媒體話語權(quán)

出版時間:2012-10  出版社:中國人民大學(xué)出版社  作者:張國慶  頁數(shù):253  
Tag標簽:無  

前言

“話語權(quán)”是近年來文化與傳媒研究和政治研究中出現(xiàn)頻率頗高的一個詞。簡言之,“話語權(quán)”指的是影響和控制輿論的權(quán)力與能力。話語權(quán)決定公眾輿論的走向,還進一步影響社會的發(fā)展方向。    我的學(xué)友張國慶先生多年來從事美國媒體的研究,他本人也在中國媒體上就國際事務(wù)發(fā)表過諸多評論,取得了可觀的影響和知名度。他在2011年1月出版的《話語權(quán):美國為什么總是贏得主動》一書中,曾很通俗地闡釋過美國在世界上的話語權(quán)問題。而美國媒體在擴大本國的全球話語權(quán)的過程中,扮演了重要角色。    這本新書更為理性和系統(tǒng)地從學(xué)術(shù)上闡述了美國主流媒體是如何贏得社會尊重進而獲得話語權(quán)的。本書剖析了美國媒體話語權(quán)的四個來源,即“贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性”,揭示了美國媒體與政府相互監(jiān)督、相互合作又相互推動的復(fù)雜關(guān)系,以及媒體同國會、利益集團、大企業(yè)的利益關(guān)聯(lián)。本書還分析了美國媒體在國際上長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的原因。    和同類著作相比,本書有幾個突出的特點。    一是揭示了媒體市場化和集團化所帶來的“雙刃劍”效應(yīng)。一方面,美國媒體通過市場化獲得財政上的獨立,給自己的相對客觀和超脫奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。另一方面,在賺取巨額廣告收入的同時,媒體也受到廣告商無孔不入的影響。美國媒體的話語權(quán),尤其是在其集團化之后,歸根結(jié)底同它們背后控股的財團脫離不了干系,它們所擁有的新聞自由也就不能不具有很大局限性。從經(jīng)濟的角度研究媒體話語權(quán),是一個重要的嘗試。    二是深入剖析了媒體與政府的關(guān)系。媒體同政府是一種互為“雙刃劍”的關(guān)系。書中列舉了幾位美國總統(tǒng)借力或失利于媒體的案例。善于和媒體打交道,能夠提升總統(tǒng)和政府官員的執(zhí)政力與話語權(quán);反之,政客一旦得罪或忽視媒體,就可能在輿論和政治上遭受致命的打擊。對于媒體來說,政府(包括國會、州政府和地方政府、司法機構(gòu)等)既是不得不依靠的重要信息渠道,又是監(jiān)督的對象和爭奪話語權(quán)的對象。過于偏向政府和過于仇視政府,對媒體都是不利的。美國媒體的歷史,就是一部同政府互動關(guān)系的歷史。    三是深入探討了媒體的意識形態(tài)及其在價值觀傳播中所起到的重要作用。本書對美國社會和媒體意識形態(tài)的分析是一個最大的亮點。美國主流媒體獲得國內(nèi)外話語權(quán)的重要原因,就是它們的報道傾向同美國社會的價值觀融為一體。它們的關(guān)注點,同美國普通公眾和社會精英的關(guān)注點基本一致而且相互滲透。美國對外傳播其價值觀的熱情,主要源于其社會而非其政府。美國掌握國際話語權(quán)的主要中介,是它的媒體、文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè),以及以非營利組織為代表的公民社會。如果美國媒體脫離了公民社會,就成為無源之水。無本之木。值得一提的是,在推動美國慈善事業(yè)方面,美國媒體也發(fā)揮了不小的監(jiān)督和促進作用。    在閱讀本書的時候,讀者應(yīng)該會想到中國的國家話語權(quán)、媒體話語權(quán)、國際形象、文化軟實力等等時下的熱門話題。本書的許多實例、分析和觀點,都對探討上述話題具有借鑒意義。但是,就我這個第一讀者來說,從本書中看到更多的是美國特色而非媒體運作的一般規(guī)律,是中美社會、體制、文化、觀念、意識形態(tài)的反差。美國媒體的性質(zhì)、規(guī)范、歸屬、價值觀都同中國媒體不同。美國主流媒體同商業(yè)集團、政府、社會的多角互動關(guān)系,與中國政府對主流媒體和公眾輿論的指導(dǎo)作用也是完全不同的。同樣都是“弘揚主旋律”,主導(dǎo)者、目標、角色、手段卻差別很大。如此看來,對美國媒體話語權(quán)的研究,必須以對美國的整體認識為基礎(chǔ)。這一點,本書的確做到了。    本書的撰寫十分注意遵守學(xué)術(shù)規(guī)范,在參考了大量中英文著述的基礎(chǔ)上闡發(fā)自己的觀點。豐富的案例和恰到好處的圖解及數(shù)據(jù),都對讀者更好地理解美國媒體贏得話語權(quán)的“路線圖”有所幫助。作者對美國媒體的研究保持了客觀和理性的態(tài)度,既總結(jié)了其贏得話語權(quán)的成功經(jīng)驗,也指出了其在自律、公司化、官僚化和壟斷化等方面所面臨的挑戰(zhàn)與問題。伊拉克戰(zhàn)爭的案例更是呈現(xiàn)出美國媒體在國家安全和獨立報道方面所面臨的尷尬與困境。    如果說這樣一本嚴肅的學(xué)術(shù)著作還有什么可以改進之處,那就是鮮活的資料尚嫌不足。中國學(xué)者研究美國,基本上根據(jù)的都是美國的書面和網(wǎng)上資料,很少有通過實地考察和個人接觸獲得的第一手材料。當然,對于張國慶學(xué)友這樣一位年輕研究人員來說,這樣說近乎苛求。之所以敢如此苛求,是因為我在中國社會科學(xué)院美國研究所工作時,同國慶結(jié)下了私人情誼,知道他是一位非常勤奮而又對自己要求很高的人。衷心希望他能在本書付梓之后,能更多、更深入地了解美國社會,以便百尺竿頭更進一步。    王緝思    2012年初秋于北京大學(xué)

內(nèi)容概要

  從來沒有一個時代,媒體像現(xiàn)在這樣重要:“媒體不再是反映現(xiàn)實,它就是現(xiàn)實。如果饑餓的索馬里兒童被媒體報道,全世界都想為此做些什么。如果沒有,他們就不存在,人們什么也不會去做?!泵绹襟w如何影響世界,并通過話語權(quán)的爭奪為美國獲取最大利益?本書作者集多年潛心研究功力,為我們深度揭示了媒體話語權(quán)的方方面面:媒體人與政客的微妙平衡與博弈、媒體背后的利益集團、媒體怎樣影響國內(nèi)政策走向、政治家又如何巧妙利用媒體、外交與戰(zhàn)爭中的媒體如何發(fā)揮巨大作用……為轉(zhuǎn)型期中國內(nèi)外話語權(quán)建設(shè)提供了不可多得的啟發(fā)和借鑒。

