營銷會計

前言

　　會計學(xué)是各院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的必修課，對于學(xué)生合理知識結(jié)構(gòu)的構(gòu)建和能力的培養(yǎng)具有重要作用。然而在實際教學(xué)中，市場營銷專業(yè)開設(shè)會計學(xué)課程，往往因為難覓一本合適的教材。而只好選擇為會計專業(yè)編寫的基礎(chǔ)會計學(xué)教材，甚至是財務(wù)會計學(xué)教材，出現(xiàn)了教師難教、學(xué)生難學(xué)、學(xué)了無用的窘境。有時即使找到一本經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)通用的會計學(xué)教材，也會由于教材編寫缺乏針對性，難以達(dá)到預(yù)期教學(xué)目的?！　》菚媽I(yè)開設(shè)會計學(xué)課程的目的，不是要把學(xué)生培養(yǎng)成會計人員，而是要使經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員懂得相應(yīng)的會計知識，掌握相關(guān)技能，從而促進(jìn)其與會計人員有效溝通，更好地開展工作。基于這一認(rèn)識，我們在訪問營銷經(jīng)理和對往屆營銷專業(yè)畢業(yè)生問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，組織編寫了這本主要面向高職高專市場營銷專業(yè)的會計學(xué)教材。本書具有以下幾個方面的特點：　　第一，針對營銷活動組織教材內(nèi)容。在制訂教材編寫提綱前，我們征詢了企業(yè)營銷經(jīng)理和多年從事營銷專業(yè)教學(xué)的教師的意見。經(jīng)過梳理和多次研討，明確了營銷人員在企業(yè)營銷工作中主要應(yīng)掌握的會計知識和技能內(nèi)容，制定了課程教學(xué)大綱，明確了編寫目標(biāo)。教材圍繞營銷人員職業(yè)需求展開，主要介紹結(jié)算方式與票證填寫、收入形成與損益計算、報表分析與信息利用、存貨與應(yīng)收賬款的管理、本量利分析、定價決策分析和投資決策分析等內(nèi)容，而把其中涉及會計賬務(wù)處理、賬簿登記、報表編制等具體會計核算內(nèi)容作為一般性知識做簡單介紹?！　〉诙?，以實用為原則，突出能力培養(yǎng)。教材以企業(yè)營銷活動中崗位群為基礎(chǔ)，著眼于營銷人員職業(yè)生涯各個發(fā)展階段和各種不同的崗位，提取出相關(guān)的技能項目；在各章中設(shè)置實踐訓(xùn)練模塊明確訓(xùn)練的目的和要求，提供必要的資料，使學(xué)生通過實踐訓(xùn)練培養(yǎng)相關(guān)技能；對部分內(nèi)容的教學(xué)設(shè)置了現(xiàn)場操作模塊，以增強教學(xué)過程中的師生互動，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力?！　〉谌?，努力服務(wù)于教學(xué)，追求形式生動活潑。為帶給讀者輕松的閱讀感受，本書設(shè)置了大量案例、相關(guān)鏈接、小提示以及現(xiàn)場操作等模塊，以擴(kuò)大視野，增強對相關(guān)內(nèi)容的感性認(rèn)識；各章配有一定量的習(xí)題，供學(xué)生加深對相關(guān)知識的理解和掌握；配有教學(xué)光盤，包含全部教材內(nèi)容的電子教案、各章習(xí)題參考答案、五套試題及參考標(biāo)準(zhǔn)答案等，以滿足教學(xué)的需要。　　第四，以新會計準(zhǔn)則為依據(jù)，體現(xiàn)會計國際趨同的新要求。2006年財政部頒布了我國新的《企業(yè)會計準(zhǔn)則》，形成由基本準(zhǔn)則、具體準(zhǔn)則和應(yīng)用指南構(gòu)成的新的會計標(biāo)準(zhǔn)體系。我們對教材涉及的有關(guān)內(nèi)容，結(jié)合新準(zhǔn)則的變化進(jìn)行編寫，力求表述規(guī)范準(zhǔn)確，能夠適應(yīng)新會計準(zhǔn)則正式實施后的變化?！　”緯ㄗh總學(xué)時64學(xué)時，其中，理論部分為42學(xué)時，實踐訓(xùn)練部分為22學(xué)時。從實際教材內(nèi)容來看，部分章節(jié)教學(xué)學(xué)時可能較為緊張，教師可根據(jù)總的培養(yǎng)目標(biāo)對教學(xué)內(nèi)容的詳略加以調(diào)整。

