營銷策劃

內(nèi)容概要

　　營銷策劃是市場經(jīng)濟的伴生物，在競爭愈益激烈的市場經(jīng)濟條件下，競爭焦點往往不是企業(yè)“硬”的方面，如技術(shù)、設(shè)備、資金等，而更多的表現(xiàn)在“軟”的方面，如管理、營銷策劃的創(chuàng)新能力?！稜I銷策劃：原理與實務(wù)》系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法?！稜I銷策劃：原理與實務(wù)》共分為三個部分：第一部分是基礎(chǔ)篇，介紹了營銷策劃的基本概念及程序，幾種主要的策劃方法及策劃書的寫作，市場調(diào)查的策劃；第二部分為戰(zhàn)略管理篇，介紹了營銷戰(zhàn)略與管理的策劃內(nèi)容和方法；第三部分為策略篇，介紹了各種營銷策略的策劃原理和方法。

作者簡介

　　董叢文，1986年進入經(jīng)濟管理研究領(lǐng)域，并開始承擔(dān)相關(guān)課程的教學(xué)任務(wù)。1992年以后，在教學(xué)之余，先后兼職二十幾家企業(yè)的管理顧問和策劃總監(jiān)。1997年，創(chuàng)立自己的管理顧問公司，以團隊作業(yè)的方式為企業(yè)提供管理與營銷方面的咨詢以及企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。從1998年開始。為市場營銷專業(yè)本科生和研究生講授市場營銷策劃課程。關(guān)于如何搞好市場營銷策劃課程的教學(xué)，他的觀點是：不是市場型的老師，就教不出市場型的學(xué)生。

書籍目錄

第一篇 營銷策劃基礎(chǔ)第1章 市場營銷策劃總論本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 市場營銷策劃概述第二節(jié) 市場營銷策劃的研究對象和主要方法第三節(jié) 市場營銷策劃的主要內(nèi)容第四節(jié) 市場營銷策劃的一般程序本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第2章 市場營銷策劃方法論本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 概念、主題、時空策劃法第二節(jié) 金三角策劃方法第三節(jié) OK策劃決策模式本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第3章 市場營銷策劃書本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 市場營銷策劃書概述第二節(jié) 市場營銷策劃書的基本構(gòu)成第三節(jié) 市場營銷策劃書的表現(xiàn)技法第四節(jié) 市場營銷策劃書的完善第五節(jié) 市場營銷策劃書的介紹本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第4章 市場營銷調(diào)研策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 市場營銷調(diào)研策劃概述第二節(jié) 市場營銷調(diào)研目標(biāo)的確立第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容第四節(jié) 市場營銷調(diào)研方法第五節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)第六節(jié) 調(diào)研日程安排、組織機構(gòu)與費用預(yù)算第七節(jié) 調(diào)研問卷設(shè)計第八節(jié) 實施調(diào)查與數(shù)據(jù)分析第九節(jié) 營銷調(diào)研報告本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第二篇 營銷戰(zhàn)略管理策劃第5章 市場營銷戰(zhàn)略策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 市場（角色）競爭戰(zhàn)略策劃第四節(jié) 全球市場營銷戰(zhàn)略策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第6章 市場營銷管理策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 市場營銷組織策劃第二節(jié) 市場營銷執(zhí)行策劃第三節(jié) 市場營銷控制策劃第四節(jié) 銷售人員管理策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第三篇 營銷策略策劃第7章 產(chǎn)品策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃第四節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃第五節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量和包裝策劃第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期管理策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第8章 價格策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 價格策劃概述第二節(jié) 定價方法策劃第三節(jié) 定價策略策劃第四節(jié) 變動價格策劃第五節(jié) 價格策劃中的風(fēng)險防范本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第9章 分銷渠道策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計策劃第二節(jié) 分銷渠道管理策劃第三節(jié) 分銷渠道中的實體分配策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第10章 廣告策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 廣告策劃概述第二節(jié) 廣告調(diào)查與分析第三節(jié) 廣告目標(biāo)、廣告任務(wù)和廣告方位第四節(jié) 廣告媒體與訴求策略第五節(jié) 廣告創(chuàng)意與文案創(chuàng)作第六節(jié) 廣告表現(xiàn)策略第七節(jié) 廣告預(yù)算編制本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第11章 銷售促進策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 銷售促進策劃概述第二節(jié) 對消費者銷售促進的策劃第三節(jié) 對中間商銷售促進的策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第12章 公共關(guān)系策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概述第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的程序第三節(jié) 公共關(guān)系專題活動策劃第四節(jié) 危機管理策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用第13章 專題營銷策劃本章學(xué)習(xí)指引第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷專題策劃第二節(jié) 服務(wù)營銷專題策劃第三節(jié) 關(guān)系營銷專題策劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念問題與應(yīng)用參考文獻

編輯推薦

　　《營銷策劃：原理與實務(wù)》特別注重營銷策劃知識的完整、系統(tǒng)與實際操作性，既適合大專院校市場營銷、工商管理及其他相關(guān)專業(yè)用作教材，也適合工商企業(yè)管理者和企劃人員培訓(xùn)及自學(xué)。

圖書封面

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