市場營銷原理與實務/現(xiàn)代應用經管系列

內容概要

　　《市場營銷原理與實務》作為經管類高職教材，在編寫過程中立足于提高學生整體素質和學生營銷綜合職業(yè)能力，特別是實踐操作能力的培養(yǎng)。《市場營銷原理與實務》在準確地闡述市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎上，廣泛搜集國內外營銷實例，充分吸收國內外本學科理論研究和營銷實踐活動的新成果、新經驗。教材內容包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷調研、市場營銷管理過程、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場細分與目標市場策略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷的新領域與新概念。在編排上設計了學習目標、理論闡述、案例與分析等形式新穎、結構嚴謹的欄目，深入淺出地凸現(xiàn)了市場營銷學的知識結構，突出了以培養(yǎng)學生技術應用能力為主導的高職高專教育特色，體現(xiàn)了教材內容的實用性，是高職高專的理想教材和市場營銷人員的參考讀物。

書籍目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展第三節(jié) 宏觀營銷與微觀營銷第四節(jié) 研究市場營銷學的意義和方法第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹第一節(jié) 市場營銷管理哲學及其演進第二節(jié) 顧客滿意第三節(jié) 組織創(chuàng)新第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策第四章 消費者市場和購買行為分析第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式第二節(jié) 影響消費者購買的主要因素第三節(jié) 消費者購買決策過程第五章 組織市場和購買行為分析第一節(jié) 組織市場的類型和特點第二節(jié) 生產者市場和購買行為分析第三節(jié) 中間商市場和購買行為分析第四節(jié) 非營利組織市場、政府市場和購買行為分析第六章 市場營銷調研與預測第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調研第三節(jié) 市場需求的測量與預測第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略第二節(jié) 市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略第八章 競爭性營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 確定競爭對象與總體戰(zhàn)略第三節(jié) 競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略第九章 產品策略第一節(jié) 產品整體概念第二節(jié) 產品組合第三節(jié) 產品生命周期第四節(jié) 新產品開發(fā)第十章 定價策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價的程序與方法第三節(jié) 定價的基本策略第四節(jié) 價格變動反應及價格調整第十一章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 批發(fā)商與零售商第四節(jié) 物流策略第十二章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第十三章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第三節(jié) 國際目標市場選擇第四節(jié) 進入國際市場的方式第五節(jié) 國際市場營銷策略第十四章 服務市場營銷第一節(jié) 服務營銷概述第二節(jié) 服務質量管理第三節(jié) 服務的有形展示第四節(jié) 服務定價、分銷與促銷第十五章 市場營銷的新領域與新概念第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 關系營銷第四節(jié) 網絡營銷第五節(jié) 營銷道德

編輯推薦

　　《市場營銷原理與實務》突出“以能力為本位，以就業(yè)為導向”的職業(yè)教育理念，把握最新的營銷理論動態(tài)，設計科學合理的實訓項目，并滲透了對營銷人員德育方面的培養(yǎng)；同時還編排了豐富翔實的案例、課堂練習和課外閱讀材料等，將理論教學和對學生的技能培訓有機融合。全書共15章，主要介紹了市場營銷基本概念、市場營銷環(huán)境、市場細分和目標市場的選擇，以及產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

圖書封面

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