內(nèi)容概要

　　《營銷會計》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材之一?！稜I銷會計》主要針對市場營銷專業(yè)高職高專學(xué)生在就業(yè)及職業(yè)生涯發(fā)展中對相關(guān)財會知識和技能掌握的需要，以能力培養(yǎng)為核心，突出教材編寫的實用性。《營銷會計》內(nèi)容涉及基礎(chǔ)會計學(xué)、財務(wù)會計學(xué)、管理會計學(xué)以及財務(wù)管理等多門學(xué)科，具體包括會計工作概述、現(xiàn)金與銀行存款核算管理、損益計算、會計報表分析、存貨核算與管理、應(yīng)收賬款核算與管理、本量利分析、價格決策分析、投資決策分析共九章?！　　稜I銷會計》可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為五年制高職相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，并可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章 會計工作概述第一節(jié) 會計概述一、會計的含義二、會計的作用三、會計主體和會計對象第二節(jié) 會計要素與會計等式一、會計要素二、會計等式第三節(jié) 借貸記賬法一、記賬符號二、賬戶結(jié)構(gòu)三、記賬規(guī)則四、試算平衡第四節(jié) 會計循環(huán)一、會計循環(huán)概述二、會計循環(huán)的程序第二章 現(xiàn)金與銀行存款核算管理第一節(jié) 現(xiàn)金核算與管理一、現(xiàn)金支付范圍二、出納操作規(guī)程三、現(xiàn)金日記賬的設(shè)置與登記w四、現(xiàn)金管理的基本要求第二節(jié) 銀行存款核算與管理一、銀行賬戶的開立、變更和撤銷二、結(jié)算方式三、票據(jù)填寫規(guī)范四、銀行存款核算第三章 損益計算第一節(jié) 銷售收入及其相關(guān)會計處理一、銷售收入的確認(rèn)與計量二、銷售方式與銷售收入的會計處理三、增值稅第二節(jié) 營業(yè)成本、期間費用和銷售稅金及附加的確認(rèn)計量一、營業(yè)成本的計算二、期間費用的形成三、主營業(yè)務(wù)稅金及附加的計算第三節(jié) 利潤的計算一、企業(yè)利潤的構(gòu)成二、利潤計算程序三、所得稅核算第四章 會計報表分析第一節(jié) 會計報表概述一、會計報表的意義和作用二、會計報表的構(gòu)成第二節(jié) 財務(wù)指標(biāo)的分析利用一、企業(yè)償債能力分析二、企業(yè)營運能力分析三、企業(yè)盈利能力分析第五章 存貨核算與管理第一節(jié) 存貨發(fā)出計價一、先進(jìn)先出法二、加權(quán)平均法三、個別計價法四、毛利率法第二節(jié) 存貨管理一、ABC分類管理二、JIT零庫存管理第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)訂貨批量分析一、存貨成本二、經(jīng)濟(jì)訂貨批量模型第六章 應(yīng)收賬款核算與管理第一節(jié) 應(yīng)收賬款日常核算一、應(yīng)收賬款核算的范圍二、銷售臺賬和應(yīng)收賬款明細(xì)賬的設(shè)置與登記三、賬齡分析第二節(jié) 應(yīng)收賬款管理一、應(yīng)收賬款的信用政策二、應(yīng)收賬款的對賬制度三、收賬決策的相關(guān)成本第七章 本量利分析第一節(jié) 成本性態(tài)分析一、成本管理分類二、混合成本分解第二節(jié) 貢獻(xiàn)式損益計算一、變動成本法與制造成本法比較二、貢獻(xiàn)式損益計算程序第三節(jié) 保本、保利分析一、本量利分析圖二、保本點的計算三、保利點的計算第八章 價格決策分析第一節(jié) 定價決策一、定價決策應(yīng)考慮的因素二、以成本為基礎(chǔ)的定價決策第二節(jié) 調(diào)價分析一、調(diào)價策略二、利潤無差別點分析三、最優(yōu)售價分析第三節(jié) 低于正常銷售價格追加訂貨決策一、簡單條件下的低價格追加訂貨決策二、復(fù)雜條件下的低價格追加訂貨決策第九章 投資決策分析第一節(jié) 貨幣時間價值一、貨幣時間價值概述二、一次性收付款項的終值和現(xiàn)值三、年金終值和現(xiàn)值第二節(jié) 現(xiàn)金流量一、現(xiàn)金流量概述二、凈現(xiàn)金流量的計算三、凈現(xiàn)金流量簡算法第三節(jié) 投資決策評價指標(biāo)一、靜態(tài)評價指標(biāo)的計算二、動態(tài)評價指標(biāo)的計算附錄一 復(fù)利終值系數(shù)表附錄二 復(fù)利現(xiàn)值系數(shù)表附錄三 年金終值系數(shù)表附錄四 年金現(xiàn)值系數(shù)表附錄五 “營銷會計”執(zhí)行課程標(biāo)準(zhǔn)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1.