作者簡介

  張國慶,中國社科院國際問題專家,知名專欄作家。在國際上最早對朝核問題作出準確判斷,對伊拉克戰(zhàn)爭、日本入常失敗、數(shù)次美國大選都作出過準確預(yù)測。著有《被折騰的世界》、《話語權(quán)》、《總統(tǒng)們》等書,對媒體及媒體話語權(quán)問題有長期深入的研究。

書籍目錄

第一章 話語權(quán)是什么
第二章 話語權(quán)與物質(zhì)基礎(chǔ)密切相關(guān)
第三章 贏得話語權(quán)需要利益平衡
第四章 媒體與白宮相互影響
第五章 活躍在戰(zhàn)爭與國家安全第一線
第六章 傳播價值觀
第七章 用自律保護話語權(quán)
第八章 新媒體 新挑戰(zhàn)

章節(jié)摘錄

戴維·哈爾伯斯坦(David Halberstam)曾感慨地說:“廣播事業(yè)是一種奇怪的職業(yè)。它是世界上推銷肥皂的最有力的工具,也可以成為世界上為公眾服務(wù)最有力的工具。因此,它總是陷入它的雙重職能之間。一方面,它應(yīng)該為公眾服務(wù),因為它是經(jīng)政府批準的;另一方面,它也應(yīng)該推銷商品,因為正是靠了商品市場和股票市場,它本身的物質(zhì)設(shè)備才不斷改善。因此就有某種固有的、不可避免的大規(guī)模沖突。在這種種沖突中,為公眾服務(wù)的職能很少占上風(fēng),盡管電視的大部分最佳節(jié)目都是新聞和公眾服務(wù)節(jié)目……”②但也正是有了這些新聞和公眾服務(wù)節(jié)目,它的推銷才會有效。這也是服務(wù)性具有決定意義的原因所在。    強化受眾的喜好,也是媒體服務(wù)性的重要追求。如前所述,受眾對于題材或提供者(如專欄作家或主播)的偏好,有助于提高其對媒體的熟悉感,從而客觀上提升了媒體的吸引力。為此,無論是紙媒還是電視、電臺及新興媒體,都在努力以內(nèi)容的豐富性和個性,以及專欄作家或主持人及嘉賓的個人魅力強化受眾的某種喜好,而事實上,確實有很多受眾就是沖著某一檔節(jié)目、某一位專欄作家或主持人而成為忠實的讀者或觀眾(聽眾)的。這種服務(wù)意識,與很多媒體領(lǐng)導(dǎo)人所強調(diào)的“內(nèi)容為王”理念相呼應(yīng)。    公共廣播也體現(xiàn)出美國媒體的服務(wù)性。公共廣播公司(Corporation for Public Broadcasting,CPB)是根據(jù)1967年公共廣播法案成立的非營利性的廣播電視機構(gòu),其主要任務(wù)是扶植公共廣播事業(yè)的發(fā)展,經(jīng)費來源于聯(lián)邦政府的撥款和社會各界的捐助。1969年公共廣播公司設(shè)立“PBS公共電視網(wǎng)”(由354個加盟電視臺組成),負責(zé)管理通過衛(wèi)星向全國公共電視臺傳送節(jié)目和公共電視臺之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系。公共電視最知名的節(jié)目是《芝麻街》,從1969年開播后便迷住了全國的兒童,連同它的其他兒童節(jié)目陪伴著一代代人成長起來。此外,它的Nature(自然系列)也十分受歡迎,曾贏得了360多項榮譽。值得一提的,還有1970年成立的全國公共廣播電臺(National Public Radio,NPR),下面有將近800家地方公共臺,每天有10%以上的美國人在收聽它們的節(jié)目,尤其是其早間綜合新聞節(jié)目(Morning Edition)在美國影響極大,是電臺節(jié)目中聽眾最多的。與商業(yè)廣播不同的是,無論是PBS還是NPR,走的都是公益路線,幾乎屏蔽了所有暴力和色情內(nèi)容,對廣告有著嚴格的時間限制(每次不超過10秒,每小時不超過3分鐘;而商業(yè)廣播每次可達3分鐘,每小時可達18分鐘),主要靠政府的撥款和社會捐助,由于它們很好地服務(wù)了公眾,贏得了全社會的尊重,而家長們更是將它們視為可放心讓孩子收看和收聽的“安全頻道”,從而擁有了青少年節(jié)目的話語權(quán)。為支持公共廣播,麥當勞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人的遺孀科羅克夫人在去世前,決定將2億多美元的財產(chǎn)捐贈給NPR,而這筆資金被認為是美國所有的文化機構(gòu)有史以來收到的最慷慨的捐贈。    話語權(quán)也是良性競爭的產(chǎn)物,這一點在服務(wù)性方面體現(xiàn)得尤為明顯。在“五角大樓文件案”中,《紐約時報》率先發(fā)表了五角大樓秘密文件,搞得《華盛頓郵報》(Washington Post)等媒體措手不及。在《華盛頓郵報》主編貝林厄姆·布萊德利(Bellingham Bradley)心目中,《紐約時報》是一家大報,他要趕上它,當每天早上人們在談?wù)撝都~約時報》的五角大樓報道時,他就會為居于次席而感到煩惱,這使他作出決定,改寫和引用《紐約時報》的材料。于是乎,就出現(xiàn)了這樣一幕:《紐約時報》迫于壓力暫停了報道,而《華盛頓郵報》卻跟了上來,看到此情形,《紐約時報》很快又恢復(fù)了報道。此后,美聯(lián)社等媒體也加入了報道的行列,使得此事變成了全國性乃至世界性的事件。《紐約時報》由此提升了話語權(quán),而《華盛頓郵報》則鍛煉了隊伍,并在此后的“水門事件”的報道中脫穎而出。    在另一個事例中,這種競爭不僅帶給民生問題以更多關(guān)注,也體現(xiàn)了媒體的社會責(zé)任感,而這種社會責(zé)任感正是話語權(quán)的一個重要來源。20世紀80年代中期,鑒于非洲頻繁發(fā)生饑荒,媒體對埃塞俄比亞大饑荒也采取了冷淡旁觀態(tài)度。但是NBC(美國全國廣播公司)卻對該事件進行了長達3天連續(xù)報道,結(jié)果引起了極大的社會共鳴,這促使其他電視網(wǎng)和紙媒體的爭相介人和報道。P17-19

編輯推薦

張國慶繼《話語權(quán):美國是怎樣取得主動的》又一力作!為從政者、媒體人和企業(yè)家揭示關(guān)于話語權(quán)的真諦!    美國媒體如何影響世界,并通過話語權(quán)的爭奪為美國獲取最大利益?    《媒體話語權(quán)(美國媒體如何影響世界)》這本新書更為理性和系統(tǒng)地從學(xué)術(shù)上闡述了美國主流媒體是如何贏得社會尊重進而獲得話語權(quán)的。本書剖析了美國媒體話語權(quán)的四個來源,即“贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性”,揭示了美國媒體與政府相互監(jiān)督、相互合作又相互推動的復(fù)雜關(guān)系,以及媒體同國會、利益集團、大企業(yè)的利益關(guān)聯(lián)。本書還分析了美國媒體在國際上長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的原因。

圖書封面

圖書標簽Tags

評論、評分、閱讀與下載


    媒體話語權(quán) PDF格式下載


用戶評論 (總計41條)

 
 

