國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程

內(nèi)容概要

《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》中論述了從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的原因和方式,分析了文化、經(jīng)濟(jì)、政治和法律等因素,介紹分析了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息的方法和技術(shù)。

書(shū)籍目錄

第一章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié) 企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的原因及方式
第二章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 語(yǔ)言和教育
第三節(jié) 宗教與社會(huì)組織
第四節(jié) 美學(xué)觀念和價(jià)值觀念
第五節(jié) 文化適應(yīng)與文化變遷
第三章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)特性
第四章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 政治環(huán)境
第二節(jié) 法律環(huán)境
第五章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念和程序
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策所需要的信息
第三節(jié) 案頭調(diào)研
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)研
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的組織
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第六章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分
第四節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)
第七章 國(guó)際產(chǎn)品決策
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略
第二節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品的計(jì)劃與開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的其他主要決策
第八章 國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策――進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道
第一節(jié) 間接出口
第二節(jié) 直接出口
第三節(jié) 國(guó)外生產(chǎn)
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)渠道的選擇
第九章 國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策――國(guó)外市場(chǎng)上的分銷(xiāo)
渠道
第一節(jié) 整體渠道概念
第二節(jié) 國(guó)外分銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 分銷(xiāo)模式的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 渠道成員的管理
第十章 國(guó)際定價(jià)決策
第一節(jié) 影響國(guó)際定價(jià)的主要因索
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 出口定價(jià)決策
第四節(jié) 國(guó)際企業(yè)的定價(jià)策略
第十一章 國(guó)際促銷(xiāo)決策――國(guó)際廣告
第一節(jié) 國(guó)際廣告的作用及其制約因素
第二節(jié) 國(guó)際廣告信息決策
第三節(jié) 廣告媒介的選擇
第四節(jié) 國(guó)際廣告的其他決策
第十二章 國(guó)際促銷(xiāo)決策―一人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣
及公共關(guān)系
第一節(jié) 人員推銷(xiāo)
第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合的促銷(xiāo)作用
第十三章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃 組織與控制
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制
附錄1：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ) 張景智
附錄2：戰(zhàn)略性的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
，本的經(jīng)驗(yàn) 〔美〕菲利普 考特勒等
附錄3：大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（摘要） 〔美〕菲利普?考特勒
附錄4：市場(chǎng)的全球化 〔美〕西爾多?李維特
案例1：BMW公司的海外營(yíng)銷(xiāo)子公司優(yōu)越性何在？
案例2：CBC公司的國(guó)際公關(guān)活動(dòng)
案例3： 美國(guó)汽車(chē)公司的吉普車(chē)
案例4：希爾斯兄弟公司產(chǎn)品系列的延伸
主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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