市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書以市場調(diào)查過程為主線，系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法、技巧以及國內(nèi)外最新市場調(diào)查與預(yù)測技術(shù)，內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)查過程、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、測量設(shè)計、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理、市場調(diào)查統(tǒng)計分析方法、市場預(yù)測方法等。     本書可作為高等職業(yè)技術(shù)學校及各大專院校的社會學、管理學、營銷學、廣告學、統(tǒng)計學等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)研人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查概述   第一節(jié) 市場調(diào)查的概念    一、狹義析市場調(diào)查和廣義的市場調(diào)查    二、市場調(diào)查的研究內(nèi)容  第二節(jié) 市場調(diào)查的性質(zhì)  第三節(jié) 市場調(diào)查在決策中的角色  第四節(jié) 市場調(diào)查的分類  第五節(jié) 市場調(diào)查機構(gòu)    一、市場調(diào)查的內(nèi)部提供者    二、市場調(diào)查的外部提供者  第六節(jié) 市場調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀  第七節(jié) 市場調(diào)查從業(yè)人員  本章小結(jié)  本章練習題 第二章 市場調(diào)查的過程   第一節(jié) 市場調(diào)查的過程     一、識別與界定問題或機會    二、生成調(diào)查設(shè)計    三、選擇基本的調(diào)查方法    四、選擇樣本    五、搜集數(shù)據(jù)    六、分析數(shù)據(jù)    七、準備和撰寫報告     八、跟蹤  第二節(jié) 市場調(diào)查設(shè)計    一、市場調(diào)查設(shè)計的種類    二、選擇研究設(shè)計的原則    三、項目預(yù)算與進度安排    四、市場調(diào)查計劃書    五、市場調(diào)查案例  第三節(jié) 市場調(diào)查過程管理    一、確保數(shù)據(jù)質(zhì)量    二、控制成本    三、時間管理  本章小結(jié)  本章練習題 第三章 抽樣設(shè)計  第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本思想    一、抽樣調(diào)查的概念    二、抽樣調(diào)查的特點     三、抽樣方案的設(shè)計  第二節(jié) 非概率抽樣    一、方便抽樣    二、判斷抽樣    三、配額抽樣    四、滾雪球抽樣  第三節(jié) 概率的樣    一、簡單隨機抽樣    二、系統(tǒng)抽樣    三、分層隨機抽樣    四、整群隨機抽樣    五、幾種概率抽樣方法的選擇及比較      六、KISH表的應(yīng)用   第四節(jié) 抽樣誤差及其測定    一、有關(guān)的基本概念    二、調(diào)查誤差和抽樣誤差    三、極限抽樣誤差  第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算    一、影響抽樣數(shù)目的因素    二、必要抽樣數(shù)目的確定    三、總體資料的推算  本章小結(jié)  ……第四章 問卷設(shè)計經(jīng)五章 態(tài)度測量設(shè)計第六章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法（一）第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法（二）第八章 市場調(diào)查資料的處理第九章 市場調(diào)查的統(tǒng)計分析方法 第十章 市場預(yù)測概述 第十一章 市場預(yù)測方法（一）第十二章 市場預(yù)測方法（二）第十三章 撰寫市場調(diào)查研究報告 附錄A 富康純凈水公司的市場調(diào)查方案附錄B 太陽能熱水器調(diào)查附錄C 常用統(tǒng)計表主要參考文獻

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