Photoshop廣告創(chuàng)意與制作

前言

　　目前，市場(chǎng)上有關(guān)講解廣告創(chuàng)意方面的圖書非常多，但本書與其他同類圖書相比，仍然有非常明顯的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)：　　實(shí)例＋理論的講解形式　　本書共講解了21個(gè)廣告實(shí)例，幾乎每一個(gè)實(shí)例的后面都講解了相對(duì)應(yīng)的廣告理論，這種將廣告理論化整為零的形式，使廣告理論與廣告實(shí)例能夠很好地相互配合，使讀者同時(shí)獲得感性印象與理性認(rèn)識(shí)。例如，在5.1 節(jié)“保護(hù)環(huán)境公益廣告”章節(jié)中，在講解實(shí)現(xiàn)過程之后，安排了“公益廣告的類別與題材”、“公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則”等與公益廣告密切相關(guān)的理論知識(shí)。展示熱門廣告實(shí)戰(zhàn)案例　　在所有廣告類型中，以汽車、房地產(chǎn)、手機(jī)，電器、公益、食品等廣告類型在各類媒體上的投放量最大，換言之，讀者如果工作在廣告行業(yè)中，接觸最多的應(yīng)該是上述類型的廣告?！　榱耸棺x者能夠在以后的工作中輕松創(chuàng)作這些類型的廣告，作者分別將這些類型的廣告劃分為不同的章節(jié)，并列舉了不同的實(shí)例進(jìn)行講解?！　〗馕龃罅繌V告創(chuàng)意精品　　作者在每一章后面添加了廣告賞析的章節(jié)，所解析的廣告無論在創(chuàng)意還是在設(shè)計(jì)執(zhí)行方面，均為近年出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域中的精品，相信通過閱讀，學(xué)習(xí)，欣賞這些廣告，能夠大幅度提高各位讀者的鑒賞能力與層次?！　《嗝襟w學(xué)習(xí)方式　　作者特意邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的講師為本書部分案例錄制了視頻講解多媒體，如果讀者在學(xué)習(xí)本書所講述的若干比較復(fù)雜的案例時(shí)，遇到較大的困難，可以通過觀看光盤中的視頻文件，以提高學(xué)習(xí)效率。

內(nèi)容概要

　　《Photoshop廣告創(chuàng)意與制作》以理論結(jié)合案例的形式，通過21個(gè)精彩的廣告案例，不僅全面演繹了如何使用Photoshop設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意的廣告，還通過化整為零的形式，配合案例講解了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的插圖、用色、文字、創(chuàng)意思路、文案寫作形式等重要理論知識(shí)。　　通過閱讀《Photoshop廣告創(chuàng)意與制作》，讀者不但能提升廣告理論水平，更可掌握使用Photoshop設(shè)計(jì)效果獨(dú)特、創(chuàng)意鮮明的廣告的方法和技巧。　　《Photoshop廣告創(chuàng)意與制作》采用出版物短信防偽系統(tǒng)，同時(shí)配套學(xué)習(xí)卡資源。用封底下方的防偽碼，按照《Photoshop廣告創(chuàng)意與制作》最后一頁“鄭重聲明”下方的使用說明進(jìn)行操作，可獲得相關(guān)教學(xué)資源?！　　禤hotoshop廣告創(chuàng)意與制作》附贈(zèng)一張DVD光盤，光盤中是《Photoshop廣告創(chuàng)意與制作》部分實(shí)例的多媒體教程和素材文件?！禤hotoshop廣告創(chuàng)意與制作》內(nèi)容全面、實(shí)例豐富，非常適合廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員使用，也可作為Photoshop用戶提高創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平的參考書，還能作為相關(guān)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教材。

