自然就是美

前言

《自然就是美——蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》其實(shí)是我個(gè)人的一本創(chuàng)業(yè)回憶錄，它簡(jiǎn)明扼要地記述了我在美容界二十多年的學(xué)習(xí)與奮斗歷程。從另一個(gè)角度來看，這本回憶錄同時(shí)也記錄了一個(gè)貧苦女子尋找尊嚴(yán)、建立生命信仰與價(jià)值的故事。大家都知道，在臺(tái)灣我那一代的女性在家庭和社會(huì)中的處境是很不好的。很多女兒家沒有像男性那么受到重視和栽培，有的還被送去當(dāng)養(yǎng)女、童養(yǎng)媳；有的去當(dāng)苦工；還有的甚至被賣人風(fēng)塵，在含悲忍辱中賺錢養(yǎng)家……。吃苦，使人的眼睛變得更亮。記下吃苦的經(jīng)歷，是為了給自己督促和反省，而不是無謂的感傷。對(duì)一個(gè)經(jīng)營者來說，在不斷的摸索和學(xué)習(xí)里，畢竟還有很大的快樂。

內(nèi)容概要

從一張美容椅到跨國際美容王國，蔡燕萍親切踏實(shí)的作風(fēng)，獨(dú)到的經(jīng)營眼光，為本土美容業(yè)開創(chuàng)一片新天地。    蔡燕萍以一平凡的女性，憑著不屈服的意志，在小環(huán)境中掙扎，大環(huán)境中奮斗，走過艱辛的歲月，雙手寫下臺(tái)灣女性創(chuàng)業(yè)的美麗史頁；并以不斷創(chuàng)新研究的精神，自創(chuàng)自然美容術(shù)、自行研發(fā)產(chǎn)品，帶領(lǐng)全省數(shù)千位女性突破重重的創(chuàng)業(yè)難關(guān)，在歐美日為強(qiáng)勢(shì)的化妝品界、美容界打出一番局面?！　”緯纭白匀痪褪敲馈边@句風(fēng)行海內(nèi)外的廣告語，蔡燕萍細(xì)數(shù)其創(chuàng)業(yè)奮斗與經(jīng)營管理的心路歷程，真摯懇切，為追求夢(mèng)想、有心創(chuàng)業(yè)的人最寶貴的啟示。

作者簡(jiǎn)介

蔡燕萍，1947年出生于臺(tái)灣鹿港。中學(xué)畢業(yè)后開始工作，當(dāng)過縫紉補(bǔ)習(xí)班教師、服裝設(shè)計(jì)師、化妝品公司專柜小姐和培訓(xùn)美容師等。1972年開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，1984年，獨(dú)創(chuàng)“自然美”美容品牌，成立了自然美國際事業(yè)集團(tuán)?，F(xiàn)任自然美國際事業(yè)集團(tuán)總裁、中國全國工商聯(lián)美容公會(huì)首席顧問，上海工商聯(lián)美容公會(huì)首席顧問，中國高級(jí)美容培訓(xùn)中心首席顧問。并于1988年獲得美國杜威大學(xué)的商學(xué)榮譽(yù)博士頭銜。蔡燕萍在33年前借貸3000元?jiǎng)?chuàng)造的企業(yè)，發(fā)展到今天，從臺(tái)灣到新加坡、馬來西亞、美國、澳洲，包括歐洲各地都有她的“自然美”產(chǎn)品，在全國有2000多家加盟店，全球有將近3000家的連鎖店。2002年3月28日，自然美國際集團(tuán)在香港主板掛牌上市，成為第一個(gè)中國國際的民族品牌在香港上市成功的股票上市的化妝品公司，連續(xù)3個(gè)月交易量排名第一，深受歐美金融機(jī)構(gòu)投資者的青睞。并且她在《亞洲周刊》排名為全球華人華商500大第318名。2004年，獲選“2004影響中國美容經(jīng)濟(jì)30人”，在中國國際美容時(shí)尚周的2004美容中國盛典上獲得“功勛獎(jiǎng)”。

書籍目錄

《推薦序》肯定自我，追求完美《推薦序》返老還童，永恒之美《自序》阿信精神第一章　年少吃苦立志　浮沉興衰說家世　出生在二二八事件那一年　孤女的愿望——走出貧窮、拒絕悲哀第二章　成名前的歷練　婚后到臺(tái)北　以興趣和悲憫為起點(diǎn)　借三千塊錢租一張美容椅開始做起　我的美容店成為小小的社區(qū)活動(dòng)中心　黃金地段的美容專業(yè)店第三章　愛美是女人的天性　王昭君時(shí)代，女人就懂得用口紅了　埃及艷后宮中有美容顧問第四章　自然美容術(shù)的創(chuàng)立　在五花八門的美容界立足　免費(fèi)愛心教學(xué)與環(huán)島美容講座　報(bào)紙要我開美容專欄　創(chuàng)造您的自然美，是我蔡燕萍最大的心愿　反仿冒的精神第五章　在美容界開創(chuàng)自然美時(shí)代　自創(chuàng)理論、自創(chuàng)技術(shù)、自創(chuàng)品牌、自制產(chǎn)品　改變國人使用保養(yǎng)品的習(xí)慣　開創(chuàng)奇跡，建立世界數(shù)一數(shù)二的美容連鎖店　提升美容師專業(yè)價(jià)值和社會(huì)地位“第六章　商標(biāo)和廣告　自然就是美——一句風(fēng)靡天下的廣告詞　廣告是我的承諾　為什么用自己的名字當(dāng)商標(biāo)　談品牌忠誠度第七章　經(jīng)營成功的四大秘笈第八章　女性企業(yè)文化的特質(zhì)第九章　以推動(dòng)搖籃的手推動(dòng)企業(yè)成長第十章　全球二千多家連鎖店的拓展與輔導(dǎo)第十一章　海外市場(chǎng)的開發(fā)第十二章　中國大陸設(shè)廠與投資第十三章　跨入直銷界第十四章　大事記及獲獎(jiǎng)記錄附錄