  •   很早就在關(guān)注這本書,確切的說是在這本書還沒有面世之前(當張老師還在為這本書選哪個封面比較好而猶豫時)。記得當時這本書有三個備選封面,但我當時第一感覺它應(yīng)該是藍色的—深藍的那種,象征著深邃、知識的內(nèi)涵。卻不想等把書拿在手里的時候果然是亮色的深藍,很欣喜,感覺自己猜中了什么大的秘密似的。其實喜歡這本書還有另外一個比較“堂而皇之”的理由,那就是喜歡它帶給我的內(nèi)涵—話語權(quán),喜歡媒體話語權(quán)所帶我的震撼。在當今美國媒體無孔不入的時代,在我國經(jīng)濟實力及各方面綜合實力不斷增強卻唯獨話語權(quán)不強勢的時代,我覺得擁有這本書應(yīng)該帶給我們一些反思。特別喜歡一句話:“媒體不再是反映現(xiàn)實,他就是現(xiàn)實。如果饑餓的索馬里兒童被媒體報道,全世界都想為之做些什么。如果沒有,他們就不存在,人們什么也不會做?!辈皇窍矚g這句話有多深奧、多有內(nèi)涵,而是這句話帶給我的震撼:在各方利益博弈、人人都為自己的私利著想的今天,媒體究竟起到了什么樣的作用?它是以置身事外的角度去客觀評價各方利弊,還是受制于利益財團有所偏頗?如果媒體真的不能凈身事外的話,那么它又是如何與政客、利益集團進行平衡與博弈,進而影響關(guān)于外交與戰(zhàn)爭的政策走向、擴大自身話語權(quán)的?我想關(guān)于這幾個方面的思考也許可以為轉(zhuǎn)型時期我國的內(nèi)外話語權(quán)建設(shè)提供一些借鑒和啟發(fā)。(本書旨在客觀講述美國媒體的崛起和美國權(quán)力潛規(guī)則,及其與各利益體之間的微妙關(guān)系與博弈過程,剖析國家、媒體乃至個人贏得話語權(quán)的四條通道:信任感、吸引力、依賴感和服務(wù)性。)
  •   在當今時代,各種媒體多元共存,既有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體(包括報刊、雜志、書籍),又有電視、電臺及新興媒體。我們每天都通過這些媒體來獲取各種信息,相應(yīng)地,媒體也競相爭奪對受眾的話語權(quán),因為話語權(quán)決定公眾輿論的走向,還進一步影響社會發(fā)展方向。那么媒體究竟是怎樣來獲取影響和控制輿論的這種權(quán)力和能力的呢?作為世界第一強國也是媒體最發(fā)達的國家的美國,是如何運用它的主流媒體來影響世界的呢?這本由中國社會科學(xué)院國際問題專家張國慶所著的《媒體話語權(quán)》就是一本從專業(yè)角度來深入詳細分析和解讀美國媒體話語權(quán)的四個來源,即“贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性”,以及美國媒體在國際上長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的原因。
    說本書是一部具有嚴密體系性、充分專業(yè)性的學(xué)術(shù)著作真是一點都不為過,它從“話語權(quán)是什么”開始展開論述關(guān)于話語權(quán)已有的研究,用詳細的列表列出了話語權(quán)的四個最核心的要素(信任感、吸引力、依賴感、服務(wù)性)以及每個要素所起到的重要作用。最重要的是,它緊接著談到了何謂“不完整的話語權(quán)”這個重要概念,直言不諱地批評了美國的媒體暴力問題,并尖銳地指出美國的多數(shù)總統(tǒng)和政治家都十分注意處理好與媒體的關(guān)系,還有大公司進行并購也通過媒體來保證自身的話語霸權(quán),“這使得美國媒體的話語權(quán)在很大程度上堪稱大公司和利益集團話語權(quán)的延伸”。其實又何止美國是這樣?我相在任何一個國家,媒體的話語權(quán)都會在很大程度上受控于它所屬的利益集團和政治語境,這些從根本上決定了媒體是為誰發(fā)聲,對誰負責(zé)。
    與中國等國媒體不盡相同的是,美國媒體能夠贏得并鞏固話語權(quán)的一個重要保障是能夠在各種利益之間保持平衡,尤其是保護受眾的利益與維護國家的利益并舉,書中就列舉了大眾化雜志的介入對“黑幕揭發(fā)運動”所起到的至關(guān)重要的推動作用,以及這項運動的后果對美國媒體的反作用,總體說來二者是相互促進、相輔相成的;另外一個例子是通過媒體對“墨西哥灣漏油事件”的連篇報道和深入挖掘,體現(xiàn)了美國媒體對民眾和國家利益的守護精神,并且民眾的利益是絕不低于國家利益的,二者是真正統(tǒng)一的、不相背離的,這也是美國民主法制精神的一種有力體現(xiàn)。
    在國際話語權(quán)的競爭背后,其實是價值觀和傳統(tǒng)文化的競爭,美國媒體十分擅長向全世界來傳播它的普世價值觀。我自己就不諱言這一點,因為我特別喜歡看美國好萊塢那用高科技手段為包裝形式、以普世價值觀為情感內(nèi)核的各種大片,還特別喜歡讓人在爆笑之中感受到無限溫情的各類美?。◤妮^早的《老友記》到最近的《生活大爆炸》),還喜歡聽美國音樂、看美國小說,我想有許多人跟我一樣非常喜歡美國文化,這在很大程度上就體現(xiàn)了美國媒體在文化傳播上的巨大成功,使得美國價值不僅得到美國人的廣泛認同,還守護并最大化著美國的國家利益。
    總之,讀這本書時我們會不自覺地會想到中國媒體及其話語權(quán),可以更好地“師夷長技以自強”,在學(xué)習(xí)美國的同時思考如何建立自己具有影響力的媒體話語權(quán)。
  •   媒體不再是反映現(xiàn)實,它就是現(xiàn)實。如果饑餓的索馬里兒童被媒體報道,全世界都想為此做些什么。如果沒有,他們就不存在,人們什么也不會去做。
      
      在國際社會中,話語權(quán)永遠是最重要的命題之一,世界發(fā)展到今天,誰都知道,并不僅僅是弱肉強食,解決問題的辦法也不再僅僅是暴力和戰(zhàn)爭,更多時候,博弈、談判成為交流的主要方式,在這樣的博弈中,誰掌握更多的話語權(quán),誰就會獲得更多的利益。雖然看起來,仍舊是實力最強大的握有最多的話語權(quán),但不可否認的是,話語權(quán)本身,也逐漸在影響著國家實力的強弱。
      
      在爭奪話語權(quán)的過程中,媒體無疑是最重要的平臺之一,在這本《媒體話語權(quán)》中,作者分析了美國是如何通過它的媒體去逐漸影響世界的。美國人用他們的媒體,把他們的價值觀傳達到全世界,在過去100年的時間里,美國和美國媒體一起走向強大,這個過程其實很有意思。
      
