我要成名

前言

　　所有你做的事，你說的話共同構(gòu)筑了公共關(guān)系。如今，不只是明星們需要經(jīng)營(yíng)公共關(guān)系，每個(gè)人都有必要把它處理好。事實(shí)上，得益于今天時(shí)時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)以及潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)工具，名望的大門向所有人敞開了。任何時(shí)候，聚光燈都有可能照向你，不管你是CEO、政客、運(yùn)動(dòng)員、罪犯、紅衣主教，還是一個(gè)完成某種壯舉的普通人，抑或是一個(gè)剛好位于新聞發(fā)生地的看客。你在聚光燈照來時(shí)的反應(yīng)決定了你將來的狀態(tài)——是名聲大噪、臭名昭著，還是回歸默默無(wú)聞?！　〔还芟矚g與否，我們都得了解怎樣處理自己的公共關(guān)系。這就是為何選擇霍華德·布萊格曼在你身旁、為你出謀劃策的原因。30年前我就認(rèn)識(shí)了霍華德，而他投身于公關(guān)這一行也已經(jīng)超過20年了。他雖然很早就人了這行，但卻是新一代公關(guān)專家的代表者，現(xiàn)在他已經(jīng)成為處理娛樂界危機(jī)的一把好手了。在公關(guān)行業(yè)打拼多年之后，他對(duì)于危機(jī)對(duì)一個(gè)名人的影響看得更透徹，也更清楚他們應(yīng)該采取哪些措施來度過危機(jī)簡(jiǎn)單地說，霍華德是這個(gè)行業(yè)內(nèi)最頂尖的人才。處境再困難，霍華德也知道該怎樣應(yīng)付。

內(nèi)容概要

一本成名終極教案，不僅是明星們的渴望，也是很多普通人所期待的。我們每個(gè)人都需要經(jīng)營(yíng)公共關(guān)系。有良好形象的CE0會(huì)為企業(yè)增色；有人氣的新產(chǎn)品，或許都不用打廣告就能狂開銷路。大家都懂這個(gè)道理：名聲大了好辦事，但如何做到，或許并不肯定。    公關(guān)界“教父”霍華德·布萊格曼，浸淫好萊塢30年，見慣了腥風(fēng)血雨的大陣仗，捧紅的明星數(shù)不勝數(shù)，攢了一肚子成名經(jīng)驗(yàn)，到今天拿出來和大家分享。真刀真槍的實(shí)踐加上機(jī)警靈性的領(lǐng)悟，把成名這回事說的清清楚楚、明明白白。    一步步地行動(dòng)吧，想著霍華德的成名“十誡”，如成名之路上有錦囊相助。15分鐘變身大明星，絕對(duì)不是忽悠。

作者簡(jiǎn)介

霍華德·布萊格曼，每個(gè)行業(yè)都有自己的神話。比爾·蓋茨之于IT，沃倫·巴菲特之于投資……霍華德·布萊格曼之于好萊塢公關(guān)界，名符其實(shí)。
    他是“一刻鐘”公關(guān)公司的首席執(zhí)行官，是全世界最大的娛樂公關(guān)公司“布萊格曼一尼曼一卡法萊利”公司創(chuàng)始人之一，很多世界頂級(jí)名人、名企和盛事的公關(guān)人。在危機(jī)處理、調(diào)節(jié)明星與媒體的緊張關(guān)系上，霍華德有一身公認(rèn)的過硬本領(lǐng)。
    倚靠數(shù)十年的豐富實(shí)踐、真誠(chéng)機(jī)敏的人格魅力和聰慧過人的領(lǐng)悟能力，霍華德成功問鼎娛樂公關(guān)界。躋身好萊塢大腕之列。

書籍目錄

第一部分 7步成名   模范大明星：麥當(dāng)娜、奧普拉·溫弗瑞    第1章 認(rèn)知：這是一個(gè)人人都能成名的時(shí)代    第2章 確定：你是否真的想成名?    第3章 評(píng)估：對(duì)自己現(xiàn)有的名氣合理評(píng)價(jià)    第4章 塑形：設(shè)計(jì)一個(gè)真實(shí)而迷人的形象    第5章 傳播：對(duì)媒體發(fā)布你的關(guān)鍵信息    第6章 互動(dòng)：與你未來的粉絲在公共空間交流    第7章 散播：利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大名聲第二部分 小心陷阱    模范大明星：斷背山的男主角、小甜甜布蘭妮    第8章 辦活動(dòng)不是開party，別只顧吃吃喝喝    第9章 小心媒體，他們永遠(yuǎn)不是你的哥們    第10章 時(shí)機(jī)不成熟，絕不能開啟你的潘多拉盒子    第11章 抓住關(guān)鍵時(shí)刻，強(qiáng)烈爆發(fā)你的小宇宙    第12章 想要成名嗎?那就別玩玩樂樂、走走停停    第13章 不要迷信那些鬼數(shù)字，相信你自己第三部分 妙招助陣   模范大明星：安吉麗娜·朱莉、喬治·克魯尼    第14章 利用媒體反擊    第15章 融洽媒體關(guān)系    第16章 培養(yǎng)明星范兒    第17章 呈現(xiàn)精彩演講    第18章 恰當(dāng)處理秘密    第19章 避免緋聞纏身附錄：萬(wàn)變不離其宗——成名“十誡”后記  譯者后記