章節(jié)摘錄

在兢兢業(yè)業(yè)的心情下，我更加狂熱地投入店務(wù)經(jīng)營及教導(dǎo)學(xué)生，以便應(yīng)付房租、薪水和輔導(dǎo)學(xué)生就業(yè)。由于樸素而誠懇的態(tài)度，護(hù)膚的技術(shù)獨(dú)到、又有效果，所以店里面沒有多久就熱鬧了起來。很多顧客都成了我知心的朋友。她們?nèi)ゲ耸袌?chǎng)買菜或逛街時(shí)常常順便拐到店里談心；有些要出門辦事的，甚至把小孩子托給我，我的店里因而多籌設(shè)了一個(gè)玩具間給客人的小孩子玩。更有些人利用我空閑的時(shí)間和我談她的心事或私人感情問題、或家庭里婆媳問題、丈夫事業(yè)不順等各種困擾……。我的店原是營業(yè)用的，如今幾乎成了一個(gè)小小的社區(qū)活動(dòng)中心；我在正常工作之外，也意外成了社區(qū)的“義工”。然而，我覺得充實(shí)又快樂。顧客中有些經(jīng)濟(jì)條件較弱的，我都同意分期付款；有些皮膚問題嚴(yán)重，偏偏又無錢護(hù)理的，我也都盡力幫忙，或免費(fèi)護(hù)理，或讓她先護(hù)理，日后再慢慢還。我認(rèn)為，美容服務(wù)應(yīng)該是眾生平等，不分階層的。這種胸懷，是貧苦的環(huán)境給我的啟示。

媒體關(guān)注與評(píng)論

《自序》阿信精神  蔡燕萍《自然就是美——蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》其實(shí)是我個(gè)人的一本創(chuàng)業(yè)回憶錄，它簡(jiǎn)明扼要地記述了我在美容界二十多年的學(xué)習(xí)與奮斗歷程。    從另一個(gè)角度來看，這本回憶錄同時(shí)也記錄了一個(gè)貧苦女子尋找尊嚴(yán)、建立生命信仰與價(jià)值的故事。    大家都知道，在臺(tái)灣我那一代的女性在家庭和社會(huì)中的處境是很不好的。很多女兒家沒有像男性那么受到重視和栽培，有的還被送去當(dāng)養(yǎng)女、童養(yǎng)媳；有的去當(dāng)苦工；還有的甚至被賣入風(fēng)塵，在含悲忍辱中賺錢養(yǎng)家……。    吃苦，使人的眼睛變得更亮。記下吃苦的經(jīng)歷，是為了給自己督促和反省，而不是無謂的感傷。對(duì)一個(gè)經(jīng)營者來說，在不斷的摸索和學(xué)習(xí)里，畢竟還有很大的快樂。    至于我所從事的美容業(yè)和化妝品業(yè)，歐、美、日本原比我們先進(jìn)，作為一個(gè)本土品牌，想要憑自己獨(dú)到的專業(yè)，自信和努力，打出一番局面，并且向國外拓展成功，當(dāng)然要費(fèi)很多不尋常的心力。這些，我都寫進(jìn)了書里。    有幾位讀過本書稿的朋友，大概是基于鼓勵(lì)，說我的成長和奮斗的動(dòng)人之處，有些像日本、中國都放映過的電視連續(xù)劇“阿信”，這出名劇我固然看過幾個(gè)片段，卻因工作繁忙，沒有能夠好好坐下來把它看個(gè)究竟，所以我個(gè)人并無“阿信”情結(jié)，只是老老實(shí)實(shí)地記錄個(gè)人的經(jīng)歷與見解。    而多數(shù)內(nèi)容，都是我長期在臺(tái)灣中廣新聞網(wǎng)的經(jīng)營管理單元中談過的，書的本身，不過是再用文字整理出來而已。希望它能夠給自己、給所有同仁姐妹一些啟發(fā)，同時(shí)也和所有艱苦奮斗中的女性同胞相互勉勵(lì)!

編輯推薦

《自然就是美: 蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》：自然美國際事業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦人蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營二十多年前借貸三千元，以一張美容椅，開創(chuàng)全球近二千家美麗新世界的創(chuàng)業(yè)故事

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