市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》內(nèi)容主要分為四部分：第一部分是導(dǎo)論，主要包括市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展，市場營銷觀念的演進、市場營銷的基本知識以及市場營銷環(huán)境；第二部分是目標(biāo)市場分析，主要圍繞目標(biāo)市場，介紹市場調(diào)研和預(yù)測的基本步驟和方法，目標(biāo)市場營銷的相關(guān)知識，分析消費者市場和組織市場。第三部分是市場營銷策略，這是《市場營銷學(xué)》的核心部分，主要包括傳統(tǒng)營銷的“4PS”策略。第四部分是市場營銷的新發(fā)展，主要介紹國際市場營銷策略和信息時代的一些新型營銷內(nèi)容。為了便于教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，在內(nèi)容的組織上，做到章前有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，章中有“案例”，章后有“本章要點”、“實踐實訓(xùn)”、“綜合練習(xí)”，形成了“講練結(jié)合”的模式，突出《市場營銷學(xué)》的實用性。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論1.1 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展1.2 市場營銷觀念的涵義及演進1.3 市場與市場營銷1.4 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容及方法實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第2章 市場營銷環(huán)境2.1 市場營銷環(huán)境概述2.2 微觀環(huán)境分析2.3 宏觀環(huán)境分析實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第3章 調(diào)研與預(yù)測3.1 市場營銷調(diào)研3.2 市場營銷預(yù)測實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第4章 市場購買者行為分析4.1 消費者市場分析4.2 組織市場分析實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第5章 目標(biāo)市場分析5.1 市場細分5.2 目標(biāo)市場選擇策略5.3 市場定位實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第6章 產(chǎn)品策略6.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合6.2 產(chǎn)品生命周期6.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第7章 價格策略7.1 產(chǎn)品定價的影響因素7.2 定價方法7.3 定價策略7.4 調(diào)價策略實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第8章 分銷渠道策略8.1 分銷渠道概述8.2 分銷渠道策略8.3 中間商實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第9章 促銷策略9.1 促銷和促銷組合9.2 人員推銷策略9.3 廣告策略9.4 公共關(guān)系策略9.5 營業(yè)推廣策略實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第10章 品牌與包裝策略10.1 品牌策略10.2 包裝策略實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第11章 國際市場營銷11.1 國際市場營銷概述11.2 國際市場營銷環(huán)境11.3 國際市場營銷策略實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)第12章 信息時代新營銷12.1 綠色營銷12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷12.3 關(guān)系營銷12.4 數(shù)據(jù)庫營銷12.5 服務(wù)營銷12.6 體驗營銷實踐實訓(xùn)綜合練習(xí)參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章 導(dǎo)論　　1.1 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展　　“市場營銷學(xué)”是20世紀(jì)初產(chǎn)生于美國的一門新興的學(xué)科，20世紀(jì)中葉形成學(xué)科體系，20世紀(jì)80年代逐步達到成熟。經(jīng)過一個世紀(jì)的發(fā)展和演變，市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容、研究方法和指導(dǎo)思想都發(fā)生了很大的變化，對企業(yè)市場營銷實踐起到了巨大的指導(dǎo)和推動作用。了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展過程，對于我們繼往開來，把握市場營銷思想的精髓，更好地實踐和發(fā)展市場營銷學(xué)具有重要意義?！　‰S著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學(xué)在美國經(jīng)歷了初創(chuàng)時期、形成時期、發(fā)展時期和完善時期四個階段?！　?.1.1 初創(chuàng)階段（20世紀(jì)初到20年代末）　　從20世紀(jì)初到20世紀(jì)20年代是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)期。這一時期美國經(jīng)濟的特點是：科學(xué)技術(shù)日新月異，工業(yè)生產(chǎn)飛速發(fā)展，生產(chǎn)效率大幅度提高，商品開始出現(xiàn)供過于求，市場銷售遇到困難；西部開發(fā)和鐵路的延伸，使國內(nèi)市場規(guī)模急劇擴大、市場競爭日趨激烈。在這種背景下，一些企業(yè)為了增加商品銷售，開始重視廣告、推銷等活動，以刺激需求。市場和企業(yè)界的這些變化引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。一些經(jīng)濟學(xué)者開始研究商品銷售問題，探索營銷活動的規(guī)律?！　?902年，美國密執(zhí)安大學(xué)、加州大學(xué)和伊里諾斯州立大學(xué)的經(jīng)濟系開設(shè)了市場營銷學(xué)課程。

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