書籍目錄

第1章  汽車廣告  1.1  “普恩”汽車招貼設(shè)計(jì)     1.1.1  核心技能展示     1.1.2  實(shí)現(xiàn)過程     1.1.3  關(guān)于汽車廣告     1.1.4  汽車廣告的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)  1.2  汽車魅力主題廣告    1.2.1  核心技能展示    1.2.2  實(shí)現(xiàn)過程    1.2.3  平面廣告與媒介  1.3  “遙客”汽車主題廣告    1.3.1  核心技能展示    1.3.2  實(shí)現(xiàn)過程    1.3.3  平面廣告構(gòu)成元素  1.4  汽車廣告賞析  1.5  本章練習(xí)第2章  房地產(chǎn)廣告  2.1  “岳苑山莊”房產(chǎn)廣告    2.1.1  核心技能展示    2.1.2  實(shí)現(xiàn)過程    2.1.3  房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)概述    2.1.4  房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的常用訴求點(diǎn)  2.2  “達(dá)龍?jiān)贰狈慨a(chǎn)廣告    2.2.1  核心技能展示    2.2.2  實(shí)現(xiàn)過程    2.2.3  平面廣告版式構(gòu)圖編排設(shè)計(jì)（一）  2.3  “清水古城”地產(chǎn)廣告    2.3.1  核心技能展示    2.3.2  實(shí)現(xiàn)過程    2.3.3  平面廣告版式構(gòu)圖編排設(shè)計(jì)（二）  2.4  房地產(chǎn)廣告賞析  2.5  本章練習(xí)第3章  飲料、食品廣告  3.1  “深?！钡V泉水廣告    3.1.1  核心技能展示    3.1.2  實(shí)現(xiàn)過程    3.1.3  飲料、食品類廣告設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)  3.2  “心動(dòng)可樂”廣告    3.2.1  核心技能展示    3.2.2  實(shí)現(xiàn)過程    3.2.3  廣告創(chuàng)意概述    3.2.4  廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)    3.2.5  廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)過程    3.2.6　廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)    3.2.7  廣告創(chuàng)意的誤區(qū)  3.3  “辣嘴巴”辣椒醬廣告設(shè)計(jì)    3.3.1  核心技能展示    3.3.2  實(shí)現(xiàn)過程    3.3.3  廣告創(chuàng)意的來源    3.3.4  廣告創(chuàng)意常見思維方法  3.4  果粒夾心冰淇淋廣告    3.4.1  核心技能展示    3.4.2  實(shí)現(xiàn)過程    3.4.3  廣告表現(xiàn)技法（一）  3.5  “巴巴脆蘿卜酥”廣告    3.5.1  核心技能展示    3.5.2  實(shí)現(xiàn)過程    3.5.3  廣告表現(xiàn)技法（二）  3.6  飲料食品廣告賞析  3.7  本章練習(xí)第4章  通信、家電廣告  4.1  TOL電腦廣告    4.1.1  核心技能展示    4.1.2  實(shí)現(xiàn)過程    4.1.3  數(shù)碼消費(fèi)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)  4.2  “?？帷笔謾C(jī)招貼設(shè)計(jì)    4.2.1  核心技能展示    4.2.2  實(shí)現(xiàn)過程    4.2.3  頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意法  4.3  “點(diǎn)智”手機(jī)廣告設(shè)計(jì)    4.3.1  核心技能展示    4.3.2  實(shí)現(xiàn)過程    4.3.3  顏色的3種屬性    4.3.4  常見顏色搭配  4.4  通信、家電廣告賞析  4.5  本章練習(xí)第5章  公益廣告  5.1  保護(hù)環(huán)境公益廣告    5.1.1  核心技能展示    5.1.2  實(shí)現(xiàn)過程    5.1.3  公益廣告的類別與題材     5.1.4  公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則  5.2  食品安全公益廣告    5.2.1  核心技能展示    5.2.2  實(shí)現(xiàn)過程    5.2.3  廣告文案概述    5.2.4  如何撰寫更好的廣告文案  5.3  禁煙公益廣告    5.3.1  核心技能展示    5.3.2  實(shí)現(xiàn)過程    5.3.3  平面廣告與廣告圖片  5.4  公益廣告賞析  5.5  本章練習(xí)第6章  電影海報(bào)  6.1  《深海尋人》電影海報(bào)設(shè)計(jì)    6.1.1  核心技能展示    6.1.2  實(shí)現(xiàn)過程    6.1.3  電影海報(bào)視覺風(fēng)格概述    6.1.4  電影海報(bào)主角設(shè)計(jì)模式  6.2  《WAR OF WORLDS》宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)    6.2.1  核心技能展示    6.2.2  實(shí)現(xiàn)過程    6.2.3  電影海報(bào)系列化設(shè)計(jì)手法概述    6.2.4  電影海報(bào)設(shè)計(jì)常用構(gòu)圖分析  6.3  影視廣告賞析  6.4  本章練習(xí)第7章  其他類型廣告  7.1  網(wǎng)絡(luò)游戲廣告設(shè)計(jì)    7.1.1  核心技能展示    7.1.2  實(shí)現(xiàn)過程  7.2  “愛潔兒”牙膏廣告設(shè)計(jì)    7.2.1  核心技能展示    7.2.2  實(shí)現(xiàn)過程  7.3  其他廣告賞析  7.4  本章練習(xí)

