寫(xiě)給大家看的搜索引擎營(yíng)銷書(shū)

前言

如果你在因特網(wǎng)上搜索自己的名字，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有出現(xiàn)關(guān)于自己的搜索結(jié)果，尤其是當(dāng)你的業(yè)務(wù)有賴于你在網(wǎng)上的知名度時(shí)，那真是太令人沮喪了。我寫(xiě)了6本書(shū)，做了30年的巡回演講之后，至少也算是小有名氣了吧，然而我的網(wǎng)站卻深埋在搜索結(jié)果的第12頁(yè)?，F(xiàn)如今，如果你的網(wǎng)站沒(méi)有出現(xiàn)在“頁(yè)面頂端”，即搜索結(jié)果的前五六條，你差不多就等于不存在。就算他們真能想起你，也會(huì)以為你消失了。就我的行當(dāng)來(lái)說(shuō)，我本身就是產(chǎn)品。所以我雇了個(gè)技術(shù)高手，花了數(shù)千美元，加班加點(diǎn)趕了幾個(gè)月來(lái)重建我的網(wǎng)站。然而，我們最終僅僅把它從第124位移到第56位。郁悶。談到“被找到”，不得不說(shuō)因特網(wǎng)早已演化成了那藏著針的汪洋大海。它包含1.8億多個(gè)網(wǎng)站，數(shù)以幾十億計(jì)的文本、圖像和視頻頁(yè)面，而且仍在以每月130萬(wàn)個(gè)新網(wǎng)站的速度不斷膨脹。好在聰明的人們開(kāi)發(fā)出了聰明的軟件，幫助我們?cè)谝粓F(tuán)混亂之中進(jìn)行篩選，使我們僅僅敲打幾次鍵盤（通常情況下是這樣的），就可以找到所要的信息，而G00GLE已然成為了一個(gè)動(dòng)詞。在過(guò)去，要被找到，有好的內(nèi)容和好的設(shè)計(jì)就已經(jīng)足夠了。但現(xiàn)在各家搜索引擎有各自不同的規(guī)則，由他們自己決定返回什么樣的結(jié)果，而且這些規(guī)則還在不停地變化。和現(xiàn)在的很多人一樣，我也曾經(jīng)迷失于HTML元標(biāo)簽、關(guān)鍵字、交換鏈接的迷宮之中。如果你不能在這些方面都做得恰到好處，就有可能被搜索引擎懲罰而降低排名。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)以如何提升在因特網(wǎng)上的可尋性為主線，細(xì)致地介紹了每一部分工作所需的方法和工具。書(shū)中內(nèi)容循序漸進(jìn)，深入淺出地引導(dǎo)讀者逐步開(kāi)展PPC 及SEO 的項(xiàng)目運(yùn)作，最終達(dá)到客戶、搜索引擎以及廣告主共贏的結(jié)果，并以豐富的案例及透徹的分析道出了提升可尋性的秘方?！　”緯?shū)適用于現(xiàn)在正在從事或即將從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)工作的創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)也可作為從事或?qū)W習(xí)相關(guān)專業(yè)的人士的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

作者：（美國(guó)）魯茨（Heather Lutze） 譯者：魏勇鵬

書(shū)籍目錄

第1章　基礎(chǔ)　1.1　內(nèi)容提要　　1.2　定義　　　1.2.1　可尋性　　　1.2.2　關(guān)鍵詞　　　1.2.3　搜索引擎　　　1.2.4　搜索引擎結(jié)果　　　1.2.5　搜索引擎營(yíng)銷　　　1.2.6　付費(fèi)搜索　　　1.2.7　自然搜索　　　1.2.8　搜索引擎優(yōu)化　　　1.2.9　有機(jī)結(jié)果和PPC廣告的排名　　　1.2.10　揭穿免費(fèi)的神話　　　1.2.11　首頁(yè)可見(jiàn)性　　　1.2.12　廣告主　　　1.2.13　廣告　　　1.2.14　客戶　　　1.2.15　轉(zhuǎn)化　　　1.2.16　搜索引擎——三巨頭　第2章　要事為先　　2.1　運(yùn)作你的付費(fèi)搜索廣告　　2.2　行動(dòng)前須知　　2.3　一些以P開(kāi)頭的單詞　　2.4　激光聚焦　　2.5　好的點(diǎn)擊　　2.6　避免不良點(diǎn)擊　第3章　搜、選、購(gòu)：在線購(gòu)物之路　　3.1　購(gòu)買之路　　3.2　糾正一個(gè)常見(jiàn)的誤解　　3.3　購(gòu)物周期　　3.4　關(guān)鍵詞軌跡　第4章　關(guān)鍵詞的藝術(shù)　　4.1　關(guān)鍵詞為什么關(guān)鍵　　4.2　你不是去洗衣房　　4.3　縮小范圍　　4.4　秘制醬汁　第5章　購(gòu)買之路上的關(guān)鍵詞匹配　　5.1　關(guān)鍵詞軌跡和搜索串　　5.2　關(guān)鍵詞定位的好處　　5.3　分階段的搜索　　　5.3.1　查詢階段　　　5.3.2　挑選階段　　　5.3.3　購(gòu)買階段　　5.4　購(gòu)買階段關(guān)鍵詞　　5.5　建立信任　　5.6　最后階段　　5.7　暫停，再出發(fā)　第6章　關(guān)鍵詞的發(fā)現(xiàn)之旅　　6.1　不耐煩了嗎　　6.2　找到你的關(guān)鍵詞　　6.3　以公司為中心的關(guān)鍵詞　　6.4　制定你的關(guān)鍵詞策略　　　6.4.1　步驟1：你的定位宣言　　　6.4.2　步驟2：頭腦風(fēng)暴會(huì)議　　　6.4.3　步驟3：使用關(guān)鍵詞調(diào)研工具　　　6.4.4　步驟4：否定關(guān)鍵詞　第7章　分組和主題歸并：完成關(guān)鍵詞列表　第8章　位置！位置！位置！　第9章　季節(jié)性　第10章　撰寫(xiě)廣告文本　第11章　點(diǎn)擊之后　第12章　競(jìng)價(jià)和預(yù)算　第13章　賬戶部署　第14章　搜索營(yíng)銷項(xiàng)目的保養(yǎng)與維護(hù)　第15章　尋求幫助　第16章　SEO——搜索引擎優(yōu)化　