章節(jié)摘錄

　　什么人需要公關(guān)？誰(shuí)需要?jiǎng)?chuàng)造或者重塑個(gè)人形象？簡(jiǎn)而言之，這本書是寫給什么人看的？　　從業(yè)30年來，我一直聽到客戶講他們?yōu)槭裁磥碚椅?，有一個(gè)理由一次次地出現(xiàn)——他們想要功成名就?！　〕晒κ鞘裁矗扛嗟氖杖?？更高的認(rèn)可度？無(wú)論你是怎樣定義“成功”的，如果你的下一步暫時(shí)還不甚清晰，你就先得掌控住他人對(duì)你自己的看法。不要相信“一招鮮，吃遍天”這種話。實(shí)際上，這個(gè)世界只青睞把特長(zhǎng)展示給媒體看的人。　　下一步對(duì)什么樣的人比較重要？一位專攻醫(yī)學(xué)界最熱門領(lǐng)域的醫(yī)生。一位剛打贏一場(chǎng)重要的官司并想把它作為職業(yè)發(fā)展敲門磚的律師。一位準(zhǔn)備好要擴(kuò)展事業(yè)的商人。一位在新電影里將出演搶眼角色的明星。一位擔(dān)任公職的社會(huì)活動(dòng)家。一位對(duì)于現(xiàn)狀想要大力改變而非略微調(diào)整的教育家。一位想要開啟一個(gè)非營(yíng)利組織從而改變世界的環(huán)保主義者?！　『ε略谑袌?chǎng)上被商品化的，并不只是看起來毫無(wú)個(gè)性的企業(yè)。名人們也害怕?！　∧阋埠懿幌Ｍ约菏€(gè)性吧。公關(guān)可以把你刻畫得與眾不同，讓你從參與競(jìng)爭(zhēng)的人群里脫穎而出。　　人們經(jīng)常因?yàn)殄e(cuò)誤的理由來找我——他們只想出名。我告訴他們，名望并不是目的，認(rèn)可度才是。認(rèn)可度有了，名望自然也就來了?！　‘?dāng)人們看到有關(guān)自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)道或短片之后，他們就會(huì)來找我。他們憤憤不平地告訴我：“我做的生意可比他們的大”，或者“我比他能言善辯”，又或者“我更值得欣賞”。所有的這些疑問都可以濃縮成兩個(gè)字——“我呢”？公關(guān)可以變成你實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的金鑰匙。　　有的人已經(jīng)有所改變，但他需要大家知道這一點(diǎn)，公關(guān)對(duì)于這些人也同樣有用。他可能是一個(gè)在公眾眼里經(jīng)歷過失敗的演員，通過重組團(tuán)隊(duì)，更換經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理、宣傳人，以及飾演有挑戰(zhàn)性的角色來重塑形象。在普通人的生活里，可能會(huì)是一次個(gè)人經(jīng)歷的變化——分手，離婚，經(jīng)營(yíng)一場(chǎng)新的婚姻或一段新的關(guān)系?！　⌒枰厮苄蜗蟮倪€有那些剛從監(jiān)獄里面出來的人。瑪莎·斯圖爾特（Martha stewan）就在那次“英克隆門”事件后實(shí)現(xiàn)了完美蛻變。監(jiān)獄生涯使她的形象變得柔和。　　同樣是遇到法律糾紛，奧普拉·溫弗瑞的境況就比瑪莎·斯圖爾特的遭遇好得多，當(dāng)奧普拉和牛肉制造商發(fā)生糾紛時(shí)，幾乎所有人都倒向了她這一邊。那是因?yàn)樗呀?jīng)塑造出一個(gè)關(guān)心他人的形象?！　‖斏に箞D爾特的情況說明，你還是可以挽回形象的（參見本書附錄成名“十誡”的第10條）。她在獄中編織披巾。她讓自己變得更有人情味兒。她姿態(tài)謙卑，我們感覺到了她的痛苦，沒有之前那么討厭她了?，F(xiàn)在，公眾對(duì)于瑪莎·斯圖爾特已經(jīng)有了共識(shí)，她只是一個(gè)政府行為下的受害者——不過是過分發(fā)達(dá)的檢察機(jī)關(guān)找上茬的一個(gè)生意人，并不是一個(gè)真正的壞蛋。　　在公關(guān)方面，我始終認(rèn)為，你能吸引媒體并不等于你就應(yīng)該去吸引。在當(dāng)今這個(gè)被媒體大肆入侵的文化背景下，每個(gè)人都有能力吸引媒體的注意。