章節(jié)摘錄

　　3.標(biāo)題　　如果說廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)在的“魂”，那么廣告的標(biāo)題就是廣告外部的“神”，是廣告中最重要的構(gòu)成要素之一。廣告標(biāo)題，類似于樂章里的高潮部分，詩歌中的詩眼，繪畫中點(diǎn)睛妙筆一樣，其最重要的作用就是使消費(fèi)者更容易地了解廣告，記住廣告?！　V告標(biāo)題貴在精僻，要言簡意賅，言有限而意無窮。正如人們常說的“題好文一半”、“題高文則深”，許多成功的廣告設(shè)計(jì)作品，往往由于一句好的標(biāo)題而成功。　　4.標(biāo)語　　廣告標(biāo)語是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定用語，其主要任務(wù)就是宣傳、鼓動(dòng)，吸引讀者注意，加強(qiáng)商品印象。好的廣告標(biāo)語，能夠給人留下深刻的印象，使人一聽到或看到廣告口號(hào)就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容，就像是語言類型的商標(biāo)。　　廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題不盡相同，廣告標(biāo)語必須是完整的句子，具有一定的含義，能夠引發(fā)人的聯(lián)想，而且在同一產(chǎn)品的多個(gè)廣告中不會(huì)發(fā)生變化?！　?.正文文案　　廣告正文文案包括各類廠家或商品的說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等。其中說明文是廣告正文文案的主要內(nèi)容，其要求是以盡量少的詞匯傳遞盡可能多的信息。　　除了正文方案的寫作，正文的編排也要有藝術(shù)感，許多廣告讓人覺得商業(yè)味不足，很大原因就是編排較差。圖1.1 02所示的廣告在正文文案的編排方面較為出色。

編輯推薦

雷波主編的《Photoshop廣告創(chuàng)意與制作》共講解了21個(gè)廣告實(shí)例，幾乎每一個(gè)實(shí)例的后面都講解了相對(duì)應(yīng)的廣告理論，這種將廣告理論化整為零的形式，使廣告理論與廣告實(shí)例能夠很好地相互配合，使讀者同時(shí)獲得感性印象與理性認(rèn)識(shí)。例如，在5.1節(jié)“保護(hù)環(huán)境公益廣告”章節(jié)中，在講解實(shí)現(xiàn)過程之后，安排了“公益廣告的類別與題材”、“公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則”等與公益廣告密切相關(guān)的理論知識(shí)。展示熱門廣告實(shí)戰(zhàn)案例    在所有廣告類型中，以汽車、房地產(chǎn)、手機(jī)、電器、公益，食品等廣告類型在各類媒體上的投放量最大，換言之，讀者如果工作在廣告行業(yè)中，接觸最多的應(yīng)該是上述類型的廣告。    作者在每一章后面添加了廣告賞析的章節(jié)，所解析的廣告無論在創(chuàng)意還是在設(shè)計(jì)執(zhí)行方面，均為近年出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域中的精品，相信通過閱讀、學(xué)習(xí)、欣賞這些廣告，能夠大幅度提高各位讀者的鑒賞能力與層次。

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