傳媒經(jīng)濟學(xué)

前言

　　當(dāng)今，傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域充斥了聯(lián)合與并購、重組與競爭的新聞。媒介的重要性大大超乎了人們的想象，技術(shù)的影響、政府的政策以及持續(xù)增長的全球經(jīng)濟都將注意力的焦點集中于此。媒介異乎尋常的作用不僅體現(xiàn)在其作為信息傳播的中樞和重要的娛樂源泉為社會帶來的動力方面，更以經(jīng)濟實體和產(chǎn)業(yè)的力量對社會產(chǎn)生了重大影響。學(xué)者、專家和媒介從業(yè)者需要對經(jīng)濟和經(jīng)濟理念有更為深刻的理解，因為這二者對媒介公司以及由此形成的產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。　　對媒介市場、產(chǎn)業(yè)與觀念進行深層闡釋是《傳媒經(jīng)濟學(xué)》這本書的核心內(nèi)容。在開篇，本書將傳媒經(jīng)濟中的重要名詞和概念進行了概括和界定，這為后續(xù)內(nèi)容的深入展開奠定了基礎(chǔ)。隨后的章節(jié)深入探討了具體的媒介產(chǎn)業(yè)，包括廣播、傳統(tǒng)電視、有線與衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)、電影、音像、報紙、期刊和圖書等。在探討媒介市場的各個主題中，市場集中與進入壁壘、制度與技術(shù)的影響、各個市場的經(jīng)濟特征等都被詳細論及。通過考察媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動，讀者將會更深刻地理解媒介在社會中的角色、功能以及其目的?！　∽鳛榈诙娴摹秱髅浇?jīng)濟學(xué)》，針對傳媒產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的新變化，敏銳地捕捉并探討了其中的許多新特征，并進行了深入淺出的論述。無論是媒介整合還是技術(shù)革新、無論是全球化的趨勢還是政策與制度安排，等等這些都將對媒介未來的發(fā)展帶來意義重大而深遠的影響，本書就這些未來趨勢進行了梳理與分析，使讀者能夠把握媒介未來發(fā)展的清晰輪廓。

內(nèi)容概要

　　《傳媒經(jīng)濟學(xué)：市場、產(chǎn)業(yè)與觀念》是西方著名傳媒經(jīng)濟學(xué)者的權(quán)威著作，在美國和歐洲的眾多高校被選為本科生和研究生教材。作者既著眼理論又觀照實踐，以嫻熟的筆端，扎實的學(xué)理和對業(yè)界精深的理解，為我們展現(xiàn)了一幅美國傳媒經(jīng)濟的全景式理論畫卷。

作者簡介

　　安瀾，B．艾爾布蘭（Alan B．Alba rran），博士，教授，美國媒介經(jīng)濟學(xué)、媒介管理學(xué)和傳播學(xué)領(lǐng)域的著名專家，美國北得克薩斯大學(xué)（University of North Texas）廣播電影電視系主任，曾擔(dān)任傳媒經(jīng)濟領(lǐng)域享有世界聲譽的學(xué)術(shù)刊物——《傳媒經(jīng)濟學(xué)刊》的主編。此外他還是世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議指導(dǎo)委員會委員、第七屆世界傳媒經(jīng)濟會議三位學(xué)術(shù)顧問之一?！　≈髦饕校骸秱髅浇?jīng)濟學(xué)——市場、產(chǎn)業(yè)與觀念》、《全球傳媒經(jīng)濟學(xué)》、《電子媒介經(jīng)營與管理》、《無線廣播產(chǎn)業(yè)》等?！　￡慁i，北京廣播學(xué)院管理學(xué)學(xué)士，中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士、博士生，專業(yè)為傳媒經(jīng)濟學(xué)，研究方向為傳媒經(jīng)濟制度研究、媒介營銷管理、節(jié)目管理等。曾赴多個地區(qū)進行媒介調(diào)研，參與多項課題研究，發(fā)表研究報告、論文十余篇，參與編著、翻譯著作多部。曾講授《數(shù)理統(tǒng)計》、《影視節(jié)目管理》、《傳播學(xué)理論》等課程。

