營(yíng)銷文化

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷文化》是一部研究文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與銷售的理論著作。作者從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法論的角度，探索了文化產(chǎn)品的消費(fèi)者買什么、生產(chǎn)者有什么、經(jīng)營(yíng)者賣什么之間的內(nèi)在聯(lián)系，所論內(nèi)容包括：文化產(chǎn)品的本質(zhì)特征、消費(fèi)需求、市場(chǎng)細(xì)分、品牌效應(yīng)、客戶關(guān)系、營(yíng)銷組織等諸多方面。全書筆路清通，體例規(guī)范，資料翔實(shí)，分析透徹，論證有力，不乏創(chuàng)見(jiàn)?！稜I(yíng)銷文化》準(zhǔn)確運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論，分門別類地深入剖析了中外影視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、演出業(yè)、會(huì)展業(yè)等一批文化產(chǎn)業(yè)部門的典型案例，從理論與實(shí)踐的結(jié)合上，為讀者了解營(yíng)銷文化問(wèn)題提供了便捷的認(rèn)知路徑。

作者簡(jiǎn)介

　　孫安民，1948年11月生于北京。工程師，全國(guó)政協(xié)委員。高中畢業(yè)后，赴陜西延安插隊(duì)落戶。1975年11月畢業(yè)于北京鋼鐵學(xué)院。曾任北京重型機(jī)器廠副廠長(zhǎng)，北京市石景山區(qū)計(jì)劃　　經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任、石景山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)，北京市外商投資服務(wù)中心常務(wù)副主任，北京市經(jīng)貿(mào)委副主任，北京市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、會(huì)長(zhǎng)，北京市政協(xié)副主席?，F(xiàn)任全國(guó)工商聯(lián)副主席，北京市副市長(zhǎng)。孫安民同志自幼喜好書法繪畫，從師我國(guó)著名教育家、文學(xué)家、史學(xué)家、藝術(shù)家王森然教授，參加過(guò)王森然教授舊作整理和王森然教授主要活動(dòng)年表、回憶錄的編寫工作，曾任中國(guó)王森然學(xué)術(shù)研究會(huì)常務(wù)理事，北京市齊白石藝術(shù)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、常務(wù)理事等職。

書籍目錄

第一章　有交換才有價(jià)值　第一節(jié)　文化產(chǎn)品的概念　第二節(jié)　文化產(chǎn)品的作用與形態(tài)　第三節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生　第四節(jié)　文化商品的交易要素　第五節(jié)　文化市場(chǎng)的構(gòu)成第二章　營(yíng)銷理論的演變第三章　打開(kāi)頭腦的消費(fèi)按鈕第四章　眾口不再難調(diào)第五章　把握無(wú)形的杠桿第六章　頭腦與心靈的對(duì)話第七章　體驗(yàn)的魅力第八章　構(gòu)建忠誠(chéng)的平臺(tái)　第九章　思維的樂(lè)趣第十章　組織的力量本書參考文獻(xiàn)

編輯推薦

本書是一部研究文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與銷售的理論著作。作者從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法論的角度，探索了文化產(chǎn)品的消費(fèi)者買什么、生產(chǎn)者有什么、經(jīng)營(yíng)者賣什么之間的內(nèi)存聯(lián)系，所論內(nèi)容包括：文化產(chǎn)品的本質(zhì)特征、消費(fèi)需求、市場(chǎng)細(xì)分、品牌將就、客戶關(guān)系、營(yíng)銷組織等諸多方面。全書筆路清通，體例遠(yuǎn)東，資料翔實(shí)，分析透徹，誰(shuí)有力，不乏創(chuàng)見(jiàn)。本書準(zhǔn)確運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論，分門別類地深入剖析了中外影視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、演出業(yè)、會(huì)展業(yè)等一批文化產(chǎn)業(yè)部門的典型案例，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上，為讀者了解營(yíng)銷文化問(wèn)題提供了便捷的認(rèn)知路徑。

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