輿論學簡明教程

內(nèi)容概要

本書框架圍繞輿論本體、輿論與大眾傳媒和社會的關系、中外輿論制度比較及輿論的測量這樣一個“中心-邊緣-方法”的邏輯思路而設計。全書共十章內(nèi)容：前六章簡明地介紹了輿論的概念、要素、功能、形成、畸變等相對系統(tǒng)的輿論學基本知識，第七、第八兩章簡要論述了輿論與大眾傳媒及社會若干子系統(tǒng)的互動關系，第九章分別對中、西方輿論制度及其運作方式給予了描述；第十章著重介紹了輿論測量的幾種手段及操作方法。    本書的特色在于將輿論學知識作了濃縮和提煉，讀者通過較短時間的閱讀就能了解輿論學的大概知識和理論，避免了現(xiàn)有的輿論學教材體例宏大、敘述繁瑣、概念泛化等弊端。尤其《輿論的功能》一章專門探討了社會各領域的輿論發(fā)揮相應功能的機制，這是目前其他輿論學教材尚未涉及的知識。展讀過后，相信對讀者諸君會有所啟發(fā)。

書籍目錄

1  輿論現(xiàn)象概說  1.1  輿論是一種自在的社會意識    1.1.1  輿論的意識形態(tài)屬性    1.1.2  輿論的客觀自在性  1.2  輿論的表現(xiàn)形態(tài)    1.2.1  輿論的媒介形態(tài)    1.2.2  輿論的現(xiàn)實形態(tài)  1.3  輿論形態(tài)的歷史考察    1.3.1  口頭傳播時代的輿論形態(tài)    1.3.2  印刷媒介出現(xiàn)之后的輿論形態(tài)2  輿論的要素  2.1  輿論外部要素    2.1.1  輿論的數(shù)量    2.1.2  輿論的質(zhì)量    2.1.3  輿論的強度    2.1.4  輿論的持續(xù)性  2.2  輿論的內(nèi)部要素    2.2.1  輿論的主體——公眾    2.2.2  輿論的客體——現(xiàn)實社會以及各種社會現(xiàn)象、問題    2.2.3  輿論的自身——信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和3  輿論的功能  3.1  何謂輿論的功能    3.1.1  輿論的正面效應    3.1.2  輿論的負面效應  3.2  輿論功能的表達方式    3.2.1  日常生活中的輿論評價    3.2.2  經(jīng)濟行為中的輿論影響    3.2.3  政治選舉活動中的票決輿論4  輿論的形成  4.1  輿論產(chǎn)生的原因    4.1.1  輿論產(chǎn)生的主觀原因    4.1.2  輿論產(chǎn)生的客觀原因  4.2  輿論的形成機制    4.2.1  社會規(guī)范的自然反彈和“創(chuàng)新擴散論”    4.2.2  群體利益的自我協(xié)調(diào)與輿論分散    4.2.3  “沉默的螺旋”與輿論場  4.3  輿論形成的一般過程    4.3.1  問題、事件的產(chǎn)生引發(fā)議論    4.3.2  意見在輿論領袖帶領下的互動與整合    4.3.3  權力機構、大眾傳媒促成輿論的形成5  輿論的發(fā)展與畸變  5.1  輿論發(fā)展狀態(tài)的階段性考察    5.1.1  潛輿論    5.1.2  顯輿論    5.1.3  行為輿論    5.1.4  輿論的結局  5.3  當代社會輿論發(fā)展的總體特征    5.3.1  日益多元化的社會輿論    5.3.2  輿論質(zhì)量的提高    5.3.3  輿論的敏感性加強  5.4  輿論的畸變    5.4.1  輿論發(fā)生畸變的原因    5.4.2  輿論的畸變形態(tài)——謠言6  網(wǎng)絡輿論  6.1  網(wǎng)絡輿論的概說    6.1.1  網(wǎng)絡輿論的歷史與現(xiàn)狀    6.1.2  網(wǎng)絡輿論的特點    6.1.3  網(wǎng)絡輿論的正面功用    6.1.4  網(wǎng)絡輿論的隱患    6.1.5  網(wǎng)絡輿論的引導  6.2  網(wǎng)絡輿論案例7  輿論與當代大眾傳媒  7.1  輿論的媒介化    7.1.1  媒介化社會的到來    7.1.2  輿論與大眾傳媒的關系    7.1.3  輿論媒介化的表征  7.2  大眾傳媒影響輿論的主要方式    7.2.1  宣傳    7.2.2  新聞策劃    7.2.3  “議程設置”  7.3  社會系統(tǒng)對媒介輿論的制約    7.3.1  社會成員（受眾）對媒介輿論的自發(fā)抵制    7.3.2  社會組織對媒介輿論的匡正    7.3.3  當代利益集團對媒介輿論的影響8  輿論引導  8.1  輿論引導的內(nèi)涵及其意義  8.2  輿論引導的前提和目標  8.3  不同主體的輿論引導    8.3.1  政黨組織的輿論引導    8.3.2  企業(yè)組織的輿論引導    8.3.3  宗教團體的輿論引導    8.3.4  公眾人物的輿論引導  8.4  輿論引導方式的創(chuàng)新    8.4.1  培育“輿論領袖”，提高輿論引導質(zhì)量    8.4.2  加強選題策劃，當好把關人角色    8.4.3  加強多媒體的合作，擴大主流輿論的社會影響力    8.4.4  整合公眾（網(wǎng)民）意見，把握民間輿論    8.4.5  公布輿情調(diào)查結果，增加公共事件透明度  附錄：輿論引導方法拾零9  中西方輿論制度  9.1  我國的輿論制度    9.1.1  我國的輿論處置機構  9.2  西方國家的輿論制度    9.2.1  議會輿論的表達方式    9.2.2  西方國家的輿論監(jiān)督    9.2.3  西方國家的多黨輿論活動    9.2.4  西方國家公民輿論的直接參與10  輿論的測量方法  10.1  輿論測量的意義    10.1.1  科學地把握輿論是正確決策的前提    10.1.2  避免為輿論所左右  10.2  輿論測量方法簡介    10.2.1  直觀的輿論考察    10.2.2  科學的輿論測量方法——民意測驗

