媒介融合論

前言

　　今天的中國，一個發(fā)展中的大國形象，已昂然崛起于世界的東方，讓人刮目相看。世界驚奇發(fā)現(xiàn)，中國社會面貌光彩煥然，已非昔日可比，這似乎只是彈指一揮間?！　』厥走^去，我們看到了輝煌的成就和燦爛的微笑，同時(shí)也看到了艱辛的汗水和堅(jiān)實(shí)的腳步。中國的媒介與傳播研究，也與我們的時(shí)代同命運(yùn)、共呼吸，演繹出激越曼妙的交響，我們既取得了累累碩果，也面臨著重重挑戰(zhàn)。作為一名長期從事媒介與傳播研究的中國學(xué)者，我親身體驗(yàn)感受到了這些年中國學(xué)界所走過的不凡歷程，可以說是發(fā)展與困惑同在，成就與問題并存，我深深體會到祖國給予的堅(jiān)強(qiáng)支撐，歷史帶來的巨大機(jī)會?！　∪酥寥?dāng)是而立之年，而當(dāng)中國改革開放迎來他的三十周年之際，中國的媒介與傳播研究似乎再一次走到了一個歷史的十字路口。

內(nèi)容概要

　　本書在考察三大傳統(tǒng)媒體運(yùn)營特征及生存窘境的基礎(chǔ)上，通過透視數(shù)字化時(shí)代第四、第五媒體的發(fā)展態(tài)勢，明晰了媒介融合的內(nèi)在驅(qū)動因素和傳統(tǒng)媒介的變革圖景；在綜合國內(nèi)外媒介融合研究成果的前提下，對多重視角下媒介融合的六大模式進(jìn)行理論探討，并根據(jù)全民媒介素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果，提出信息化時(shí)代媒介素養(yǎng)缺失現(xiàn)狀的五大應(yīng)對策略。大量采用社會調(diào)查、數(shù)字對比和圖表分析方法，使結(jié)論奠基在案例剖析之上，更準(zhǔn)確地描摹出媒介生態(tài)的演進(jìn)路徑。適讀對象：新聞傳播專業(yè)研究人員、師生，媒體從業(yè)人員，媒介愛好者。

作者簡介

　　徐沁，女，杭州人。英國Warwick大學(xué)碩士。浙江大學(xué)傳播學(xué)博士?，F(xiàn)任教于浙江大學(xué)外國語言文化與國際交流學(xué)院。主要研究方向?yàn)閭鞑W(xué)和外語教學(xué)。

書籍目錄

緒論　一、泛媒體時(shí)代媒介融合的文化背景　二、國內(nèi)外“媒介融合”研究現(xiàn)狀　三、本書研究思路及思維框架第一章 傳統(tǒng)媒體的特征及生存業(yè)態(tài)　第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體及其運(yùn)營特征　第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的生存窘境第二章 數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的媒介融合　第一節(jié) “第四媒介”計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢　第二節(jié) 媒介融合概念的界定　第三節(jié) 四大媒介融合新圖景　第四節(jié) “網(wǎng)絡(luò)媒體新形式”手機(jī)媒體的崛起第三章 媒介融合的動因及模式　第一節(jié) 媒介融合的驅(qū)動因素分析　第二節(jié) 多重視角下的六大融合模式第四章 媒介融合進(jìn)程中的優(yōu)勢與困境　第一節(jié) 媒體融合的優(yōu)勢　第二節(jié) 媒介融合的困境第五章 數(shù)字新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介的變革　第一節(jié) 從形式到內(nèi)容的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈　第二節(jié) 突破收視習(xí)慣的智能交互電視　第三節(jié) 廣播媒體的整合競爭與復(fù)興第六章 媒介融合下媒介素養(yǎng)教育的建構(gòu)　第一節(jié) 全民媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查舉要　第二節(jié) 大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查個案　第三節(jié) 應(yīng)對媒介素養(yǎng)缺失的策略第七章 媒介融合前景預(yù)測　第一節(jié) 技術(shù)展望及未來需求參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　從上面幾例報(bào)道大略可知，全球傳統(tǒng)報(bào)業(yè)多數(shù)面臨著嚴(yán)重的困境，甚至有人據(jù)此而言“報(bào)紙行將消亡”。比如，2006年12月13日，美國《時(shí)代》周刊發(fā)表分析文章說，很多人都預(yù)測報(bào)紙將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下走向消亡，并引證了美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書中給出的報(bào)紙消亡的時(shí)間表：“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人?！薄　‘?dāng)然，美國學(xué)者“報(bào)紙消亡論”并無直接的科學(xué)依據(jù)，但有一點(diǎn)是必須引起傳統(tǒng)媒體界重視的，那就是傳統(tǒng)媒介必須思考如何在新形勢下努力尋求生存的生機(jī)和市場機(jī)會。　　四、虛假廣告使廣播公信力驟降　　20世紀(jì)80年代末期，曾有一段時(shí)間，我國廣播廣告營業(yè)額連續(xù)保持較高幅度的增長，甚至出現(xiàn)了20％以上的年增長率，增幅位居四大媒體之首。醫(yī)療保健品的聯(lián)姻是使廣播廣告畸形增長的罪魁禍?zhǔn)?。從?dāng)時(shí)全國各地廣播電臺經(jīng)營情況看，最大的隱患是廣告的結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。相當(dāng)多的電臺廣告收入來自行醫(yī)賣藥等醫(yī)療保健專題節(jié)目，廣播廣告經(jīng)營人員最大的收獲就是擁有一個醫(yī)療保健專題。有些電臺2002年健康醫(yī)療廣告的收入分別占全部廣告收入的90％以上，每天十幾個小時(shí)的節(jié)目，健康醫(yī)療專題竟然多達(dá)五六個小時(shí)。而這一現(xiàn)象的奇怪之處是幾乎所有的廣播媒體都或多或少在發(fā)布一些違法欺詐性醫(yī)療廣告。

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