廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　本教材是出版社針對(duì)一般本科院校教學(xué)需求，為了滿足我國(guó)一般本科院校教育快速發(fā)展的需要而精心組織多年從事一般本科院校廣告學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫的。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長(zhǎng)，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，在立足廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了前沿的理論和觀點(diǎn)，并配以必要的案例，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和應(yīng)用性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，并能夠在營(yíng)銷與廣告實(shí)踐中有效地分析問題、解決問題。　　《廣告學(xué)》一共分為三篇，第一篇主要介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本原理；第二篇?jiǎng)t是按照企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)程，系統(tǒng)地介紹了廣告運(yùn)作過程中的七個(gè)主要模塊：廣告代理、廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、媒體選擇和效果評(píng)估；第三篇討論企業(yè)廣告活動(dòng)的外部環(huán)境，包括兩部分：我國(guó)的廣告規(guī)則及管理與國(guó)外的廣告規(guī)則及管理。

書籍目錄

第一篇　廣告原理第一章　廣告學(xué)概論第一節(jié)　廣告的概念與構(gòu)成第二節(jié)　廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系第三節(jié)　廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第二章　廣告理論第一節(jié)　廣告與受眾心理第二節(jié)　廣告定位理論第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑ダ碚摰谒墓?jié)　廣告營(yíng)銷理論第二篇　廣告運(yùn)作第三章　廣告代理制與廣告公司管理第一節(jié)　廣告代理制度第二節(jié)　廣告組織第三節(jié)　廣告公司管理第四章　廣告調(diào)研第一節(jié)　廣告調(diào)研的基本內(nèi)容第二節(jié)　廣告調(diào)研的基本模式第三節(jié)　常用的廣告調(diào)查方法第五章　廣告策劃第一節(jié)　廣告策劃概述第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略與廣告主題第三節(jié)　廣告目標(biāo)第四節(jié)　廣告活動(dòng)計(jì)劃與預(yù)算第五節(jié)　廣告與營(yíng)銷策略的結(jié)合第六節(jié)　企業(yè)形象與品牌管理第六章　廣告創(chuàng)意原理及方法第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的概說第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的原理第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思考方法第七章　廣告創(chuàng)作第一節(jié)　廣告創(chuàng)作的基本要求第二節(jié)　廣告文案創(chuàng)作第三節(jié)　廣告布局設(shè)計(jì)第八章　廣告媒體第一節(jié)　廣告媒體的含義及分類第二節(jié)　四大廣告媒體第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體第四節(jié)　其他廣告媒體第五節(jié)　廣告媒體效果評(píng)價(jià)第六節(jié)　廣告媒體策略第九章　廣告效果評(píng)估第一節(jié)　廣告效果評(píng)估概要第二節(jié)　廣告心理效果評(píng)估第三節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估第四節(jié)　廣告社會(huì)效果評(píng)估第三篇　廣告環(huán)境第十章　我國(guó)的廣告規(guī)則與管理第十一章　國(guó)際廣告附錄：中華人民共和國(guó)廣告法參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一篇　廣告原理　　第一章　廣告學(xué)概論　　第一節(jié)　廣告的概念與構(gòu)成　　一、廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn)　　“廣告”一詞的拉丁文是Advertere，意為“大聲說話以引起注意”。大約在公元1300年左右，演變?yōu)锳dvertise，意為“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人注意”。17世紀(jì)末，英國(guó)出現(xiàn)了人類歷史上首次大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，開始使用名詞Advertisement和動(dòng)名詞Advertising分別特指“廣告作品”和“廣告活動(dòng)”。廣義的“廣告”一詞可以理解為“廣而告之”，本書中的“廣告”是指商業(yè)廣告、付費(fèi)的宣傳，是狹義的概念?！　￡P(guān)于廣告的定義，最簡(jiǎn)潔的是阿爾伯特·拉斯克（Lasker Albert D．，1880--1952）給出的：廣告就是印在紙上的推銷術(shù)。多年從事可口可樂廣告策劃活動(dòng)代理的麥肯公司則認(rèn)為廣告就是以震撼人心的方式表現(xiàn)出來的銷售點(diǎn)子，即“善詮含義、巧傳真實(shí)”?，F(xiàn)在被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的廣告定義，出自美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（英文縮寫為AMA）：廣告是由特定的出資者（廣告主），通常以付費(fèi)的方式，通過各種傳播媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或觀念等所做出的任何形式的非人員介紹及推廣?！　　吨腥A人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。　　廣告是說服的藝術(shù)，具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入一產(chǎn)出的特點(diǎn)。首先，廣告必須明確廣告主；其次，廣告信息是通過大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的；最后，廣告信息傳播活動(dòng)必須被管理。　　……

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