      美國無疑是最善于利用媒體的國家,但顯然,美國政府和媒體的關(guān)系并非一開始就如此。美國媒體的崛起大概是從19世紀末開始的,那時出現(xiàn)了幾件大事,比如普利策獎、進步主義運動等,特別是進步主義運動,媒體在其中起到了至關(guān)重要的作用,或者說媒體推動了進步主義運動的完成。自此以后,整個美國社會從政府、團體乃至各種社會組織都開始高度重視媒體的作用,美國總統(tǒng)也堅持捍衛(wèi)媒體的權(quán)利,因為他們始終堅信,國家的強大離不開成熟的媒體。艾森豪威爾曾說“在宣傳上花1美元就等于在國防上花5美元”,由此可見宣傳工作做得好就能事半功倍。實際上,美國的很多優(yōu)勢,甚至是便宜,都是通過他們掌握的話語權(quán)獲得的。
      
      美國與媒體的關(guān)系如此奇妙,在一百多年的歷史中,政府保證了媒體的強大,而媒體則促進了美國的強大,隨后媒體又鞏固了美國的強大。他們互相依靠,互相推動彼此的成長,從對話語權(quán)有意識開始,到主動去掌握話語權(quán),這個過程中發(fā)生的許許多多的摩擦、合作作為一部發(fā)展史,讀來也非常有意思。
  •   任何國家都有其指導(dǎo)思想,而各國的指導(dǎo)思想無論在具體內(nèi)容上、形式上、傳統(tǒng)上等各方面都有極大的差異,所以任何一個組織創(chuàng)建時都非常重視宣傳工作。我們經(jīng)常聽到、見到的是“馬克思、恩格斯等無產(chǎn)階級革命導(dǎo)師就把宣傳和組織聯(lián)系起來,創(chuàng)立了無產(chǎn)階級的宣傳理論和宣傳形式,從而推動了無產(chǎn)階級政黨的建設(shè),促進人類進步和社會主義事業(yè)”、“我黨歷來高度重視宣傳工作,大力宣傳黨的方針政策,讓老百姓去了解、理解、貫徹,才能讓黨的方針政策深入人心”……我們?nèi)绱?,美國也不例外,尤其是在當代,在利用媒體擴大本國的全球話語權(quán)方面,做的非常出色。從來沒有一個時代,媒體像現(xiàn)在這樣重要:“媒體不再是反映現(xiàn)實,它就是現(xiàn)實”,而美國在其中不僅扮演著重要的角色,而且還引導(dǎo)著媒體的趨勢和導(dǎo)向,進而影響著世界的發(fā)展。《媒體話語權(quán)——美國媒體如何影響世界》這本書就是研究美國宣傳工作、剖析美國如何控制世界話語權(quán)的著作,追本溯源的理清美國主流媒體是如何贏得社會尊重進而獲得話語權(quán),同時讓我們看到美國媒體話語權(quán)的四個來源,即“贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性”,揭示了美國媒體與政府相互監(jiān)督、相互合作又相互推動的復(fù)雜關(guān)系,以及媒體同國會、利益集團、大企業(yè)的利益關(guān)聯(lián)。還分析了美國媒體在國際上長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的原因。
    美國主導(dǎo)世界話語權(quán)的首要原因由于國力的強大和宣傳的積累。當今世界美國的獨大局面是一時無人可以改變的,美國哪屆政府不是在推行著其國家主義,以自己的“民主”改造著世界,從蘇聯(lián)、東歐到阿富汗和伊拉克甚至伊朗、朝鮮、敘利亞等。美國在各個領(lǐng)域的權(quán)威地位是他國無法挑戰(zhàn)的了的;同時不論是早期的報紙雜志還是現(xiàn)在的網(wǎng)站、手機,美國都掌握信息宣傳技術(shù)的尖端科技,所以美國在各個領(lǐng)域有著最強的話語權(quán),全球化更是加劇了美國文化意識對各國的影響和沖擊,全球化幾乎成了“美國化”。所以各國都有許多人在以美國的標準衡量著身邊的、天邊的、看到的、聽到的、本國的、外國的等等方方面面。
    其次,美國媒體話語權(quán)的發(fā)展同商業(yè)密不可分。20世紀20年代,亨利盧斯成為新時期媒體人的代表并開始意識到,“與其說媒介就是信息,不如說媒介就是經(jīng)濟”。在本書中,作者也提出媒體的“專業(yè)化”是市場化帶來的“最佳的副產(chǎn)品”。宣傳其實是一種政治,政治離不開媒體,商業(yè)同樣離不開媒體,而這種“被需要”就決定了媒體作為“話語權(quán)”爭奪戰(zhàn)的核心地域有著不可替代的地位。
    最后,我們也不難看出,美國宣傳工作搞的好,還有一個重要的原因就是控制的好,也就是“掌控話語權(quán)”。從美國的信息與通信技術(shù)領(lǐng)先世界以來,美國在控制信息源上做了很多努力。互聯(lián)網(wǎng)上散布的大批消息不說,就當今世界獲得信息最快也最受大眾歡迎的電視來說,自從美國人特德.特納想出了24小時不間斷的新聞**N以后,美國就掌握了新聞的源頭。各種新聞的來源都離不開它??刂屏诵畔⒃淳涂刂屏嗽捳Z權(quán),也就是說可以引導(dǎo)輿論朝著一個方向想,這便是心理學(xué)上的思維定式。所以掌控了話語權(quán),就能輕而易舉的把人們引導(dǎo)向某種特定的思維定式,人們會在這種定式中去尋找思考問題、分析問題、看待問題的依據(jù),那結(jié)果當然是被美國主流媒體所掌控。
  •   在信息飛速的今天,新聞傳媒已經(jīng)成為不可小覷的一股力量,在信息方面,更是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。沒有媒體話語權(quán)的國度,就率先敗在士氣和信心方面。
    古人常人,三人成虎,謊話說多了,也變成真的。而新聞傳媒就是如此,騙局只要沒被揭露出來,那么它就是事實。這本書全名叫《媒體話語權(quán):美國媒體如何影響世界》,里面闡述了媒體的發(fā)展史,以及新聞傳播的重要性。例舉了越南戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭中,媒體對失態(tài)發(fā)展的影響。這本書的作者的確有著非常深厚的歷史功底和政治眼光,對事件的分析也十分到位,讓人能感受到一個全新的視野。
    美國作為世界上傳媒最發(fā)達的國家,在三權(quán)分立(行政、司法、立法)的體制之下現(xiàn)又誕生出第四個重要權(quán)力:話語權(quán)。話語權(quán)猶如一把利劍,可以穿透任何黑暗的物質(zhì),當然也可掩蓋任何光輝燦爛。擁有話語權(quán),將為自己如虎添翼。那好比在伊拉克戰(zhàn)爭中,其實事先美國的各大媒體就對薩達姆進行丑化,就算在極小的錯誤也揪著不放,把薩達姆政府描繪成十惡不赦的邪惡政府。更是把薩達姆本人塑造成一個大魔王,好像美國攻打伊拉克是為了伊拉克人民,是替天行道。這就是信息戰(zhàn),在未正式短兵相接之時,伊拉克士氣已經(jīng)遭到極大的打擊。這也是為什么作為中東霸主的伊拉克在戰(zhàn)爭中如此不堪一擊的重要原因之一。
