廣告策劃

內(nèi)容概要

本書對(duì)廣告策劃的歷史和理論作了系統(tǒng)全面的介紹。全書圍繞著決策學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)的基本原理、邏輯策略和科學(xué)程序，從廣告策劃的基本原理和基本理論到策略體系，從定性研究到定量分析，詳細(xì)闡述了廣告策劃的系統(tǒng)知識(shí)。本書注重理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，吸收了當(dāng)代廣告策劃最新的發(fā)展成果，引用了大量國(guó)內(nèi)外研究的案例。本書可作為大專院校和各類成人教育學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)、市場(chǎng)學(xué)專業(yè)、管理學(xué)專業(yè)的必修課和選修教材，也可以作為廣告從業(yè)人員及各類研修班系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告策劃知識(shí)的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

張 翔，畢業(yè)于北京商學(xué)院管理系商業(yè)企業(yè)管理專業(yè)。1992年開始從事廣告學(xué)的教學(xué)與研究，主講廣告策劃與廣告經(jīng)營(yíng)管理課程，主要研究方向?yàn)檎蠣I(yíng)銷傳播、客戶關(guān)系管理?，F(xiàn)為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)美術(shù)師協(xié)會(huì)專家委員，北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教

書籍目錄

第一章 廣告策劃概述  第一節(jié) 廣告策劃的源流  第二節(jié) 廣告策劃的概念  第三節(jié) 廣告策劃的性質(zhì)與意義  第四節(jié) 廣告策劃的地位與作用  第五節(jié) 廣告策劃的特征與原則  第六節(jié) 廣告策劃的學(xué)科源泉第二章 廣告策劃過程  第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容  第二節(jié) 廣告策劃的類型  第三節(jié) 廣告策劃的程序及工作流程第三章 市場(chǎng)調(diào)查與分析  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及其內(nèi)容與方法  第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析  第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析  第四節(jié) 產(chǎn)品分析  第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析第四章 廣告戰(zhàn)略策劃  第一節(jié) 廣告策劃的思維方式  第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容  第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)  第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略總體設(shè)計(jì)第五章 廣告策略策劃  第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略  第二節(jié) 定位廣告策略  第三節(jié) 廣告產(chǎn)品策略  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)意策略  第五節(jié) 廣告媒體策略第六章 廣告預(yù)算策劃  第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容  第二節(jié) 制定廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的方法  第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配方法第七章 廣告效果測(cè)定  第一節(jié) 廣告效果柵述  第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的內(nèi)容  第三節(jié) 廣告效果測(cè)定的方法第八章 廣告策劃書的寫作  第一節(jié) 廣告策劃書寫作概述  第二節(jié) 廣告策劃書范例參考文獻(xiàn)后 記

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