大林俱樂部主張

前言

　　初識大林，是在2004年夏天，廣州麓湖畔的一處咖啡屋。對一個未曾謀面遠道千里而來的造訪者，大林電話里約我在工作室以外會見，一時曾令我有些詫異。我印象中的鹿湖總以為是廣州大學的校區(qū)，因為那里人跡稀罕，成了喧囂的廣州城市的反鑒。記憶中，每次途經鹿湖所見人都不多，也許廣州人生活實在太匆忙了，連經過時些微一看的時間也省不下。那一趟廣州之行，是向大林咨詢“中華福壇”的戰(zhàn)略策劃文本，后來事件發(fā)展的結果證明那天會談中大林的策劃思路是卓有成效的，我也是在那天第一次見識了大林獨特的“格”陣?；貞洰敃r，窗外細雨綿綿，湖面披上了一層薄霧，小橋依舊玲瓏，“鹿湖”碑上的字跡格外蒼勁，坦然地面對著世事變遷。很難想象，在廣州這個大城市市區(qū)中居然有著這么一個世外桃源。那時間的心境，早在大林的電話安排時就被“格”在他的矩陣中了?！　　洞罅志銟凡恐鲝垺肥谴罅帧八枷氲暮⒆印?，其核心哲學即大林主張的“大道至簡”。　　《大林俱樂部主張》即將付梓，大林約我為之書序。我認為，最能反映他的策劃精神的外在表現(xiàn)形式就是“格”陣?！　∷^“大道至簡”就是用一套策劃邏輯來思考萬事萬物。人們一般只能用各專業(yè)的邏輯思考專業(yè)的事物，很少能越界思考。但這并不代表專業(yè)的邏輯就不需要了，只是“格”的策劃邏輯更善于融匯貫通各學科的專業(yè)知識。

內容概要

　　中國策劃家思想文庫叢書系統(tǒng)總結了20年來中國策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領未來中國策劃業(yè)發(fā)展。     本書為該系列叢書之一，它將教會我們如何將紛繁的物事簡化為“格”的策劃邏輯，如何再由簡單的“格”涌現(xiàn)出有生命力的豐富創(chuàng)意。

作者簡介

大林，《中國策劃家年鑒》主編，歷任北京商品經濟學院，中國社會科學院研究生院大學部、廣州大學、北京人文大學等多所大學策劃學院院長、策劃系主任。策劃專業(yè)教材頗豐、擅長策劃方法、注重商業(yè)模式、講究策劃實效、在策劃業(yè)界人緣廣泛、享有聲譽?，F(xiàn)為北京俱樂部百腦會首腦

