計量營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　計量營銷學(xué)是近年來在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家形成的一門新興的邊緣學(xué)科，其核心內(nèi)容是研究如何將計量學(xué)的理論和方法應(yīng)用到市場營銷的實(shí)踐當(dāng)中去。本書簡明扼要地介紹了計量營銷學(xué)的基本理論和方法，強(qiáng)調(diào)計量營銷學(xué)的基本原理及其具體應(yīng)用。作者用通俗易懂的文字，闡述并解釋了與現(xiàn)代營銷密切相關(guān)的計量內(nèi)容和項(xiàng)目，注重內(nèi)容闡述的邏輯性和整體性，側(cè)重實(shí)用性和易懂性，盡量避免煩瑣的數(shù)學(xué)推導(dǎo)．并通過對大量實(shí)例的分析和講解，來幫助讀者學(xué)習(xí)和掌握計量營銷學(xué)的主要內(nèi)容。
本書可以作為高等院校市場營銷專業(yè)本科高年級“計量營銷學(xué)”課程教材，也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類本科非市場營銷專業(yè)研究生的輔助教材．還可以作為經(jīng)濟(jì)管理部門，特別是市場營銷和市場調(diào)研部門相關(guān)人員的自學(xué)教材或參考書。

書籍目錄

序 展現(xiàn)營銷科學(xué)發(fā)展最新趨勢的力作
序二 從計量化提升中國營銷的科學(xué)水平
前言
第章導(dǎo)論
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 市場與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 市場營銷學(xué)與計量
第三節(jié) 學(xué)習(xí)計量營銷學(xué)的重要性
第四節(jié) 掌握與應(yīng)用計量營銷學(xué)的理論和方法
第五節(jié) Excel在計量營銷學(xué)中的應(yīng)用
本章小結(jié)
思考題
案例
第二章 確定計量營銷的戰(zhàn)略構(gòu)思
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 計量營銷戰(zhàn)略的準(zhǔn)備與開始
第二節(jié) 實(shí)施計量營銷戰(zhàn)略初始階段的任務(wù)
第三節(jié) 把握最核心的市場營銷計量項(xiàng)目
本章小結(jié)
思考題
案例
第三章 市場份額與品牌
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 市場份額與相對市場份額
第二節(jié) 品牌發(fā)展指數(shù)與品類發(fā)展指數(shù)及其滲透
第三節(jié) 需求份額、重度使用指數(shù)及影響力等級的計量
第四節(jié) 與顧客滿意度相關(guān)的計量
本章小結(jié)
思考題
案例
第四章 利潤、成本控制與營銷投資分析
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第節(jié)利潤與利潤率
第二節(jié) 價格和渠道利潤(率)
第三節(jié) 單位平均價格與成本
第四節(jié) 營銷投入與損益平衡分析
本章小結(jié)
思考題
案例
第五章 市場銷售額與增長率計量
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第節(jié)試用、重復(fù)購買以及市場滲透
第二節(jié) 年度增長率與復(fù)合年增長率
第三節(jié) 自我吞并率與公平份額截取
本章小結(jié)，
思考題
案例
第六章 品牌資產(chǎn)與效用估計
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的估計問題
第二節(jié) 聯(lián)合分析及可彌補(bǔ)與無法彌補(bǔ)選擇
第三節(jié) 市場細(xì)分、聯(lián)合效用以及銷售量預(yù)測
本章小結(jié)
思考題
案例
第七章 顧客盈利能力與顧客終身價值
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第節(jié)顧客數(shù)量
第二節(jié) 顧客利潤 
第三節(jié) 顧客終身價值
本章小結(jié)
思考題
案例
第八章 銷售人員和渠道管理
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 銷售地域、銷售目標(biāo)與效率
第二節(jié) 薪酬與銷售渠道
第三節(jié) 供貨配置計量
第四節(jié) 物流管理與盈利  
本章小結(jié)
思考題
案例
第九章 定價策略
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第節(jié)價格溢價
第二節(jié) 保留價格和物有所值百分比  
第三節(jié) 需求價格彈性
第四節(jié) 最優(yōu)價格
第五節(jié) 剩余價格彈性與囚徒困境定價方法
本章小結(jié)
思考題
案例
案例二
第十章 促銷
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 價格促銷及評估
第二節(jié) 優(yōu)惠券及評估
第三節(jié) 轉(zhuǎn)嫁價格
第四節(jié) 價格瀑布及價格剪裁
附錄百貨公司常用促銷方式的稅收籌劃
本章小結(jié)
思考題
案例
第十章 廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 廣告收視率、千人成本與凈到達(dá)率
第二節(jié) 反響頻率函數(shù)、有效頻數(shù)及媒體比重占有率
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與多媒體廣告效果及其計量方法
本章小結(jié)
思考題
案例
第十二章 市場營銷與財務(wù)
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 利潤與利潤影響
第二節(jié) 投資回報
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)附加值
第四節(jié) 多期投資營銷與投資回報率
本章小結(jié)
思考題
案例
第十三章 營銷計量指標(biāo)與恒等式的應(yīng)用
本章內(nèi)容提要
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 營銷計量指標(biāo)
第二節(jié) 市場儀表盤的含義與應(yīng)用
第三節(jié) 公司業(yè)績模型化
第四節(jié) 恒等式的應(yīng)用
第五節(jié) 營銷組合模式
本章小結(jié)
思考題
案例
參考文獻(xiàn)

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