實(shí)戰(zhàn)營銷

內(nèi)容概要

本書是市場營銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教材，它以“實(shí)踐第一，能力為主，鼓勵(lì)創(chuàng)新”為方針，以全面提高學(xué)生各方面的市場營銷操作能力、培養(yǎng)學(xué)生在市場實(shí)踐活動中創(chuàng)新精神為核心組織編寫內(nèi)容，充分利用情景案例作為背景，著重培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)觀察與分析能力、語言表達(dá)能力、社交能力和應(yīng)變能力。    全書共分七章，內(nèi)容包括市場營銷調(diào)研、市場分析、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。    本書是高職高專經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

序前言第一章 市場營銷調(diào)研  第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法  第三節(jié) 營銷調(diào)研報(bào)告第二章 市場分析  第一節(jié) 需求分析  第二節(jié) 用戶分析  第三節(jié) 競爭環(huán)境分析第三章 目標(biāo)市場營銷  第一節(jié) 市場細(xì)分  第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇  第三節(jié) 市場定位第四章 產(chǎn)品策略  第一節(jié) 產(chǎn)品組合決策  第二節(jié) 產(chǎn)品形象塑造決策  第三節(jié) 產(chǎn)品品牌決策  第四節(jié) 產(chǎn)品包裝決策  第五節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)決策第五章 定價(jià)策略  第一節(jié) 定價(jià)依據(jù)  第二節(jié) 定價(jià)方法  第三節(jié) 定價(jià)策略  第四節(jié) 價(jià)格變動和企業(yè)對策第六章 渠道策略  第一節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)  第二節(jié) 渠道成員的激勵(lì)  第三節(jié) 渠道成員的控制第七章 促銷策略  第一節(jié) 人員促銷  第二節(jié) 廣告  第三節(jié) 營業(yè)推廣  第四節(jié) 公共關(guān)系參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    實(shí)戰(zhàn)營銷 PDF格式下載

---