廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起

內(nèi)容概要

《廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起》提供了一個(gè)全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時(shí)也打破了市場(chǎng)營(yíng)銷中最大的神話之一：創(chuàng)建一個(gè)新品牌需要昂貴的廣告費(fèi)用。作者認(rèn)為，當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷首先是要進(jìn)行公關(guān)，只有通過(guò)公關(guān)才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場(chǎng)營(yíng)銷始于公關(guān)，而廣告就像陳列的藝術(shù)品一樣，已經(jīng)失去了價(jià)值，變成了公關(guān)的延續(xù)。當(dāng)然，廣告也并非無(wú)用，但是其作用不再是創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關(guān)成功地塑造品牌之后來(lái)維護(hù)品牌。

作者簡(jiǎn)介

艾?里斯
定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營(yíng)銷公司主席，作為第一作者，與杰克?特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營(yíng)銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽(yù)世界的營(yíng)銷經(jīng)典，貢獻(xiàn)了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內(nèi)容。20世紀(jì)90年代以來(lái)，艾?里斯與女兒勞拉?里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉?里斯
里斯伙伴（全球）營(yíng)銷公司總裁，定位之父艾?里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略大師，美國(guó)?？怂剐侣?lì)l道、CNBC、美國(guó)廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問(wèn)，并為全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

書籍目錄

中文版序
總　　序　定位理論
推薦序　地球繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)嗎
前　言
第1章　廣告的沒(méi)落  ∥1
The Fall of Advertising
任何廣告項(xiàng)目最大的問(wèn)題就是可信度。一條廣告對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)并不具有多少可信度。消費(fèi)者認(rèn)知中的廣告和廣告的實(shí)質(zhì)是一樣的——廣告是一條和實(shí)際有偏差的信息，它由一個(gè)從消費(fèi)者的消費(fèi)中獲利的公司買單。
第2章　公關(guān)的崛起  ∥65
The Rise of PR
沒(méi)有令人興奮的產(chǎn)品可以談?wù)搯幔空乙粋€(gè)。今天的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現(xiàn)一個(gè)能制造公關(guān)的概念。但也不是任意形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。
第3章　廣告的新角色  ∥145
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是維護(hù)品牌；廣告的角色是公關(guān)通過(guò)其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因?yàn)榉椒ㄗ兞司鸵馕吨P(guān)規(guī)劃的策略也應(yīng)該變。廣告應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化公關(guān)的概念和理念。
第4章　公關(guān)和廣告的區(qū)別  ∥177
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風(fēng)，它越想努力強(qiáng)行進(jìn)入消費(fèi)者心智，就越不可能達(dá)成目標(biāo)。潛在顧客偶爾放松防守，風(fēng)就會(huì)獲勝，但是這種情況不會(huì)經(jīng)常發(fā)生。公關(guān)是太陽(yáng)，你不能強(qiáng)迫媒體播出你的信息，你能做的只有微笑，并確保你的公關(guān)資料盡可能對(duì)媒體有幫助。
后記  ∥190

圖書封面

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