絕對包裝

前言

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，具有了相當重要的地位，所承擔的任務(wù)遠遠超越了原有的包裝機能，其水平更廣泛地體現(xiàn)在生產(chǎn)、存儲、運輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個環(huán)節(jié)上。包裝除了保護、宣傳和促銷等作用外，已成為產(chǎn)品的重要組成部分，而且還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至提升企業(yè)形象的強大能力。世界上最大的化學(xué)公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：63％的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進行購買決策的：到超級市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們預(yù)期購買數(shù)量的45％?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺形象進入消費者的視線，強烈地刺激著消費者的購買欲望。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，各式各樣的產(chǎn)品充滿著整個市場，競爭之激烈，已促使各企業(yè)通過多種途徑來引起消費者的注意，比如通過電視廣告、報刊雜志廣告、他人的介紹、品牌的信譽等，但這些并不足以最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。在超級市場的零售方式中，消費者的購買信心很大程度上是通過比較完成的，殘酷的商業(yè)競爭使設(shè)計師面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代大型超級市場中的商品大都在兩萬種以上，商品被按照類別擺在貨架上供人自行挑選，沒有推銷人員，完全要靠包裝本身的說服力。越是優(yōu)秀的包裝設(shè)計，其銷售力也就越強。好的包裝設(shè)計會與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生共鳴，并會讓消費者情不自禁地購買。

內(nèi)容概要

　　作者系2006《包裝與設(shè)計》新星獎設(shè)計大賽三項金獎得主指導(dǎo)老師，此書體現(xiàn)了其包裝設(shè)計創(chuàng)新意的精華理念。她以大量成功經(jīng)典作品為案例，對其創(chuàng)意的關(guān)鍵所在進行深入分析。食品、非酒精類飲料、酒精類飲料、CD、化妝品、生活用品、禮品盒等包裝精品光彩奪目、美倫美奐；作者的點評文字，敏銳精當，每每切入作品獨特奧妙之處。該書是在校大學(xué)生必備參考書，開啟設(shè)計者創(chuàng)造思維的良師益友。

作者簡介

　　張小藝，出生于山東青島，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系教師，1999年，舉辦個人繪畫作品展，2001年，參加“中國平面設(shè)計大展”獲優(yōu)秀獎，作品被廣大東美術(shù)館收藏，2001年，作品入選《中國創(chuàng)意百科》，2002年，視覺傳達作品獲“王嘉廉藝術(shù)設(shè)計獎”一等獎。多年包裝設(shè)計作品獲國家專利認證，2005年，出版《紙品包裝設(shè)計教程》，2006年，第四屆新星獎設(shè)計大賽中獲“指導(dǎo)教師獎”。

書籍目錄

導(dǎo)論 包裝概述 自然的包裝 包裝的概念 歷史上的包裝 近代包裝的誕生及沿革 包裝的分類 包裝的機能性 經(jīng)典包裝 食品 非酒精類飲料 酒精類飲料 化妝品 生活用品 其他

圖書封面

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