章節(jié)摘錄

　　1 輿論現(xiàn)象概說　　1.1 輿論是一種自在的社會意識　　輿論作為一種社會意識，不是固有的，是一定社會存在的反映。社會生活中的各個領域投射于抽象的思維，形成關于政治、經(jīng)濟、文化、道德、宗教等不同類型、不同強度和不同聲勢的輿論。輿論是群體對于公共事務的意見表達方式，這種表達不是抽象的議論，而是具有自身期望目標的社會意識的集合，輿論的期望目標往往扎根于群體自身的切身利益或興趣之中，輿論具有客觀自在性?！　?.1.1 輿論的意識形態(tài)屬性　　在判斷輿論是否具有意識形態(tài)屬性之前，我們必須搞清楚什么是輿論，輿論具有哪些本質(zhì)屬性?！　?.1.1.1　輿論的解析　　“輿論”，我國古代稱之為“輿誦”、“輿頌”、“清義”，指普通民眾的意見。這個詞，在當今現(xiàn)實生活中，經(jīng)常被大家談論著。但是，究竟什么是“輿論”的本意，即對輿論的界定，卻眾說紛紜，有人把它說成言論，有人把它當作意見。目前我國輿論學研究領域的一些知名學者，對它有不同的定義?！　∏迦A大學劉建明教授認為：輿論，是顯示社會整體知覺和集合意識、具有權威性的多數(shù)人的共同意見?！　」碴P系學專家孟小平則認為：輿論是公眾對其關切的人物、事件、現(xiàn)象、問題和觀念的信念、態(tài)度和意見的總和，具有一定的一致性、強烈程度和持續(xù)性，并對有關事態(tài)發(fā)展產(chǎn)生影響?！　≈袊嗣翊髮W喻國明教授則認為：輿論是社會或社會群體中對近期發(fā)生的、為人們普遍關心的某一爭議的社會問題的共同意見?！　?hellip;…

編輯推薦

　　《輿論學簡明教程》是“普通高等教育新聞傳播學類十一五規(guī)劃教材”之一，全書共分10個章節(jié)，對輿論學中的相關知識點作了系統(tǒng)介紹，具體包括輿論現(xiàn)象概說、輿論的要素、輿論的功能、輿論的形成、輿論的發(fā)展與畸變、輿論與當代大眾傳媒等?！遁浾搶W簡明教程》可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

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