廣告視覺設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《廣告視覺設(shè)計(jì)》全面系統(tǒng)地介紹了廣告視覺設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)原理，廣告圖形設(shè)計(jì)，廣告色彩設(shè)計(jì)，廣告編排設(shè)計(jì)，廣告立體設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)與印刷技術(shù)等。《廣告視覺設(shè)計(jì)》內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，不僅可以作為新聞傳播學(xué)專業(yè)自考教材，同時(shí)適用于普通高校傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生以及新聞傳播系統(tǒng)從業(yè)人員學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章廣告設(shè)計(jì)原理第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)概述第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)視覺特征第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的形式法則第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)的思維方式第二章廣告圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)圖形設(shè)計(jì)原理第二節(jié)圖形創(chuàng)意第三節(jié)圖形表現(xiàn)方法第四節(jié)視覺符號(hào)——標(biāo)志第三章廣告色彩設(shè)計(jì)第一節(jié)色彩基本理論第二節(jié)西方繪畫色彩表現(xiàn)第三節(jié)中國(guó)傳統(tǒng)配色法則第四節(jié)廣告色彩表現(xiàn)第四章廣告編排設(shè)計(jì)第一節(jié)版面設(shè)計(jì)原理第二節(jié)招貼廣告版面設(shè)計(jì)第三節(jié)宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)第四節(jié)中國(guó)傳統(tǒng)版式第五章廣告立體設(shè)計(jì)第一節(jié)DM廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)包裝廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)POP廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)第六章平面廣告設(shè)計(jì)與印刷技術(shù)第一節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)概述第二節(jié)印刷工藝與流程第三節(jié)印刷設(shè)計(jì)技術(shù)基礎(chǔ)第四節(jié)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)中的印刷控制第七章計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)第一節(jié)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)綜述第二節(jié)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)色彩原理第三節(jié)計(jì)算機(jī)圖像處理方法第四節(jié)計(jì)算機(jī)圖形處理方法第八章電視廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)電視廣告設(shè)計(jì)概述第二節(jié)電視廣告創(chuàng)意第三節(jié)電視廣告敘事技巧第四節(jié)電視廣告分鏡頭設(shè)計(jì)第五節(jié)電視廣告拍攝與剪輯技術(shù)第九章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概述第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告媒介特征第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告分類及特點(diǎn)第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告案例研究（潤(rùn)妍）第十章品牌形象設(shè)計(jì)與傳播第一節(jié)企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述第二節(jié)視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)第三節(jié)品牌營(yíng)銷與視覺傳播第四節(jié)廣告視覺設(shè)計(jì)管理

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