    當然,這只是一個特例,既政府和媒體的合作,進行有失偏頗的報道,以獲取最大利益。俗話說,謊話說多了,也就是真話。但這是建立在大眾不知情的條件下,如果謊言被揭穿,那么說謊者終身都將受到質(zhì)疑,并無法洗清身上的污點。所以媒體的這種主觀報道很容易讓他們喪失公信力,也容易丟掉話語權(quán)。媒體的自律,就顯得極其重要。謊話也只能適當?shù)恼f,畢竟要維持長久的利益,還是需要真材實料的東西和獨特性的新聞來吸引大眾眼球。
    這本書也算是一本傳媒史,從最開始新聞報紙的建立,到慢慢新聞傳媒的獨立,以及和政府之間的分分和和,都進行了詳細的講解,也讓人更加了解到媒體。而在這種不知不覺中,美國的新聞媒體已經(jīng)成為世界性的話筒。就像在非洲,如果沒有媒體介入,那么這些慘劇就不存在,無論是兒童餓死,還是戰(zhàn)亂暴力,都與這個世界無關(guān)。只有被媒體關(guān)注,才有他們的希望。索馬里就是個典型。所以書中有句話讓我記憶猶新,那就是電視新聞不是在反映實事,而是他們就是實事。沒有被電視新聞報道出來的東西,統(tǒng)統(tǒng)都不存在。得不到世界關(guān)注的東西,就從主觀上消失在地球了。
    在書的最后,也提到目前新興發(fā)展起來的社交網(wǎng)站、微博等信息交流平臺。作者在書中指出,有些新聞媒體不敢報道或者被他們忽悠掉的問題,通過這種非正式、非專業(yè)的形式被傳播開來,這就是微博的重要性。雖然這些傳媒都只是業(yè)余的,并且也不專業(yè),但就是這種非官方的東西,更能顯示出它的原汁原味。當然,有利有弊,畢竟網(wǎng)絡(luò)是個新興的領(lǐng)域,很多體制不完善,對網(wǎng)絡(luò)的控制還相當困難。所以難免會出現(xiàn)一些違法行為,這也是在未來的日子需要改善的。但不得不承認,這種實名制社交網(wǎng)站、微博等新興的傳媒已經(jīng)讓媒體話語權(quán)進入了一個新的里程碑,這將更加拉近世界的距離。在方便的同時也帶來的不少壞處,文化侵略就是典型的例子。如果不控制好自己手中的傳播力量,那么或許在你尚未出師之時,就已經(jīng)莫名其妙的一敗涂地!
    在信息飛速的今天,新聞傳媒已經(jīng)成為不可小覷的一股力量,在信息方面,更是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。沒有媒體話語權(quán)的國度,就率先敗在士氣和信心方面。
    古人常人,三人成虎,謊話說多了,也變成真的。而新聞傳媒就是如此,騙局只要沒被揭露出來,那么它就是事實。這本書全名叫《媒體話語權(quán):美國媒體如何影響世界》,里面闡述了媒體的發(fā)展史,以及新聞傳播的重要性。例舉了越南戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭中,媒體對失態(tài)發(fā)展的影響。這本書的作者的確有著非常深厚的歷史功底和政治眼光,對事件的分析也十分到位,讓人能感受到一個全新的視野。
    美國作為世界上傳媒最發(fā)達的國家,在三權(quán)分立(行政、司法、立法)的體制之下現(xiàn)又誕生出第四個重要權(quán)力:話語權(quán)。話語權(quán)猶如一把利劍,可以穿透任何黑暗的物質(zhì),當然也可掩蓋任何光輝燦爛。擁有話語權(quán),將為自己如虎添翼。那好比在伊拉克戰(zhàn)爭中,其實事先美國的各大媒體就對薩達姆進行丑化,就算在極小的錯誤也揪著不放,把薩達姆政府描繪成十惡不赦的邪惡政府。更是把薩達姆本人塑造成一個大魔王,好像美國攻打伊拉克是為了伊拉克人民,是替天行道。這就是信息戰(zhàn),在未正式短兵相接之時,伊拉克士氣已經(jīng)遭到極大的打擊。這也是為什么作為中東霸主的伊拉克在戰(zhàn)爭中如此不堪一擊的重要原因之一。
    當然,這只是一個特例,既政府和媒體的合作,進行有失偏頗的報道,以獲取最大利益。俗話說,謊話說多了,也就是真話。但這是建立在大眾不知情的條件下,如果謊言被揭穿,那么說謊者終身都將受到質(zhì)疑,并無法洗清身上的污點。所以媒體的這種主觀報道很容易讓他們喪失公信力,也容易丟掉話語權(quán)。媒體的自律,就顯得極其重要。謊話也只能適當?shù)恼f,畢竟要維持長久的利益,還是需要真材實料的東西和獨特性的新聞來吸引大眾眼球。
    這本書也算是一本傳媒史,從最開始新聞報紙的建立,到慢慢新聞傳媒的獨立,以及和政府之間的分分和和,都進行了詳細的講解,也讓人更加了解到媒體。而在這種不知不覺中,美國的新聞媒體已經(jīng)成為世界性的話筒。就像在非洲,如果沒有媒體介入,那么這些慘劇就不存在,無論是兒童餓死,還是戰(zhàn)亂暴力,都與這個世界無關(guān)。只有被媒體關(guān)注,才有他們的希望。索馬里就是個典型。所以書中有句話讓我記憶猶新,那就是電視新聞不是在反映實事,而是他們就是實事。沒有被電視新聞報道出來的東西,統(tǒng)統(tǒng)都不存在。得不到世界關(guān)注的東西,就從主觀上消失在地球了。
    在書的最后,也提到目前新興發(fā)展起來的社交網(wǎng)站、微博等信息交流平臺。作者在書中指出,有些新聞媒體不敢報道或者被他們忽悠掉的問題,通過這種非正式、非專業(yè)的形式被傳播開來,這就是微博的重要性。雖然這些傳媒都只是業(yè)余的,并且也不專業(yè),但就是這種非官方的東西,更能顯示出它的原汁原味。當然,有利有弊,畢竟網(wǎng)絡(luò)是個新興的領(lǐng)域,很多體制不完善,對網(wǎng)絡(luò)的控制還相當困難。所以難免會出現(xiàn)一些違法行為,這也是在未來的日子需要改善的。但不得不承認,這種實名制社交網(wǎng)站、微博等新興的傳媒已經(jīng)讓媒體話語權(quán)進入了一個新的里程碑,這將更加拉近世界的距離。在方便的同時也帶來的不少壞處,文化侵略就是典型的例子。如果不控制好自己手中的傳播力量,那么或許在你尚未出師之時,就已經(jīng)莫名其妙的一敗涂地!
  •   ——美國媒體如何影響世界(張國慶繼《話語權(quán):美國是怎樣取得主動的》又一力作 為從政者、媒體人和企業(yè)家揭示關(guān)于... 您喜歡這本書嗎?寫點讀書心得與大家分享吧~
  •   所謂媒體,是指傳播信息的媒介,通俗的說就是宣傳的載體或平臺。每天我們打開電腦或者電視,看到的、聽到的都是媒體的聲音,他們?yōu)槲覀儌鬟f著各種信息,讓我們了解周邊乃至全世界每天所發(fā)生的各種事情,感受社會、世界的各種變化。而 “話語權(quán)”是近年來被頻繁使用的詞,簡言之,就是說話權(quán),即控制輿論的權(quán)力。話語權(quán)掌握在誰手里,決定了社會輿論的走向。而媒體的話語權(quán)就是利用媒體影響社會的發(fā)展的方向,引導(dǎo)公眾輿論的走向。
