低成本公關(guān)實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

宣傳，是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可或缺的動(dòng)力；畢竟，產(chǎn)品再好，如果無(wú)人聞問(wèn)，企業(yè)要生存也難。然而，傳統(tǒng)上透過(guò)大眾傳媒宣傳的模式，成本之高，并非每家企業(yè)都負(fù)擔(dān)得起，而且吸引目標(biāo)客戶(hù)群的效果也不一。經(jīng)費(fèi)有限的中小企業(yè)該如何在無(wú)限競(jìng)爭(zhēng)中勝出？公關(guān)大師邁克爾·李維納繼推出革命性暢銷(xiāo)書(shū)《游擊公關(guān)》，徹底改變企業(yè)促銷(xiāo)概念后，結(jié)合游擊公關(guān)策略與對(duì)網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)現(xiàn)，再度提出嶄新的公共觀點(diǎn)，一場(chǎng)觀念革命即將引爆。     引爆點(diǎn)之一，是低成本公關(guān)的概念。李維納將傳授如何以最小成本進(jìn)行宣傳活動(dòng)的秘訣，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)在線(xiàn)上溝通的時(shí)代，實(shí)踐公關(guān)慨念的渠道之多、成本之低、速度之快讓人驚嘆；只要掌握游擊竅門(mén)，達(dá)成高效率公關(guān)并非難事。另一個(gè)引爆點(diǎn)。是技術(shù)門(mén)檻低。本書(shū)不僅詳細(xì)解釋線(xiàn)上宣傳的步驟，同時(shí)也納入促銷(xiāo)的基本概念，其中更為讀者解讀如何與媒體建立健全的互動(dòng)關(guān)系。不只教讀者如何增加線(xiàn)上注目率，更重要的是借離線(xiàn)媒體之力，將企業(yè)的信息傳出去。     本書(shū)是第一本以傳播的觀點(diǎn)，解讀線(xiàn)上信息在宣傳競(jìng)爭(zhēng)中勝出的秘訣。書(shū)中特寫(xiě)數(shù)十個(gè)案例與成功的網(wǎng)絡(luò)游擊行動(dòng)，提出在資訊時(shí)代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者將帶領(lǐng)讀者走進(jìn)低成本公關(guān)時(shí)代：     ·攻破向來(lái)堅(jiān)固如防火墻般的平面和傳播媒體     ·快速建立專(zhuān)家形象與地位     ·撰寫(xiě)引人注目的新聞稿     ·促銷(xiāo)活動(dòng)的準(zhǔn)則     ·網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃指導(dǎo)原則     ·將宣傳從網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上帶到離線(xiàn)世界的秘訣

作者簡(jiǎn)介

邁克爾·李維納（Michael Levine），“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關(guān)大師”，除經(jīng)營(yíng)知名娛樂(lè)公關(guān)公司外，更是暢銷(xiāo)作家。他在公關(guān)界極受推崇的著作《游擊公關(guān)》，自1993年出版以來(lái)，已成功改造企業(yè)宣傳策略。從各大學(xué)的教室、企業(yè)界的會(huì)議室，到美國(guó)白宮，許多人都拜讀過(guò)

書(shū)籍目錄

推薦序 向大師學(xué)習(xí) 前言 第一章 低成本公關(guān)時(shí)代來(lái)臨 第二章 透視網(wǎng)絡(luò) 第三章 什么是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)？ 第四章 縮小目標(biāo)范圍 第五章 預(yù)備，瞄準(zhǔn)目標(biāo)…… 第六章 ……開(kāi)始 第七章 如果你把它蓋好，他們就會(huì)來(lái) 第八章 了解你的獵物 第九章 微晶片上面的黃頁(yè) 第十章 游擊手的夢(mèng)想 第十一章 和媒體有約 第十二章 損害控管 第十三章 一切順利，接下來(lái)呢？ 第十四章 這不過(guò)是個(gè)小小世界 第十五章 展翅翱翔吧！ 結(jié)語(yǔ) 附錄一 《厄夜叢林》幕后推手丹·馬瑞克：叢林中到處有游擊手 附錄二 游擊手測(cè)驗(yàn)

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