體育公共關(guān)系

內(nèi)容概要

本書為普通高等學(xué)校社會體育專業(yè)系列教材之一。    本書主要內(nèi)容包括體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素、體育公共關(guān)系的功能和原則、體育公共關(guān)系的組織機構(gòu)與人員、體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾、體育公共關(guān)系與大眾傳播、體育公共關(guān)系的策劃、體育公共關(guān)系的實施、體育公共關(guān)系活動的評估、體育公共關(guān)系的禮儀、體育公共關(guān)系文書與廣告、體育公共關(guān)系的專題活動、體育公共關(guān)系與CI的策劃與設(shè)計、體育公共關(guān)系與企業(yè)文化、體育公共關(guān)系案例分析等。    本書也可作為普通高等學(xué)校體育其他專業(yè)選修課教材以及體育公共關(guān)系研究者的參考用書。

書籍目錄

第一章緒論  第一節(jié)　體育公共關(guān)系概述  第二節(jié)　體育公共關(guān)系的研究對象與方法第二章　體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素  第一節(jié)　體育公共關(guān)系的主體——體育組織  第二節(jié)　體育公共關(guān)系的客體——體育公眾  第三節(jié)　體育公共關(guān)系的過程——傳播第三章　體育公共關(guān)系的功能和原則  第一節(jié)　體育公共關(guān)系的功能  第二節(jié)　體育公共關(guān)系的基本原則第四章　體育公共關(guān)系的組織機構(gòu)與人員　第一節(jié)　常見的體育公共關(guān)系機構(gòu)　第二節(jié)　體育公共關(guān)系從業(yè)人員第五章　體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾　第一節(jié)　公眾的本質(zhì)與特征　第二節(jié)　體育目標(biāo)公眾及其分類　第三節(jié)　邊緣公眾第六章　體育公共關(guān)系與大眾傳播　第一節(jié)　大眾傳播的特征　第二節(jié)　大眾傳播媒介的發(fā)展過程及其種類和特點　第三節(jié)　體育公共關(guān)系活動中的傳播原則與傳播技巧第七章　體育公共關(guān)系的策劃　第一節(jié)　體育公共關(guān)系策劃的意義與原則  第二節(jié)　體育公共關(guān)系策劃的內(nèi)容第八章　體育公共關(guān)系計劃的實施  第一節(jié)　體育公共關(guān)系計劃實施的特點與原則  第二節(jié)　體育公共關(guān)系計劃實施的途徑與模式第九章　體育公共關(guān)系活動的評估  第一節(jié)　體育公共關(guān)系評估的意義和標(biāo)準(zhǔn)  第二節(jié)　體育公共關(guān)系評估的程序與步驟  第三節(jié)　體育公共關(guān)系評估報告第十章　體育公共關(guān)系中的禮儀  第一節(jié)　禮儀的概述  第二節(jié)　一般社交禮儀  第三節(jié)　儀表與風(fēng)度  第四節(jié)　體育活動中的特殊禮儀第十一章　體育公共關(guān)系文書與廣告  第一節(jié)　體育公共關(guān)系文書  第二節(jié)　體育公共關(guān)系新聞稿件  第三節(jié)　體育公共關(guān)系廣告第十二章　體育公共關(guān)系的專題活動  第一節(jié)　體育競賽的組織與公關(guān)活動  第二節(jié)　贊助與社會公益活動  第三節(jié)　體育慶典活動  第四節(jié)　記者招待會與宴請第十三章　體育公共關(guān)系與CI的策劃和設(shè)計  第一節(jié)　CI的由來、特點和意義  第二節(jié)　CI的策劃原則和程序  第三節(jié)　CI在體育公共關(guān)系中的運用第十四章　體育公共關(guān)系與企業(yè)文化  第一節(jié)　企業(yè)文化  　第二節(jié)　企業(yè)文化在公共關(guān)系中的意義　第三節(jié)　企業(yè)文化的培育過程附錄　體育公共關(guān)系案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   （一）記者及其與受眾的互動 記者被稱為新聞界的“無冕之王”。我國有專門的體育報刊和其他報刊的體育專欄，以及專業(yè)體育雜志和電視體育節(jié)目，為此工作的一大批記者的名字也許不被人們所注意，但是，他們的報道，無論是音像制品還是文字材料都為受眾所關(guān)注，如各大體育賽事的報道、體育新聞分析與評論、體育明星推介等等。記者廣泛接觸民眾，深人生活，深人事發(fā)現(xiàn)場，活躍在體育新聞工作的第一線，能率先采集到第一手資料，同時借助各種媒介廣泛傳播。特別是文字材料，可通過分析、議論、評價，使筆者的好惡、褒貶等傾向躍然于字里行間，可以引發(fā)人們深入地思考與回味，對受眾具有一定的影響力，對輿論有較強的引導(dǎo)作用。 （二）主持人及其與受眾的互動 主持人更多是“親臨現(xiàn)場”、“面對實況”，在對受眾的影響方面，記者與之不同之處在于對同一體育事件、比賽或新聞的報道有時間上的延續(xù)性。正是因為這一特點，主持人好比是森林里的向?qū)?、陌生領(lǐng)域中的帶路人，他們通過現(xiàn)場的“實況轉(zhuǎn)播”引導(dǎo)人們觀看和欣賞體育表演或比賽。同時，正因為是“實況轉(zhuǎn)播”，現(xiàn)場不可預(yù)見、不可預(yù)知的情況經(jīng)常發(fā)生，其變化往往容不得主持人認(rèn)真思考和細(xì)細(xì)品味。這對主持人的應(yīng)變能力、專業(yè)知識儲備、快速反應(yīng)能力、準(zhǔn)確的語言表達(dá)能力提出了很高的要求。主持人和藹可親，幽默風(fēng)趣，更重要的是要有較高的文化素養(yǎng)和一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，在表現(xiàn)態(tài)度上要積極地投入和全身心地表現(xiàn)，這樣才能大大地拉近與受眾的距離。 除了巧用傳播媒介進行傳播溝通外，公關(guān)人員還必須善于通過無媒介的人際交往，為組織廣結(jié)人緣，建立廣泛的橫向聯(lián)系，創(chuàng)造“人和”的發(fā)展環(huán)境。 三、體育工作者與公眾的互動 體育工作者是對在體育領(lǐng)域工作的人的統(tǒng)稱，它包括運動員、教練員、裁判員、社區(qū)體育工作組織者、體育教師等等。 （一）運動員與公眾的互動 目前，許多企業(yè)都采用形象代言人的做法擴大組織影響，體育明星成為了最佳的選擇。2003年初，姚明成為中國聯(lián)通新時空形象代言人，無疑是企業(yè)形象和代言人自身的形象在一個更高層次上的結(jié)合，這是“明星代言”宣傳推廣模式的一個經(jīng)典案例。新任國際奧委會主席的羅格2003年8月訪問北京時說，他曾多次到中國，也認(rèn)識許多中國體育界名流，但是，他此時沒見過、也最想見的一個人是姚明。代言人往往賦予于產(chǎn)品一種文化內(nèi)涵。例如，提到“耐克”人們會聯(lián)想到“喬丹”，代表著技術(shù)精湛和完美；看到“李寧”便給人一種奮進的青春活力和勇于拼搏的精神力量……

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