奧美創(chuàng)意解密

內(nèi)容概要

〈內(nèi)容介紹〉
究竟是怎樣的環(huán)境，培育出無(wú)數(shù)創(chuàng)意人才，
想出一個(gè)個(gè)絕妙點(diǎn)子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
傑出的創(chuàng)意人如何鍛鍊創(chuàng)意？
如何面對(duì)創(chuàng)意枯竭的恐懼？
創(chuàng)意是天生的，還是有方法可以學(xué)習(xí)、激發(fā)的？
一般人如何提升創(chuàng)意思考的層次？
這是第一本呈現(xiàn)奧美人行走江湖多年累積的創(chuàng)意思維之書(shū)，
帶領(lǐng)讀者一步步揭開(kāi)奧美的神祕(mì)面紗，揭開(kāi)奧美訓(xùn)練創(chuàng)意思考的獨(dú)門(mén)祕(mì)笈。
從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王……到近年的全聯(lián)社、多喝水、賓士汽車(chē)……奧美壯大孵育了無(wú)數(shù)品牌，引爆各種熱門(mén)話題；更以種種或浪漫動(dòng)人或幽默嘲弄或無(wú)俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識(shí)心智與社會(huì)價(jià)值。對(duì)很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地，至今仍與臺(tái)積電、統(tǒng)一、鴻海等企業(yè)並列新生代職涯的優(yōu)先選擇。這麼多年來(lái)奧美培育出無(wú)數(shù)的創(chuàng)意人才，在兩岸三地、各行各業(yè)大放異彩。
本書(shū)分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發(fā)奧美人創(chuàng)意的來(lái)源，分析奧美多年來(lái)能夠維持一定創(chuàng)意品質(zhì)的關(guān)鍵、奧美的獨(dú)特性、「奧美經(jīng)驗(yàn)」對(duì)其他產(chǎn)業(yè)可以帶來(lái)哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關(guān)於創(chuàng)意這件事以及創(chuàng)意人，讓你知道，透過(guò)觀察、透過(guò)思考、透過(guò)多多鍛鍊腦袋，每個(gè)人都有創(chuàng)意的潛力。
? 夜深忽夢(mèng)少年事……每一個(gè)老奧美人憶起奧美往事，就撩起這種不勝唏噓的老式情懷。
? 儘管進(jìn)奧美時(shí)我已年過(guò)三十二，但，仍然氣血方剛的和她交換了禍福同享、生死與共的投名狀。
? 九年九個(gè)月後我倆分手，並沒(méi)有誰(shuí)負(fù)誰(shuí)，只是彼此發(fā)現(xiàn)日漸成長(zhǎng)，夢(mèng)境開(kāi)始不同，腳步卻也無(wú)法打住。
? 尋夢(mèng)者的遭遇往往是，每當(dāng)午夜夢(mèng)迴，常常不知身在何處。但是每每思及奧美時(shí)光，就能依稀辨別來(lái)時(shí)路。
? 奧美是我輩夢(mèng)想的起源處。
—偉太廣告董事長(zhǎng) 孫大偉
奧美辦公室裡坐著一屋子我的老朋友，從年輕時(shí)就與TB、Shenan、崇亮、明桂、禎忠……結(jié)緣。奧美的前身「國(guó)泰建業(yè)廣告」是我們第一個(gè)廣告公司，可以說(shuō)Shenan的文案是我學(xué)習(xí)行銷(xiāo)的啟蒙。
奧美給我的印象，借用書(shū)裡王懿行的一句話：「筵席早就散了，美好的味道還留著?！拐娴模銈冇洃浹e的那個(gè)「作文老師投胎的客戶」——還懷念著與你們磨蹭的滋味。
—學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)董事長(zhǎng) 徐莉玲

作者簡(jiǎn)介

余宜芳 著
政大新聞系畢業(yè)。曾任職天下文化出版公司、《遠(yuǎn)見(jiàn)雜誌》?，F(xiàn)為小天下編輯部總監(jiān)。
著有《宇宙遊子》、《臺(tái)積DNA》(天下文化出版)，以及十?dāng)?shù)本譯作。是個(gè)務(wù)實(shí)的夢(mèng)想者。
偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。

圖書(shū)封面

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無(wú)

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