市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容的組織和編寫思路是：通過對企業(yè)市場營銷策劃中的主要工作任務(wù)進(jìn)行梳理，依據(jù)其功能和性質(zhì)歸納出不同的類別，并轉(zhuǎn)化成市場調(diào)研、市場開發(fā)和定位策劃、4P營銷策劃等幾個教學(xué)模塊，每個模塊之下又結(jié)合具體的情境或過程劃分為若干項任務(wù)，每個任務(wù)根據(jù)實際的工作過程再細(xì)分成若干個活動，形成模塊一任務(wù)活動三個層級，保證結(jié)構(gòu)完整、層次清晰、內(nèi)容豐富。此外，本教材還在開篇和結(jié)尾部分設(shè)置了巾場營銷策劃概述和項門綜合練習(xí)，前者使受訓(xùn)教師對營銷策劃有總體認(rèn)識和把握，后者是對教材知以和技能的綜合運用和檢驗，充分體現(xiàn)“理實一體”的理念。
　　

書籍目錄

模塊一市場營銷策劃概述
　任務(wù)一認(rèn)識營銷策劃
　任務(wù)二認(rèn)識營銷策劃工作
模塊二市場調(diào)研策劃
　任務(wù)一認(rèn)識市場調(diào)研策劃
　任務(wù)二掌握市場調(diào)研的方法
　任務(wù)三設(shè)計市場調(diào)研方案
　任務(wù)四市場調(diào)研抽樣和問卷設(shè)計
　任務(wù)五市場調(diào)研的實施
　任務(wù)六整理、分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)
　任務(wù)七撰寫市場調(diào)研報告
模塊三市場開發(fā)和定位策劃
　任務(wù)一確定市場開發(fā)目標(biāo)
　任務(wù)二市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位
　任務(wù)三確定市場營銷目標(biāo)和進(jìn)行經(jīng)營損益分析
模塊四產(chǎn)品策劃
　任務(wù)一新產(chǎn)品策劃
　任務(wù)二品牌策劃
　任務(wù)三包裝策劃
模塊五價格策劃
　任務(wù)一認(rèn)識價格策劃
　任務(wù)二新產(chǎn)品價格策劃
　任務(wù)三老產(chǎn)品價格調(diào)整策劃
模塊六渠道策劃
　任務(wù)一認(rèn)識營銷渠道
　任務(wù)二設(shè)計營銷渠道
　任務(wù)三管理營銷渠道
模塊七促銷策劃
　任務(wù)一廣告促銷策劃
　任務(wù)二營業(yè)推廣策劃
　任務(wù)三人員促銷策劃
模塊八項目綜合練習(xí)
項目一工業(yè)企業(yè)營銷策劃
　任務(wù)一新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)研
　任務(wù)二新產(chǎn)品上市推廣策劃
　任務(wù)三成熟產(chǎn)品促銷策劃
項目二商業(yè)企業(yè)營銷策劃
　任務(wù)一購物中心商業(yè)環(huán)境分析
　任務(wù)二購物中心市場戰(zhàn)略
　任務(wù)三購物中心環(huán)境及價格策劃
　任務(wù)四購物中心促銷策劃
項目三網(wǎng)店營銷策劃
　任務(wù)一組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊
　任務(wù)二網(wǎng)店調(diào)研定位
　任務(wù)三網(wǎng)店開業(yè)策劃
　任務(wù)四網(wǎng)店促銷策劃
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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