    本書可以說清晰的、系統(tǒng)的闡述了美國主流媒體是如何獲得話語權(quán)的,媒體之所以能夠贏得話語權(quán),最重要的就是它必須始終保持著自己特有的四個核心要素——“贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性”。而這些特性能偶被政府很好的利用,彼此之間加強相互合作與監(jiān)督,完全可以影響社會的發(fā)展方向。書中列舉了幾個美國總統(tǒng)與媒體打交道的例子,善于與媒體打交道的總統(tǒng)顯然從中受益不少,提升自己對社會的掌控力,利用媒體的影響,慢慢的釋放自己的想法與政令,根據(jù)社會的反應(yīng)以便做進一步調(diào)整和規(guī)劃。而幾位不擅長和媒體打交道的,反而會受到來自于媒體的不斷爆料,最終倍受打擊。當然總統(tǒng)和媒體之間也是相互利用、相互影響。里面也看到了,總統(tǒng)對于不合作媒體的態(tài)度和做法,讓你體受到一種冷漠,以此讓這些媒體知道自己的行為需要做些調(diào)整。對于媒體來說,政府(包括國會、州政府和地方政府、司法機構(gòu)等)既是不得不依靠的重要信息渠道,又是監(jiān)督的對象和爭奪話語權(quán)的對象。這句話最為點睛:美國媒體的歷史,就是一部同政府互動關(guān)系的歷史。
    美國媒體另外的功效就是不斷宣傳美國社會的價值觀,通過媒體不斷向外界展示和顯現(xiàn)美國社會的價值觀,通過各種方式推動之。這就是美國媒體不斷在擴大其國際話語權(quán)的能力,通過普世價值觀的傳播,美劇以及好萊塢大片的文化傳播,讓各個國家不知不覺中感受美國文化與思想,進而達到其文化擴張的目的。另外,就是通過不斷宣傳慈善事業(yè),讓一些富商為了該事業(yè)奔走,進一步強化美國媒體的話語權(quán),進一步反應(yīng)美國的價值觀——自由、個人主義及創(chuàng)業(yè)精神。
  •   《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》這又是一本人大社的書。人大社出的書一向都是精品,這一本也不例外。我雖然很喜歡人大社的書,但是每次讀起來都是相當吃力的,這一次其實也不例外。
      顧名思義,這本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》就是一本講媒體的書。對于媒體,我們讀者其實再熟悉不過了。因為我們整天讀到的書就是出版社這種媒體出版的,我們每天看到的報也是報社這種媒體發(fā)行的。除此之外,還有網(wǎng)絡(luò),電視等各類媒體。但是,對于美國的媒體我們其實并不清楚,并不明白其動作機制和特點,這本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》正是為我們解答了此類的疑惑。
      媒體與政府之間的關(guān)系,是相當微妙的。政府的確需要媒體的監(jiān)督,但是媒體也需要政府的管理和引導(dǎo)。媒體要說真話,絕對不可以歪曲事實,也不能漏報、瞞報真相。這是媒體最基本的職業(yè)道德。媒體如果脫離政府的管理,那么宣傳就會失控,我們的價值觀就容易產(chǎn)生變動,讓人們認不清社會的主流價值觀。我國的媒體與政府之間,正是這種微妙的關(guān)系。美國的媒體與政府之間怎樣,這本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》給了我們答案。
      這本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》從話語權(quán)入手,講述了媒體的發(fā)展機制、特點以及與白宮之間的相互影響。美國媒體的文化侵略,美國媒體對世界的影響,美國媒體在世界上的話語權(quán),這些話題將美國媒體的特點清楚明晰地展現(xiàn)在我們的眼前。這本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》讓我們對美國的媒體有了更進一步的了解,更深一層的認識。本書不僅講述了美國媒體的現(xiàn)在,還回顧了美國媒體的歷史,并且展望了美國媒體的發(fā)展方向,內(nèi)容可以說是相當?shù)刎S富。
      《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》二百五十三頁,二十二萬字。藍色的封皮非常簡捷大方,這也正是人大社書籍的特點,不追求過于華麗花哨的包裝,而是講究內(nèi)容的充實、實用以及深度。從內(nèi)容上講,這本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》完全解釋清楚了美國媒體影響世界的方式,以及他們獨有的話語權(quán)。從深度上,《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》還深入闡述了美國媒體與白宮的關(guān)系,與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系,等等。如果你真的想了解一下?lián)碛泻萌R塢這種文化巨艦的美國媒體,那么拿到一本《媒體話語權(quán)美國媒體如何影響世界》絕對是你最佳的選擇了。
  •   很好,值得一讀!政者、媒體人和企業(yè)家揭示關(guān)于話語權(quán)的真諦
  •   話語權(quán)是文化與傳媒研究中很熱的一個詞,這本書講的不錯,例子很多,而且講得比較生動,讀起來不枯燥~推薦五星!媒體人應(yīng)該讀一讀。
  •   讓我們先來看一下前段時間鬧得沸沸揚揚的有關(guān)中日兩國的“釣魚島”事件:據(jù)英國《金融時報》的采訪報道,很多中國年輕人認為,雖然使用暴力不那么可取,但因為日本“態(tài)度不好”,所以中國需要采取更強硬的手段,讓日本人“清醒”一些。而受訪的很多日本人其實希望中國變得更暴力、更喪失理性,因為這樣全世界就能看到中國是個怎樣的國家。抗議者砸碎越多的玻璃、放越多的火,只會在世界面前越多地傷害中國的形象。在日本,人們不明白中國人為何會如此憤怒。日本人幾乎都認為,這一輪中日關(guān)系的緊張情緒,是因中國人而起,起因就是2010年中國漁船船長前往釣魚島事件。而在中國,所有人都認為事情的起因是日本對釣魚島的國有化。
    是什么讓兩國人民在這個問題上出現(xiàn)如此巨大的反差,我認為這就是媒體的力量。在中國參加抗議游行的只是少數(shù)人,做出不冷靜不理智行為的更是極少數(shù),大多數(shù)人還是在辦公室里工作的,所以事態(tài)絕對不像新聞中所展現(xiàn)的那樣激烈。但媒體的不好之處在于,他們?yōu)榱耸找暵?,總是傾向于報道更極端的現(xiàn)象。我認為中日兩國目前存在巨大的誤解,媒體尤其是日本媒體起到了很不應(yīng)該的推波助瀾的作用。
