戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)著重講述了面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)如何根據(jù)自身情況制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并實(shí)現(xiàn)了以下幾個(gè)方面的突破與創(chuàng)新：在理論上，更注重營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體性和全局性、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、全球動(dòng)態(tài)環(huán)境的分析和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向以及企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的方向性把握，并注重分析企業(yè)如何通過(guò)戰(zhàn)略性定位獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐上，使企業(yè)戰(zhàn)略決策者和制定者加強(qiáng)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，提高戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的分析能力。    本書(shū)適用于EMBA學(xué)生、MBA學(xué)生、cE0、cM0和企業(yè)管理者等。

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前言第1章  戰(zhàn)略視角正氣營(yíng)銷(xiāo)透視營(yíng)銷(xiāo)寓言  1.1 演變：從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)  1.2 層次：戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)  1.3 辨析：戰(zhàn)略營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  1.4 把脈：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)  1.5 導(dǎo)向：思路決定出將  1.6 脈絡(luò)：戰(zhàn)備營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)  小結(jié)  思考題  案例討論第2章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的動(dòng)態(tài)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)寓言  2.1 發(fā)展：桌子經(jīng)濟(jì)全球化的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)  2.2 興起：基于新經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)  2.3 轉(zhuǎn)變：基于營(yíng)銷(xiāo)者需求變化的戰(zhàn)略管理  2.4 突破：基于技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)  2.5 意識(shí)：基于生態(tài)環(huán)境的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)  小結(jié)  思考題  案例討論第3章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)臣寓言  3.1 從關(guān)注企業(yè)到關(guān)注顧客：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之營(yíng)銷(xiāo)念創(chuàng)新  3.2 由競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)新  3.3 重組與整合資源：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新  小結(jié)  思考題  案例討論第4章  戰(zhàn)略有營(yíng)下的情景分析營(yíng)銷(xiāo)寓言  4.1 審視：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之外部環(huán)境分析  4.2 洞察：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之客戶(hù)冉求分析  4.3 關(guān)注：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之競(jìng)爭(zhēng)者分析  4.4 透視：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之企業(yè)內(nèi)部分析  小結(jié)  思考題  案例討論第5章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的競(jìng)合戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)寓言第6章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的定位戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)寓言第7章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)寓言第8章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的價(jià)值交付戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)寓言第9章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的價(jià)值展現(xiàn)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)故事第10章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的價(jià)值傳播戰(zhàn)略營(yíng)寓言第11章  戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)下的企業(yè)協(xié)同戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)寓言參考文獻(xiàn)后記

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