但媒體活動(dòng)只是一小部分。　　脫口秀主持人麗塔·克羅斯比（Rita crosby）出了一本關(guān)于拉里.伯克海德（Lany Birkbead）的書，拉里是已故的安娜·妮可·史密斯所生孩子的父親。書中大肆破壞了拉里的名譽(yù)，于是他去參加很多場(chǎng)脫口秀節(jié)目，為自己辯護(hù)，駁斥麗塔·克羅斯比的觀點(diǎn)。我認(rèn)為如果他明智一點(diǎn)，保持沉默會(huì)更好，為那本書的爭(zhēng)論添火加柴，只能讓它銷量更多。　　當(dāng)拉里帶著他的孩子在洛杉磯的羅賓遜大道上散步的時(shí)候，我為他糟糕的判斷力感到遺憾，要知道那條路可是世界上狗仔出沒最頻繁的地方，何況他還給孩子穿了一件短袖衫，上面印著“誰(shuí)是你爸爸？”，他的孩子變成了一件道具。當(dāng)他跟雜志社簽約，要把孩子生日宴的照片賣給對(duì)方時(shí)，他已經(jīng)徹底把自己的孩子當(dāng)成了自動(dòng)提款機(jī)。這樣不對(duì)，孩子不是道具或者搖錢樹。　　拉里把很多精力放到與媒體打交道上。他喜歡受人關(guān)注，喜歡跟一些全國(guó)著名的記者保持關(guān)系。最終，對(duì)于他自己、他的形象以及他和女兒的關(guān)系來說，這真的是好事嗎？我覺得不是。一個(gè)人到底想以什么樣的形象被世人記??？是跳梁小丑般的“小報(bào)人物”還是有著體面職業(yè)的稱職父親？　　如果你被卷入到全國(guó)聞名的事件中，不要吃驚于那些“名記者”給你打來的電話，也不要把他們當(dāng)成你在媒體行業(yè)的新朋友。媒體里的“朋友”通常不是你真正的朋友。制定計(jì)劃的時(shí)候也不要讓這種“友情”來左右你。這些記者們不可能永遠(yuǎn)跟你當(dāng)朋友，即使他們有時(shí)候異乎尋常地友善。他們也是有工作要做的人，利用你才能讓他們高升。不要跌人妄想的陷阱，認(rèn)為你現(xiàn)在就可以跟世界上的名流們把酒言歡了?，F(xiàn)實(shí)并非如此?！　≡诹硗庖粋€(gè)例子里，主人公并沒有因?yàn)槊暣笤攵@益，即使當(dāng)時(shí)她有很多機(jī)會(huì)受人關(guān)注。她就是2007年“美國(guó)妙齡小姐”選美大賽的亞軍。你們也許還記得，大賽主辦人唐納德·特朗普以戲劇性的方式在國(guó)家電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)宣布，他已經(jīng)原諒了身陷“紐約俱樂部風(fēng)波”的原冠軍。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　公關(guān)界能寫出此書者非霍華德·布萊格曼莫屬。他不僅是奇跡的創(chuàng)造者，理是奇跡的傳授者?！　　铩そ稹≈摽谛阒鞒秩恕　〉谄咛?，上帝意識(shí)到自己需要一位公關(guān)專家。然后意識(shí)到自己需要一位公關(guān)專家。然后上帝打了幾個(gè)電話，結(jié)果，每個(gè)人都推薦霍華德·布萊格曼。后來的故事就盡人皆知了?！　　返俜颉さ偈W斯卡最佳影片《阿甘正傳》制片人　　我在準(zhǔn)備一人棘手的演講時(shí)，是霍華德·布萊格曼教會(huì)我如何跟觀眾更好的交流，教會(huì)我了解公共演講的精髓，幫助我傳達(dá)信息。我很感激他提出的那些明智意見。　　——羅恩·梅耶爾　環(huán)球公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官　　不論身處順境還是逆境，你都會(huì)希望霍華德·布萊格曼給你幾條建議?！　　隆溈笋R洪　《今夜秀》主持人

編輯推薦

　　好萊塢娛樂公關(guān)教父，全世界最魘娛樂公關(guān)公司創(chuàng)始人霍華德·布萊格曼，剖析超級(jí)巨星麥當(dāng)娜、安吉麗娜·朱莉、小甜甜布蘭妮等眾星的成名經(jīng)歷助你把握成名一刻！名望更更要！公關(guān)有其道！成名很簡(jiǎn)單！

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