    例如日本媒體大肆報導(dǎo),這次被攻擊的日企中,有很多是對華非常友善的,比如松下。鄧小平1978年訪問日本時,曾經(jīng)對創(chuàng)始人松下幸之助說,你是“經(jīng)營之神”,希望你幫助中國企業(yè)發(fā)展。所以80年代,松下首先在華開廠。而就是那家工廠,在周六的抗議中被燒毀了。這的確傷害了很多親華人士的感情。
    而在中國,有龐大粉絲群的李開復(fù)說:“今天最高興的應(yīng)該是日本人,因為他們看到數(shù)萬中國人走上街頭,破壞了自己同胞的汽車,掠奪了自己同胞的財產(chǎn)?!蓖瑫r在中國的互聯(lián)網(wǎng)上,其實也有很多呼吁人們理性的冷靜聲音。但這些聲音卻被日本媒體集體忽視了,沒有任何報導(dǎo)。
    如果我們還想用和平手段解決釣魚島爭端的話,真正的解決之道應(yīng)放在美國身上,而且一定要讓美國感受到“切膚之痛”。例如:我們可以適當減持持有的美國國債,并奇妙地讓全世界知道,就會產(chǎn)生美元貶值的預(yù)期,資金就會開始撤離美國,這對美國稍有復(fù)蘇跡象的經(jīng)濟遭受重大打擊;另一方面,用減持下來的資金購買日本國債或日元,也奇妙地讓全世界知道,就會產(chǎn)生日元升值的預(yù)期,這對出口導(dǎo)向型的日
    本經(jīng)濟絕對是雪上加霜。從美元貶值上的損失,也可以從日元的升值中得到一定的彌補。而近來“十八大”后刮來的一股“反腐之風(fēng)”,也充分體現(xiàn)出了媒體的力量。
  •   話語權(quán)是本人的研究方向!
  •   哇,這本書里也提到了丹拉瑟。這真的是一個媒體現(xiàn)象,能夠24年持續(xù)主持新聞節(jié)目,影響人們對各種事件的看法,傳達自己的聲音,太難得了。媒體涉及國家形象,對事件的解讀和口徑,報道能力和報道公正度,反映傳媒人的實力和職業(yè)道德,這本書太難得了。收入本人年度好書~
  •   很詳細很客觀。對了解并掌握美國媒體如何影響世界,必讀的一本經(jīng)典書籍。
  •   對了解媒體如何影響政治的有很大作用
  •   對媒體又有新的認識了啊
  •   很專業(yè),尊重媒體,重視媒體的作用。
  •   媒體都需要為政府服務(wù),不要被他們的言論自由所蒙蔽。
  •   更了解媒體了
  •   收到書了,很喜歡封面的藍色。個人感覺這本書內(nèi)容容量挺大的,觀點也比較新穎,有很多數(shù)據(jù)值得收藏。
  •   輿論戰(zhàn)正在上演,本書詳細闡述了輿論陣地的重要性,值得相關(guān)領(lǐng)域人員知曉
  •   物流速度極快,內(nèi)容很好
  •   沒有細讀,只翻看了章節(jié)、篇頭篇尾,感覺不錯!
  •   支持張老師
  •   youyongchu
  •   此書還是不錯,整體質(zhì)量很滿意
  •   沒有影響是單方面的,大部分事情都是制衡的結(jié)果。本書從不同角度說明了媒體話語權(quán)的真相,很值得有興趣的朋友讀下??偸怯腥苏f“美國很自由,美國媒體很自由”,看了本書才知道真實并不完全如此。除了“對讀者的誠實 是所有配稱為新聞事業(yè)的新聞事業(yè)的柱石”之外,美國媒體也受到了財團和政府的影響。從“揭黑運動”大力揭發(fā)惡劣資本家和商人的行徑,到多年之后在“占領(lǐng)華爾街”運動中的集體輕描淡寫;從直面戰(zhàn)爭最黑暗面并加以真切報道從而結(jié)束越南,到多年之后在美國數(shù)次對外戰(zhàn)爭中選擇集體沉默這背后都有較深入的原因——前者是因為為數(shù)不多的大財團掌握了媒體的命運(之前的廣告投入,現(xiàn)在是直接控股),后者則是因為與政府之前不斷變化的微妙關(guān)系。書里講得更加深入詳細哈。當然,有關(guān)系國際民生的大是大非面前美國媒體保持著自己的良知。書里舉出BP墨西哥海灣漏油事件中媒體的表現(xiàn)——給BP和美國政府同時施加非常大的壓力,從而促使事件得到相對妥善的解決——從這個角度上講媒體正在體現(xiàn)出自己的價值。還有就是媒體有慈善的力量等等都是好的一面。書里給我啟發(fā)很大的還有一點“新聞自律是對話語權(quán)的保護”。只有正在能做到自我監(jiān)督、同行監(jiān)督才有可能實現(xiàn)話語權(quán),一個充滿了欺詐的地氛圍產(chǎn)生不了多多少有價值的東西(比如:某國股市。你知道的太多了!)看到本書的時候,正值“父親配型成功拒捐骨髓”事件甚囂塵上的時候,媒體一會拋出“父親配型成功拒捐骨髓 白血病兒子夭折”,一會兒又拋出“父親回應(yīng)拒為白血病兒子捐骨髓:網(wǎng)民不明真相”為爭眼球忙得不亦樂乎。作為媒體是不是應(yīng)該在此等情況下反思一下自己的良心,以及自己身上所擔負的責(zé)任呢?看了本書,我們通過兩國媒體的對比也許能有所領(lǐng)悟。書里除了講傳統(tǒng)的報紙、電視之外,還提及了網(wǎng)絡(luò)媒體(已經(jīng)成為強勢媒體了)的話語權(quán)以及其對我們生活的影響。雖然章節(jié)并不多,但是足以讓如我這般的普通人受益。在“You”時代,每個人都一個媒體,如何用好自己的權(quán)利、如何遵守規(guī)則,如何通過我們讓社會變得好一些?雖然書中并未給出標準答案,但是可以引發(fā)很多思考。
  •   媒體作為傳播形象的載體,對塑造國家形象是怎樣運作的?從話語權(quán)視角來看,作為軟實力建構(gòu)的一部分,真的很重要。
  •   媒體的自律很重要,誰來監(jiān)督他們呢?
  •   哈哈,好書,值得一讀!
  •   是一本資料整理。
  •   瀏覽了一下,還不錯,待細讀
  •   善用,善對,善待
  •   之前看了《話語權(quán)》覺得很好,又買了張國慶的書。這本書一般般,沒有太多新鮮的觀點。
