消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

消費(fèi)心理學(xué)，ISBN：9787040195545，作者：楊海瑩

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 心理學(xué)概述第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法第四節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義本章 小結(jié)案例思考題第二章 消費(fèi)者心理活動(dòng)的基本過(guò)程第一節(jié) 消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過(guò)程第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程本章 小結(jié)案例思考題第三章 消費(fèi)者購(gòu)買決策的心理活動(dòng)過(guò)程第一節(jié) 購(gòu)買決策的內(nèi)容和類型第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程及影響因素本章 小結(jié)案例思考題第四章 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)性心理因素第一節(jié) 能力第二節(jié) 氣質(zhì)第三節(jié) 性格第四節(jié) 消費(fèi)者的需要第五節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)第六節(jié) 消費(fèi)者的興趣本章 小結(jié)案例思考題第五章 社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié) 社會(huì)群體因素對(duì)消費(fèi)心理的影響第二節(jié) 社會(huì)階層因素對(duì)消費(fèi)心理的影響第三節(jié) 文化與亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響本章 小結(jié)案例思考題第六章 政治經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)心理的影響第一節(jié) 政治因素對(duì)消費(fèi)心理的影響第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)心理的影響本章 小結(jié)案例思考題第七章 商品設(shè)計(jì)心理分析第一節(jié) 商品命名心理分析第二節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理第三節(jié) 商品包裝的心理功能本章 小結(jié)案例思考題第八章 價(jià)格心理分析第一節(jié) 價(jià)格的心理功能第二節(jié) 消費(fèi)者的價(jià)格心理第三節(jié) 商品定價(jià)的心理策略本章 小結(jié)案例思考題第九章 廣告心理分析第一節(jié) 廣告的心理功能第二節(jié) 廣告媒體的心理效應(yīng)第三節(jié) 增強(qiáng)廣告效果的心理策略第四節(jié) 廣告心理效果的測(cè)定本章 小結(jié)案例思考題第十章 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)心理第一節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)第二節(jié) 新產(chǎn)品銷售的心理策略第三節(jié) 新產(chǎn)品促銷模式本章 小結(jié)案例思考題第十一章 營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理第一節(jié) 營(yíng)銷溝通的概念與溝通形式第二節(jié) 營(yíng)銷溝通技巧第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷溝通組合本章 小結(jié)案例思考題第十二章 營(yíng)銷人員心理第一節(jié) 營(yíng)銷決策者心理素質(zhì)的訓(xùn)練與提高第二節(jié) 營(yíng)銷主管心理素質(zhì)的訓(xùn)練與提高第三節(jié) 營(yíng)銷員及其管理第四節(jié) 運(yùn)用心理效應(yīng)，做好營(yíng)銷工作本章 小結(jié)案例思考題參考文獻(xiàn)

編輯推薦

本教材共分為十二章，第一、二、三章主要介紹消費(fèi)心理學(xué)的基本知識(shí)、基本原理；第四章講述消費(fèi)者的購(gòu)買決策；第五、六章分析影響消費(fèi)心理的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治因素；第七、八章是商品因素對(duì)消費(fèi)心理的影響；第九章廣告對(duì)消費(fèi)心理及行為的影響；第十章新產(chǎn)品消費(fèi)心理分析；第十一、十二章營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理。    編寫過(guò)程中，在借鑒近年來(lái)出版的有關(guān)專著、教材和科研成果的基礎(chǔ)上，充分引進(jìn)了新知識(shí)、新案例，突出了通俗性、趣味性。每章后有小結(jié)、案例分析、思考題，能夠幫助學(xué)生加深對(duì)理論知識(shí)的理解，培養(yǎng)分析問(wèn)題的能力，不僅適用于高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要，而且適用于成人學(xué)生與第一線的市場(chǎng)營(yíng)銷人員實(shí)際工作的需要。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    消費(fèi)心理學(xué) PDF格式下載

---