品牌的哲學(xué)

內(nèi)容概要

本書介紹了有史以來西方最偉大的思想家對品牌的看法，這些思想家是：赫拉克利特、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德、笛卡兒、斯賓諾莎、萊布尼茨、洛克、羅素、康德、黑格爾、尼采、維特根斯坦、波普爾……
    品牌是不確定的世界中的航標(biāo)，品牌的發(fā)展就是在變化的海洋中創(chuàng)造穩(wěn)定性和一貫性。品牌的本質(zhì)不是一系列的觀點或主觀的東西，而是由其功用來表示的。在管理品牌的時候，首先需要的是保持它們和當(dāng)今世界的協(xié)調(diào)。作為人的“本性”，品牌是關(guān)于感覺和情感的，一部寶馬上“寫”滿了人們對它的期望……本書追根溯源，剖析了品牌這一概念是怎樣從古代一步一步地發(fā)展到今天的。在此過程中，本書還對動機、情感、感覺、思想、價值等與品牌有關(guān)的話題進行了深入淺出的探討。
    本書文筆優(yōu)美，觀點鮮明，見解精辟，發(fā)人深省。對于每位大思想家的理論，作者都給出了豐富的案例和精辟的理論補充。相信這本機智幽默的小書能引起廣大營銷人員和品牌專家們的共鳴。

書籍目錄

序言 
第一部分 對我來說全是希臘
第一章 赫拉克利特：我們開始的地方
第二章 蘇格拉底：提問的藝術(shù)
第三章 柏拉圖：透過表面看下去
第四章 亞里士多德：結(jié)構(gòu)的重要性
第二部分 我思考，故我推銷品牌
……
第三部分 深入真相
……
第四部分 尋找確定性
……
高見的回顧

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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