現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》提供了理解營(yíng)銷模型的基礎(chǔ)信息，并且試圖改變大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷課程理論的學(xué)習(xí)與現(xiàn)代新?tīng)I(yíng)銷理論脫節(jié)的現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地吸取了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的許多觀點(diǎn)，以更寬闊的視野，針對(duì)國(guó)內(nèi)外所涌現(xiàn)的各種營(yíng)銷新概念各自的研究視角和特點(diǎn)，有選擇地將當(dāng)代新?tīng)I(yíng)銷概念與對(duì)應(yīng)的章節(jié)相聯(lián)系，從而達(dá)到學(xué)習(xí)和繼承傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和研究方法、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和理解當(dāng)代營(yíng)銷新觀念新理論的目的。

書籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展.1．1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷1.1.1 市場(chǎng)1.1.2 市場(chǎng)構(gòu)成要素1.1.3 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變1．3 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷要素與市場(chǎng)營(yíng)銷組合本章小結(jié)案例分析思考題第2章 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2．1 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境2．4 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)本章小結(jié)案例分析思考題第3章 消費(fèi)者心理和購(gòu)買行為3．1 消費(fèi)者及消費(fèi)者心理學(xué)的概念3．2 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)3．3 消費(fèi)者購(gòu)買行為……第4章 顧客滿意與服務(wù)營(yíng)銷第5章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)第6章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第7章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位第8章 產(chǎn)品策略第9章 價(jià)格策略第10章 分銷渠道策略與價(jià)值鏈第11章 促銷策略與體驗(yàn)營(yíng)銷第12章 全員營(yíng)銷與員工服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化第13章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第14章 全球化與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第15章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與管理信息系統(tǒng)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》共分為15章，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)的概念、發(fā)展和現(xiàn)狀，以及營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷工具及營(yíng)銷管理等基礎(chǔ)理論和方法?！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》提供了理解營(yíng)銷模型的基礎(chǔ)信息，并且試圖改變大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷課程理論的學(xué)習(xí)與現(xiàn)代新?tīng)I(yíng)銷理論脫節(jié)的現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地吸取了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的許多觀點(diǎn)，以更寬闊的視野，針對(duì)國(guó)內(nèi)外所涌現(xiàn)的各種營(yíng)銷新概念各自的研究視角和特點(diǎn)，有選擇地將當(dāng)代新?tīng)I(yíng)銷概念與對(duì)應(yīng)的章節(jié)相聯(lián)系，從而達(dá)到學(xué)習(xí)和繼承傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和研究方法、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和理解當(dāng)代營(yíng)銷新觀念新理論的目的。　　本教材適合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)管理類本科生使用。全書采用以學(xué)生為主體的教學(xué)方法，對(duì)營(yíng)銷概念的介紹清楚易懂，同時(shí)在每章結(jié)尾提供了現(xiàn)代營(yíng)銷案例及思考題以幫助讀者在學(xué)習(xí)《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》的過(guò)程中努力理解和掌握所學(xué)概念。

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