電影品牌構(gòu)建與傳播

前言

　　呈現(xiàn)在讀者面前的這部書稿，是沈魯在博士論文基礎(chǔ)上修改而成的。2006年初夏，他以這部書稿中的主要部分，在北京師范大學(xué)完成了博士學(xué)位的論文答辯。參加工作以后，他始終沒有終止對(duì)于“電影品牌”、“電視品牌”的思考與研究。應(yīng)該說，他從博士階段確立的從文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)美學(xué)的多維視角關(guān)注中國(guó)的影視文化現(xiàn)象與個(gè)案的學(xué)術(shù)路徑，一直未曾中斷，這幾年傾注了不少心血?，F(xiàn)在，在書稿即將出版之際囑我作序，我自然沒有理由不予接受，同時(shí)也藉此談點(diǎn)自己的想法，算是對(duì)他人生中第一部專著的出版表示祝賀，也是對(duì)他當(dāng)年求學(xué)于門下的師生情誼的一次追憶?！　∩螋斎雽W(xué)以后，在各方面的嚴(yán)格要求下，除去認(rèn)真完成專業(yè)課程之外，還廣泛地涉獵了其他學(xué)科，注重對(duì)于廣博研究視角的培養(yǎng)，積極參加各項(xiàng)學(xué)術(shù)活動(dòng)，收獲頗豐，其素質(zhì)與能力也有比較顯著的提高。我對(duì)他的學(xué)位論文的評(píng)價(jià)是：“從建設(shè)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度，針對(duì)全球化語境下中國(guó)民族電影之品牌建構(gòu)，進(jìn)行了系統(tǒng)研究，以品牌為核心，從市場(chǎng)、藝術(shù)、受眾三個(gè)層面提出論斷，探尋實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)振興的途徑，提出了具有啟發(fā)性的理論觀點(diǎn)與實(shí)踐方略，具有一定的創(chuàng)新意義。論文學(xué)術(shù)思維比較開闊，論題明確，論述簡(jiǎn)約，結(jié)構(gòu)均衡，邏輯清晰，文風(fēng)通暢?！?/pre>


內(nèi)容概要
　　《電影品牌構(gòu)建與傳播：市場(chǎng)·藝術(shù)·受眾》主要從市場(chǎng)、藝術(shù)、受眾三方面提出一個(gè)以“電影品牌”為核心的研究視角，考察當(dāng)代中國(guó)電影藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，旨在通過把當(dāng)代中國(guó)電影放置在一個(gè)復(fù)合多元的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、美學(xué)、傳播學(xué)語境中進(jìn)行深入分析，力圖剖示當(dāng)代中國(guó)電影所面對(duì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)困境與美學(xué)更新困境，并為解決這些問題提供以“品牌建設(shè)”為基礎(chǔ)的理論參照。中國(guó)電影品牌研究的提出，是順應(yīng)全球化背景下電影產(chǎn)業(yè)研究趨向綜合化的新思路，以電影品牌為核心，系統(tǒng)研究中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作與民族化電影美學(xué)實(shí)踐問題。


作者簡(jiǎn)介
　　沈魯，1978年出生于江西省九江市。南昌大學(xué)文學(xué)碩士（中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)），北京師范大學(xué)文學(xué)博十（電影學(xué)專業(yè)）?，F(xiàn)任南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院舞蹈與表演系講師，主要從事電影電視藝術(shù)傳播、影視文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)學(xué)的教學(xué)與研究工作。中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)影視教育專業(yè)委員會(huì)會(huì)員，江西電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。2004年出版《百年回眸：名導(dǎo)名片管窺》（江西教育出版社，參編）；2005年出版新世紀(jì)高等學(xué)校教材影視藝術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)教程系列之《中國(guó)電視劇名篇讀解教程》（北京師范大學(xué)出版社，參編）；2006年出版新世紀(jì)高等學(xué)校教材影視藝術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)教程系列之《中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展史教程》（北京師范大學(xué)出版較，參編）；2007年出版國(guó)家“十五規(guī)劃”重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)家藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題結(jié)題成果《中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書》（華南理工大學(xué)出版社，參編）。已主持廳級(jí)科研課題1項(xiàng)；參與國(guó)家級(jí)、省級(jí)、廳級(jí)科研課題3項(xiàng)；在CSSCI來源期刊、中文核心期刊、專業(yè)核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文25篇。


