告文案　　小品式廣播廣告文案　　詩(shī)歌式廣播廣告文案　　實(shí)況式廣播廣告文案　　日記體廣播廣告文案　　直播式廣播廣告文案　　廣播節(jié)目式廣播廣告文案　　現(xiàn)場(chǎng)新聞式廣播廣告文案　　廣播劇式廣播廣告文案　　戲劇式廣播廣告文案　　快板式廣告文案第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作　一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述　二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作范文　　萬(wàn)維網(wǎng)（web）廣告文案　　電子郵件（E-mail）廣告文案第十章 經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作　一、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類(lèi)廣告文案概述　二、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類(lèi)廣告文案的寫(xiě)作范文　　商業(yè)廣告文案　　商品廣告文案　　銷(xiāo)售廣告文案　　企業(yè)廣告文案　　服務(wù)廣告文案　　勞務(wù)廣告文案　　郵政廣告文案　　交通廣告文案　　傳單廣告文案第十一章 公益、文化類(lèi)廣告文案寫(xiě)作第十二章 其他不同體裁廣告文案寫(xiě)作附錄一：廣告文案寫(xiě)作妙語(yǔ)精選附錄二：廣告文案經(jīng)典案例附錄三、主體形象設(shè)計(jì)成功范例

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告議案寫(xiě)作概述　　三、廣告文案標(biāo)題　　1.廣告文案標(biāo)題的含義 標(biāo)題是用以揭示、評(píng)價(jià)內(nèi)容的一段最簡(jiǎn)潔的文字，是廣告主題的凝結(jié)與提煉。成功的廣告標(biāo)題，能夠闡明廣告的主要宗旨，引起消費(fèi)者高度注意，誘導(dǎo)消費(fèi)者閱讀全文?！　?.廣告文案標(biāo)題的功能　　標(biāo)題在廣告中具有以下功能：　?。?）點(diǎn)明主題，引人注目 廣告的標(biāo)題，以高度概括的語(yǔ)句表現(xiàn)廣告的中心內(nèi)容，表明廣告的宗旨，使人們見(jiàn)標(biāo)題而知文意。比如，廣告標(biāo)題是：“金獅牌自行車(chē)”，人們一讀就知道是推銷(xiāo)金獅為牌名的自行車(chē)。廣告標(biāo)題，以其短小精練的詞句

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