章節(jié)摘錄

插圖：1.2.2關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞就是輸入到搜索引擎搜索框里的一個(gè)詞或一組詞（或稱：關(guān)鍵詞短語(yǔ)）。這個(gè)術(shù)語(yǔ)在搜索營(yíng)銷業(yè)界可能會(huì)引起混淆，因?yàn)樗谶@個(gè)領(lǐng)域既指一個(gè)單獨(dú)的關(guān)鍵詞（如：電視），又指一個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)（如：大屏幕電視），還指一個(gè)關(guān)鍵詞串或者搜索串（如：丹佛牌大屏幕等離子電視），我們把這些都統(tǒng)稱為關(guān)鍵詞。因?yàn)樵谒阉饕鏍I(yíng)銷的世界里，一個(gè)關(guān)鍵詞可以簡(jiǎn)單地定義為：搜索者輸入搜索框的任意項(xiàng)。人們輸入到搜索框的任何內(nèi)容，不管是否多于一個(gè)單詞，  都叫做一個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)搜索者使用一長(zhǎng)串的詞進(jìn)行搜索的時(shí)候，我們有時(shí)候又稱呼這樣的關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞串、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾搜索項(xiàng)，或搜索串。本書(shū)中，我們通常用關(guān)鍵詞來(lái)指稱任意搜索項(xiàng)。關(guān)鍵詞是每一個(gè)潛在客戶或用戶執(zhí)行一次搜索或者進(jìn)行一次在線購(gòu)物的起點(diǎn)。它們關(guān)系到你的用戶如何完成搜索過(guò)程，還關(guān)系到搜索引擎如何將結(jié)果頁(yè)面?zhèn)鬟f給搜索者。1.2.3搜索引擎搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)上所有可用信息的聚合器和分類器。你應(yīng)該有到圖書(shū)館向圖書(shū)管理員詢問(wèn)信息的經(jīng)歷吧？如今萬(wàn)維網(wǎng)上的“圖書(shū)管理員”就是搜索引擎。所不同的是，在圖書(shū)館你需要向管理員問(wèn)，在哪里能找到你想要的信息（比如“南斯拉夫”），然后她會(huì)指給你那些資料的所在；而現(xiàn)在你只要輸入“南斯拉夫”。

媒體關(guān)注與評(píng)論

“比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具有可尋性是決勝的關(guān)鍵。本書(shū)能指導(dǎo)你如何登上并占據(jù)頭條，沒(méi)有此書(shū)你很難做到這一點(diǎn)?！薄　　狿atrick Cox, Tax Masters網(wǎng)站總裁“在SEM領(lǐng)域。Lutze顯示出其超凡的領(lǐng)-導(dǎo)能力及遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，本書(shū)會(huì)讓所有類型的企業(yè)都能獲益?！薄　　猈endy St. Clair Pearson, Verio公司市場(chǎng)與推廣部高級(jí)業(yè)務(wù)總監(jiān)“通過(guò)這本書(shū)的指導(dǎo)。我的三個(gè)網(wǎng)站都排在雅虎與谷歌的首頁(yè)了！太神奇了！”　　——Paul Kruger,網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者

編輯推薦

《寫(xiě)給大家看的搜索引擎營(yíng)銷書(shū)》：大師指點(diǎn)，充分用好搜索引擎，豐富圖示，淺顯易懂，原來(lái)SEO一點(diǎn)兒也不難，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手。

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