國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容側(cè)重于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的決策過(guò)程，依次分析了企業(yè)是否進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、進(jìn)入什么國(guó)際市場(chǎng)、以什么方式進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)、如何設(shè)計(jì)國(guó)際市場(chǎng)組合、如何組織國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等一系列相互關(guān)聯(lián)的問(wèn)題。本書(shū)還將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)放在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，討論全球營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)國(guó)際化、電子商務(wù)等涉及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的許多新問(wèn)題。    本書(shū)既可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生用書(shū)，也可供從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論研究和實(shí)際工作的人士使用。

圖書(shū)封面

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