會計信息要滿足內(nèi)部管理決策的需要　　企業(yè)經(jīng)營管理活動中需要做出一系列決策，如籌資活動中面臨籌資數(shù)額.、籌資途徑、籌資期限等問題；投資活動中面臨投資項目、投資方式、投資期限等問題；生產(chǎn)活動中面臨生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何組織生產(chǎn)等問題；銷售活動中面臨銷售渠道、銷售價格等問題；以及利潤分配活動中面臨股利政策等問題。這些決策必須有可靠的經(jīng)濟(jì)信息和資料作為依據(jù)，而這些數(shù)據(jù)、信息主要是通過會計提供的。　　2.會計信息要滿足企業(yè)外部利益相關(guān)者決策的需要　　我國《企業(yè)會計準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則》中明確指出，企業(yè)財務(wù)會計報告的使用者包括投資者、債權(quán)人、政府及其有關(guān)部門和社會公眾等企業(yè)外部各方。投資者需要判斷是否對企業(yè)投資或追加投資，是否出售已持有股份，管理層是否完成受托目標(biāo)等一系列問題；債權(quán)人要判斷企業(yè)的償債能力，衡量債權(quán)的風(fēng)險，決定是否貸給企業(yè)更多資金等問題；政府則需要根據(jù)會計信息進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和經(jīng)濟(jì)政策的制定；社會公眾也需要對企業(yè)是否履行其所承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任進(jìn)行判斷?！　≡诂F(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)分離的制度安排下，會計在向企業(yè)外部信息使用者提供有用信息方面發(fā)揮著越來越重要的作用。　?。ǘ┲苯訉ζ髽I(yè)經(jīng)濟(jì)活動過程進(jìn)行監(jiān)督和控鑭　　我國《會計法》明確規(guī)定，會計機構(gòu)、會計人員應(yīng)當(dāng)對單位內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行監(jiān)督和控制，以更好地為單位內(nèi)部管理服務(wù)。會計監(jiān)督關(guān)系到企業(yè)各種利益關(guān)系的處理，會計人員在實行會計監(jiān)督過程中，必須以財政經(jīng)濟(jì)法律、法規(guī)為依據(jù)，維護(hù)有關(guān)各方的合法權(quán)益。會計對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動通過事前、事中、事后的全過程監(jiān)督，加強經(jīng)濟(jì)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益。會計監(jiān)督首先是對原始憑證的真實性、合法性、準(zhǔn)確性和完整性進(jìn)行審核監(jiān)督。會計人員在辦理業(yè)務(wù)中，對于不真實、不合法的原始憑證，不予受理；對于弄虛作假、嚴(yán)重違法的原始憑證，在不予受理的同時，應(yīng)當(dāng)予以扣留，并及時向單位領(lǐng)導(dǎo)人報告，請求查明原因，追究當(dāng)事人的責(zé)任；對于記載不準(zhǔn)確、不完整的原始憑證，予以退回，要求經(jīng)辦人更正、補充。其次是通過建立和執(zhí)行財產(chǎn)清查制度，進(jìn)行財產(chǎn)物資的登記、清查，對賬實不符情況查明原因，保證財產(chǎn)物資的安全。再次是通過預(yù)算和財務(wù)計劃對財務(wù)收支進(jìn)行管理，確保財務(wù)收支符合國家財政、稅收法規(guī)，符合企業(yè)財務(wù)會計制度和企業(yè)管理的要求。

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