品牌體檢

內(nèi)容概要

當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路時(shí)，富有創(chuàng)見(jiàn)的國(guó)內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營(yíng)工具箱叢書》的問(wèn)世顯著填補(bǔ)了這一空白，本叢書以品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國(guó)內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營(yíng)基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實(shí)戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營(yíng)指南。    品牌體檢是品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。任一品牌的新生、成長(zhǎng)和強(qiáng)盛不衰，都需要得到持續(xù)的品牌體檢的保障。本書突破了以往的品牌體檢只做品牌資產(chǎn)測(cè)量的局限，建構(gòu)起包括品牌環(huán)境測(cè)量、品牌資源測(cè)量、品牌資產(chǎn)測(cè)量等在內(nèi)的品牌體檢完整體系。    本書共分4章，主要內(nèi)容包括：品牌體檢的價(jià)值；品牌環(huán)境測(cè)量；品牌資源測(cè)量和品牌資產(chǎn)測(cè)量。通過(guò)本書，品牌經(jīng)營(yíng)者將可掌握深度品牌體檢方法，從而及時(shí)洞察品牌環(huán)境中孕育的機(jī)會(huì)和威脅，發(fā)現(xiàn)品牌資源的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，明確品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)板和短板，由此保持對(duì)品牌環(huán)境的敏銳反應(yīng)能力并做出積極主動(dòng)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)品牌資源結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)平衡和品牌資產(chǎn)的相互遞進(jìn)，保障目標(biāo)品牌的持續(xù)成長(zhǎng)。    本叢書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營(yíng)的高中管理者，管理咨詢分司、市場(chǎng)調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡(jiǎn)介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費(fèi)品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在品牌經(jīng)營(yíng)方面有理論建樹(shù)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實(shí)效性。他曾經(jīng)服務(wù)地賓知名品牌包括“小護(hù)士”、“白加黑”

書籍目錄

第1章  品牌體檢的價(jià)值  1 從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題開(kāi)始  2 從潛在問(wèn)題到顯在問(wèn)題  3 傾聽(tīng)顧客的聲音  4 在定性與定量之間   5 深度品牌體檢模型概述  6 品牌體檢流程  7 品牌體檢遞進(jìn)化  8 品牌休檢卡  9 品牌體檢戒律 第2章  品牌環(huán)境測(cè)量  1 品牌環(huán)境的界定  2 品牌環(huán)境的約束性  3 在不確定性中尋找確定性  4 本土化與國(guó)際化  5 宏觀、中觀與微觀  6 消費(fèi)者、合作者與競(jìng)爭(zhēng)者  7 宏觀環(huán)境測(cè)量  8 行業(yè)環(huán)境測(cè)量  9 組織環(huán)境測(cè)量第3章  品牌資源測(cè)量  1 品牌資源：品牌遠(yuǎn)景的實(shí)現(xiàn)途徑  2 基于資源的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  3 品牌資源測(cè)量模型概述  4 品牌資源品牌化  5 產(chǎn)品供應(yīng)資源測(cè)量  6 市場(chǎng)營(yíng)銷資源測(cè)量  7 形象傳播資源測(cè)量  8 組織運(yùn)營(yíng)資源測(cè)量  9 品牌資源大整合第4章  品牌資產(chǎn)測(cè)量  1 快公司，輕資產(chǎn)  2 品牌資產(chǎn)測(cè)量模型概述  3 凈值和殘值  4 品牌知名度測(cè)量  5 品牌認(rèn)知度測(cè)量  6 品牌聯(lián)想度測(cè)量  7 品牌忠誠(chéng)度測(cè)量  8 品牌保護(hù)度測(cè)量  附錄：焦點(diǎn)座談會(huì)主持提綱樣本后記  從邊緣回到主流

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營(yíng)管理圖書的匠氣，以領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力，高瞻遠(yuǎn)矚地把品牌經(jīng)營(yíng)的議題提升到了核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無(wú)疑可以使投資者、領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上找到共同的立足點(diǎn)?！　∩w洛普（中國(guó)）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個(gè)復(fù)雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)；而如何進(jìn)行系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，在這套叢書中，讀者將會(huì)從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　　獊喼拮稍兣嘤?xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 楊思卓

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