書籍目錄

前言：“格”物至知晏滔緒論：大林的俱樂部主張大林上篇  觀點與主張　第一章  俱樂部策劃文論    第1節(jié)  俱樂部策劃與策劃俱樂部    第2節(jié)  俱樂部：互聯(lián)網小眾化趨勢    第3節(jié)  中國俱樂部批判    第4節(jié)  會員制營銷認識    第5節(jié)  會員制時尚    第6節(jié)  會員制新思路　第二章  大林語錄    第1節(jié)  策劃學院    第2節(jié)  交流中心    第3節(jié)  工作室群    第4節(jié)  俱樂部里    第5節(jié)  同行之間    第6節(jié)  出差途中　第三章  大林撰序    第1節(jié)  策劃與改革同行30年    第2節(jié)  中國策劃20年    第3節(jié)  中國策劃10年史綱    第4節(jié)  創(chuàng)意中國，創(chuàng)意策動    第5節(jié)  看電影  學策劃　第四章  俱樂部制度    第1節(jié)  會員制評估標準    第2節(jié)  北京策劃俱樂部策劃咨詢起價    第3節(jié)  廣州大學策劃研究所評估制度    第4節(jié)  北京俱樂部百腦會加盟制度    第5節(jié)  北京俱樂部百腦會會員問答錄    第6節(jié)  北京俱樂部章程　第五章  大林講評書    第1節(jié)  俱樂部經營    第2節(jié)  北京俱樂部經營課程——俱樂部干事一日通    第3節(jié)  俱樂部概念先行    第4節(jié)  誰策劃了美女經濟？    第5節(jié)  游戲比你會說話    第6節(jié)  第6罐可樂    第7節(jié)  吉尼斯紀錄的以此為準中篇  實踐與案例　第一章  辦刊    第1節(jié)  《南風窗》的俱樂部風格    第2節(jié)  《代言人》的俱樂部風情    第3節(jié)  刊物俱樂部　第二章  辦學    第1節(jié)  《我到美國上大學》項目策劃    第2節(jié)  策劃北京人文大學策劃系    第3節(jié)  我到北京上大學    第4節(jié)  新加坡管理發(fā)展學院大陸招生策略　第三章  辦俱樂部  　營銷    　第1節(jié)  全球通VIP移動俱樂部    　第2節(jié)  旅游房車俱樂部    　第3節(jié)  家居家具俱樂部    　第4節(jié)  阜陽航空俱樂部提案　  文化  　  第5節(jié)  華夏俱樂部首腦   　 第6節(jié)  《創(chuàng)業(yè)家》創(chuàng)業(yè)俱樂部    　第7節(jié)  廣告策略呼喚俱樂部    　第8節(jié)  秘書俱樂部的秘書們　第四章  項目  　影視    　第1節(jié)  影視營銷策劃思路    　第2節(jié)  電視劇資金流程    　第3節(jié)  《文成公主》策劃理財    　第4節(jié)  “家春秋”電視欄目創(chuàng)意　  出版  　  第5節(jié)  《中國商業(yè)品牌發(fā)展年鑒》商業(yè)計劃書   　 第6節(jié)  《長沙節(jié)  日地圖》的創(chuàng)新與創(chuàng)富    　第7節(jié)  《生日禮品書》文化集錦項目策劃提案    　第8節(jié)  《京華時報》廣告語提案　  活動2  　  第9節(jié)  炎帝陵朝花夕拾   　 第10節(jié)  建立友好縣市(區(qū)、鄉(xiāng))方案    　第11節(jié)  廣告三字經活動    　第12節(jié)  龍鳳呈祥策劃綱要　  項目  　  第13節(jié)  慈善超市均貧富   　 第14節(jié)  中國商業(yè)誠信網提案    　第15節(jié)  長沙大涌紅木家具展賣館策劃提要    　第16節(jié)  類聚方法成就一代英豪下篇  創(chuàng)意與策劃　第一章  金點子    第1節(jié)  百家姓游戲設計    第2節(jié)  策劃俱樂部總機——95096114俱樂部呼叫中心    第3節(jié)  私人醫(yī)生俱樂部    第4節(jié)  無錫火車短信實時查詢系統(tǒng)提案　第二章  一紙通    第1節(jié)  《洛茲新年服裝手冊》一紙通    第2節(jié)  《北京美食俱樂部手冊》一紙通    第3節(jié)  《廣東文物藝術品年鑒》一紙通    第4節(jié)  貴州俱樂部集群一紙通尾篇  評論與評價  第1節(jié)  木秀于林  第2節(jié)  大林移動策劃工作室  第3節(jié)  大林  中國策劃教育先行者  第4節(jié)  大林策劃紀略參考文獻

章節(jié)摘錄

　　上篇　觀點與主張　　第一章　俱樂部策劃文論　　第1節(jié)　俱樂部策劃與策劃俱樂部　　在都市數(shù)銀行最多，下來就數(shù)俱樂部，酒店、大路旁邊處處鶯歌燕舞，像什么天生人間、地中海、桃花源，俱樂部應有盡有，然而，都市里的人們卻離它咫尺天涯，沒去過、不敢去，它是什么、進去干什么都是一個疑團。于是，俱樂部虛張聲勢、有名無實，另一方面類聚型俱樂部召之即來，早已人滿為患，其中不乏盲目者、跟風者，問其所以，不知其所以然。更為壯觀的便是以俱樂部的旗號和方式招攬顧客的活動與促銷，門庭若市、數(shù)不勝數(shù)。俱樂部，非典型性場所，實在是太多太濫了?！　∮纱硕鸬囊粋€問題便涉及策劃人的使命——俱樂部策劃?！　【銟凡渴鞘裁矗渴谴蠹覙?！俱樂部是娛樂場所，是生活方式。不，不是這么簡單！俱樂部是一種新的社會組織形態(tài)，還是卜種特別的服務形式，更是尚待人們認識的創(chuàng)富工具和贏利通道。　　俱樂部，這個形聲并重、音義雙全的詞匯給我們策劃人以無限的遐想：到西藏去，到香格里拉去，這是汽車俱樂部的號召；攜來百侶神游這是三家村會館的招幌；暢談財富故事、縱論馳名品牌，這是傳媒的聲音。俱樂部正以旺盛的精力打拼著鐵的營盤，策劃人和俱樂部人正連起手來集結俱樂部共同創(chuàng)建精神家園?！　【銟凡恳钥侦`而深邃的創(chuàng)意、以迅雷不及掩耳之勢擴大影響，贏得市場，俱樂部在策劃人的點撥之下興旺發(fā)達，同時又在策劃人眼前矗立起一個個樣板，成為策劃機構的學習榜樣與形象楷模。

編輯推薦

　　“格”物至知，大道至簡。俱樂部為我卿，我為俱樂部狂。俱樂部是什么？是大家樂！俱樂部策劃方興未艾，策劃俱樂部來日方長?！罅?/pre>





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