書籍目錄

內(nèi)容簡介譯者前言中文版前言前言第一單元　導(dǎo)論第一章 傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的緣起第二單元　傳媒經(jīng)濟學(xué)的原理第二章 經(jīng)濟概念第三章 理解市場第四章 傳媒市場評價第三單元　電子媒介產(chǎn)業(yè)第五章 廣播產(chǎn)業(yè)第六章 傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)第七章 有線與衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)第八章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第四單元　電影和音像產(chǎn)業(yè)第九章 電影產(chǎn)業(yè)第十章 音像產(chǎn)業(yè)第五單元　印刷產(chǎn)業(yè)第十一章 報紙產(chǎn)業(yè)第十二章 期刊（雜志）產(chǎn)業(yè)第十三章 圖書產(chǎn)業(yè)第六單元　傳媒經(jīng)濟學(xué)研究第十四章 傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的議題第七單元　附錄附錄A：傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的主要參考文獻附錄B：常用的財務(wù)運算公式術(shù)語表關(guān)鍵詞索引

章節(jié)摘錄

　　《傳媒經(jīng)濟學(xué)：市場、產(chǎn)業(yè)與觀念》第二版的中文版即將由中國傳媒大學(xué)出版社出版，這是本書莫大的幸會與榮耀。當(dāng)我于20世紀(jì)90年代中期撰寫本書第一版的時候，市面上關(guān)于傳媒經(jīng)濟類的學(xué)術(shù)著作少之又少，而且就是那些已經(jīng)出版的少量著作也并不盡善盡美，因為對于一些沒有經(jīng)濟學(xué)學(xué)科背景的學(xué)生和學(xué)者而言，他們在理解關(guān)鍵的概念和原理以及這些基本理論在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用時會面臨一定的挑戰(zhàn)?！　∶绹鴤髅疆a(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整，其速度相當(dāng)之快，而對于這正在發(fā)生的一切，似乎還沒有從經(jīng)濟視角去對現(xiàn)象進行解析并幫助讀者深入了解這一現(xiàn)象的同類著作問世。當(dāng)我完成本書第一版寫作的初期，我發(fā)現(xiàn)很少有出版社對該書抱有什么興趣，以至于我開始時難以找到出版商將該書付諸出版，原因有兩個，一來由于當(dāng)時開設(shè)傳媒經(jīng)濟學(xué)課程的大學(xué)為數(shù)實在太少，二來出版商對本書銷量的預(yù)期并不理想。然而，幸運的是，衣阿華州立大學(xué)出版社對這一領(lǐng)域進行了了解，并答應(yīng)出版這本書。他們最初對該書銷售數(shù)量的預(yù)計僅在500到750本之間。　　本書出版并投放市場后，引起了共鳴，第一版的實際銷量超過了2，000冊。當(dāng)然這并不意味著該書是一本“暢銷書”，盡管如此，它卻起到了拋磚引玉和開拓市場的作用，如今，可供選擇的傳媒經(jīng)濟類書籍已經(jīng)有了許多種。　　《傳媒經(jīng)濟學(xué)：市場、產(chǎn)業(yè)與觀念》這本書目前已經(jīng)有了多種語言的譯本，并被來自世界各地的眾多學(xué)生、學(xué)者所使用。我非常愉快地看到這本書——盡管書中的某些信息略顯陳舊——現(xiàn)在也能夠為中國新一代的讀者所使用。對于我們身處西方的人而言，中國是一個十分令人陶醉的國家，她巨大的魅力不僅僅來自于其所呈現(xiàn)出的經(jīng)濟力量，更來自于那悠久的歷史和博大精深的文化。我第一次訪問中國（上海）是在2004年，那次訪問讓我切身體會到了中國商業(yè)的繁榮與發(fā)展，同時也直接感受到了中國傳媒體制的持續(xù)變革。

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