書籍目錄
序言自序 曾經(jīng)的電影導(dǎo)論 創(chuàng)意為王 品牌制勝——什么是電影品牌一、品牌與電影品牌二、中國(guó)電影品牌三、“電影品牌”：電影研究的復(fù)合視角和話語實(shí)踐第一章 歷史與現(xiàn)實(shí)：中國(guó)電影品牌建設(shè)概觀第一節(jié) 歷史語境：20世紀(jì)前半期中國(guó)電影的品牌歷程第二節(jié) 20世紀(jì)前半期中國(guó)電影品牌歷程的基本經(jīng)驗(yàn)第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)語境：電影產(chǎn)業(yè)化背景下的品牌戰(zhàn)略第二章 導(dǎo)演與明星：中國(guó)電影個(gè)人品牌構(gòu)建第一節(jié) 中國(guó)電影導(dǎo)演品牌構(gòu)建第二節(jié) 中國(guó)電影明星品牌構(gòu)建第三章 計(jì)劃與市場(chǎng)：中國(guó)電影企業(yè)品牌構(gòu)建第一節(jié) 構(gòu)建中國(guó)電影國(guó)營(yíng)企業(yè)品牌第二節(jié) 構(gòu)建中國(guó)電影民營(yíng)企業(yè)品牌第三節(jié) 構(gòu)建中國(guó)電影院線品牌第四章 整合與傳播：中國(guó)電影品牌營(yíng)銷第一節(jié) 電影營(yíng)銷概述第二節(jié) 電影品牌營(yíng)銷概述第三節(jié) 品牌衍生“后電影市場(chǎng)”第五章 形象與價(jià)值：中國(guó)電影品牌的民族文化特質(zhì)第一節(jié) 品牌與民族電影的人文意義第二節(jié) 品牌與民族電影的美學(xué)個(gè)性第六章 商業(yè)與藝術(shù)：中國(guó)港臺(tái)地區(qū)電影品牌概觀第一節(jié) 激情與創(chuàng)意：香港地區(qū)電影品牌管窺第二節(jié) “97后”香港電影的三個(gè)關(guān)鍵詞第三節(jié) 輝煌與沉寂：臺(tái)灣地區(qū)電影品牌管窺第四節(jié) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)：華語電影品牌形象塑造的基本原則第七章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)：中國(guó)電影品牌與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)第一節(jié) 國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的電影品牌建設(shè)第二節(jié) 品牌與國(guó)家文化形象結(jié)語中國(guó)電影品牌建設(shè)與發(fā)展前瞻參考文獻(xiàn)附錄一、本書主要參考影片二、本書所涉及中國(guó)主要民營(yíng)電影企業(yè)三、固本清源與時(shí)俱進(jìn)——黃會(huì)林先生影視教育思想初探四、觀念與實(shí)踐——新時(shí)期以來中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究述略五、多頻道時(shí)代的紅色資源——江西衛(wèi)視“紅色品牌”建設(shè)與傳播的必要性與可行性后記


章節(jié)摘錄
　　（2）就規(guī)模而言，能夠?qū)崿F(xiàn)“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理”這四個(gè)“統(tǒng)一”的院線才是真正有規(guī)模的院線。作為宏觀的電影發(fā)行放映機(jī)制的院線制，必須進(jìn)一步打破目前的塊狀結(jié)構(gòu)，形成數(shù)條全國(guó)性的院線，這樣才有可能讓電影的首輪播放權(quán)和院線發(fā)展緊密聯(lián)系起來，并且真正改變地方、區(qū)域?qū)﹄娪皺C(jī)制的限制，即使短期內(nèi)無法快速擴(kuò)大院線規(guī)模，也應(yīng)該加速建設(shè)真正的跨地區(qū)院線以加速競(jìng)爭(zhēng)，并且努力率先建成全國(guó)性的院線，以便在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)?！　。?）就競(jìng)爭(zhēng)而言，要進(jìn)一步規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，合理引導(dǎo)規(guī)劃院線布局?？疾飚?dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，有三種院線格局是應(yīng)該可以預(yù)期的。首先是目前依然占據(jù)國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的，以好萊塢電影為代表的引進(jìn)大片以及國(guó)家重點(diǎn)投資拍攝并強(qiáng)力宣傳的，具有中國(guó)特色的“主旋律”影片；其次，是以張藝謀、馮小剛等導(dǎo)演所堅(jiān)持的國(guó)產(chǎn)主流商業(yè)電影路線制造的“國(guó)產(chǎn)大片”（包括與香港合拍的主流華語電影）以及引進(jìn)的其他類型片；最后，是那些比較小眾的具有本土社會(huì)文化氣息和民族美學(xué)特色的所謂“藝術(shù)電影”。這樣三個(gè)大體上劃分的電影類別都占據(jù)著各自的目標(biāo)市場(chǎng)，并以各自細(xì)分的市場(chǎng)特點(diǎn)促進(jìn)國(guó)內(nèi)院線格局的進(jìn)一步分化組合。例如，“2004年6月18日，中影校園電影院線成立，它是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，正式組建的全國(guó)首家專門面向全國(guó)中小學(xué)校的發(fā)行放映院線。不僅使院線數(shù)從35家增至36家，而且也形成了唯一一條市場(chǎng)細(xì)分覆蓋的特色院線”①。國(guó)內(nèi)很多低成本制作的，具有鮮明的文化探究與美學(xué)實(shí)驗(yàn)意味的小眾電影，尤其需要分眾化傳播的院線體系為其提供細(xì)水長(zhǎng)流的票房專持。








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