  •   從學(xué)科角度來講,傳播學(xué)產(chǎn)生于美國,而媒體話語權(quán)的產(chǎn)生、發(fā)展與爭奪,與其政治背景及社會輿論導(dǎo)向需要相關(guān)。美國政治家無論任何時間,在任何活動上,都非常重視利用媒介宣傳自己的政治主張,樹立自身的親民形象,以此爭取更多的民眾支持。從近期美國總統(tǒng)大選來看,在多個“搖擺州”,奧巴馬勝算有限,并且在全國票方面,兩人旗鼓相當,但競選最后,由于《洛杉磯時報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等美國主流紙媒發(fā)表了關(guān)于支持奧巴馬的社論,掀起的輿論造勢贏得了美國選民肯定,在最終的緊要關(guān)頭幫助奧巴馬一擊制勝,贏得連任。所以,對于任何一個組織而言,爭奪話語權(quán)的根本原因永遠是經(jīng)濟基礎(chǔ),媒體話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)更充滿了耐人尋味的利益博弈。縱觀美國媒體歷史,從黨派之爭到公眾之爭,從便士報誕生到廣告業(yè)崛起,美國媒體不僅贏得了世界最多的話語權(quán),也強化了美國媒體在國際上的地位,使大集團公司贏得了更多的商業(yè)利益,帶動了整個美國經(jīng)濟的發(fā)展,甚至從某方面來說,美國媒體話語權(quán)幫助美國政壇擁有決策世界格局的權(quán)利。為什么美國媒體擁有如此穩(wěn)固的話語權(quán)?我覺得除了書中總結(jié)的“保護受眾利益和國家利益”外,跟美國人崇尚勇敢、真實,追求自由的國民價值觀不無關(guān)系,這點從美國新聞界的“黑幕揭發(fā)運動”和臭名昭著的“水門事件”均有體現(xiàn)。在資本主義商品經(jīng)濟高速發(fā)展時,...美國經(jīng)濟由自由競爭走向壟斷,無論從政還是經(jīng)商,誰順應(yīng)民意,樂于向公眾坦白,誰才能贏得話語權(quán),這也讓媒體與權(quán)力方有了相互制衡的監(jiān)督關(guān)系,所以,《紐約時報》記者艾維?李(Ivy-Lee) 的“說真話”、“講實情”、“凡是有益于公眾事業(yè),最終必將有益于企業(yè)或組織”,在今天看來仍具有現(xiàn)實意義。前些天,原中央電視臺主持人王利芬說她出差基本不看電視在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈反響。相信有很多朋友跟王利芬一樣,現(xiàn)在上網(wǎng)看新聞的時間比看電視所用的時間要多得多,并且越年輕的群體越不愛看電視的人越多,“網(wǎng)絡(luò)視頻取代電視”甚至已經(jīng)被當作媒體發(fā)展的一種趨勢。很明顯,與限制在體質(zhì)管控下,口徑一致、內(nèi)容貧乏、新聞發(fā)布時間確定且內(nèi)容單調(diào)唯一的電視媒體相比,網(wǎng)絡(luò)更豐滿,更具體,更自主也更真實。對中國而言,窮人不但敵視富人,對政府也有抵觸情緒,而和諧社會的構(gòu)建不能只是單方向的宣傳,必定要有彼此間的維系和態(tài)度上的認可。所以,微博等新媒體的誕生,使中國民眾對真相的質(zhì)問有了一個迅速、真實,且與權(quán)力方對等的窗口;不管是主動還是被動,微博都促進了大陸媒體更貼近群眾,向更追求真實的方向改變,也因此,有了央視的那句:你幸福嗎?雖然我們得到的回答花樣百出,有些看上去甚至尷尬可笑,但這畢竟是大陸媒體改變高高在上、一成不變的政府喉舌形象的契機,哪怕這只是邁向群眾相當微小的一步而已。值得注意的是,話語權(quán)得來很難,失去卻非常容易。120年前的美國跟當代的中國如此相似,關(guān)于美國媒體話語權(quán)這堂生動精彩的“新聞?wù)n”,值得所有國家旁聽。 閱讀更多 ›
  •   歷史上最有話語權(quán)的機構(gòu)當屬奧威爾筆下《1984》里的真理部,他可以篡改歷史,也可以使一個人徹底消失。然而這種只存在于集權(quán)社會的機構(gòu)注定無法成為現(xiàn)今世界的主流,如何能使得自己擁有話語權(quán)和利用話語權(quán)就成為本書討論的重點?! ?,作者援引沃爾特·李普曼的觀點認為,新聞機構(gòu)就如同是探照燈,“把一個事物從暗處擺到了明處再去照另一個”。這一方面反映了話語權(quán)的重要性,誰能掌握探照燈,誰就能讓大眾看到他想要大眾看到的東西,另一方面也反映了媒體的侵略性,“媒體不再是反映現(xiàn)實,它就是現(xiàn)實”?! @如何爭奪探照燈,作者提出了四點要求,“為了贏得更多的社會認同、更多的公眾青睞、更多的影響力和議程設(shè)置權(quán)力,就需要在贏得信任感、增加吸引力、強化依賴感和提高服務(wù)性等方面下工夫,耳這也是贏取話語權(quán)的四個最核心的要素”。而我們也可以據(jù)此來看看我們的媒體缺少什么?! ”热绻帕?,當一檔節(jié)目超過了我們的不老死神柯南時,當它的節(jié)目內(nèi)容不斷重復(fù)老農(nóng)數(shù)錢的鏡頭時,人們對于它本身的可信度就充滿了懷疑。有意思的是最近在微博上轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的關(guān)于采訪民眾幸不幸福的段子,其實正說明他們正努力去增加自己的可信度,盡管可能是一個笑話?! ∪欢斘覀冊诜?wù)性上再仔細研究那些平煤、網(wǎng)媒和電視媒體時,我們會發(fā)現(xiàn),其實服務(wù)性反而是比公信力更短的短板。作者在書中舉例說,當年洛克菲勒收購了不少社區(qū)媒體,...因為社區(qū)媒體在服務(wù)性上有天然的優(yōu)勢,關(guān)注于社群所關(guān)注的問題,從這點而言,我們現(xiàn)在的媒體永遠糾結(jié)于熱點與軟文之間,導(dǎo)致同質(zhì)性的文章太多。比如在廣州,無論你是買羊城晚報還是廣州日報、南方都市報,對于新聞熱點,一份報紙就已經(jīng)足夠了?! ‘斎?,如果我們回過頭來再來看探照燈的比喻,有兩點還是值得我們思考的。一是關(guān)于自媒體的思考,我們能否借助于每個人手中的手電筒來呈現(xiàn)一個不被探照燈照射的世界,二是關(guān)于媒體的局限性,雖然媒體無孔不入,但我們能否能脫離媒體構(gòu)建自己的世界中心呢?盲人摸象的道理已經(jīng)說了千百年,我們所需要的或許不僅僅是對于探照燈的爭奪。  最后值得一說的是,本書的副標題為“美國媒體如何影響世界”,因此關(guān)注點多集中在討論美國的媒體,他們一方面受到商業(yè)的影響,另一方面也保守著政治正確的口號,作者分析還是很到位。但在作者論述中,總是或多或少的摻雜點陰謀論,有點不喜。 閱讀更多 ›
  •   當說到“話語權(quán)”這個詞匯的時候,美國模式經(jīng)常是伴隨著這個詞匯出現(xiàn)。因為,在過去對于“話語權(quán)”的爭奪中,美國媒體一次有一次的站在了冠軍的寶座上。張國慶教授的這本書,也是基于美國style的研究。   我第一次對美國媒體強大的話語影響力嘆為觀止是在幾年前的XZ打砸搶事件中,在這場事件中,美國的主流媒體,用一種悲憫的姿態(tài)像世界各地傳播著假消息,但是即便是如此,張冠李戴顛倒黑白,竟然也讓我們的媒體無力應(yīng)對。真相是赤裸裸的真相,為什么,人們更愿意相信美國的主流媒體而卻自然的忽略其他媒體的聲音呢?   李普曼關(guān)于媒體如同探照燈的比喻,也很形象地說明了媒體所特有的話語權(quán):“新聞機構(gòu)并不是制度的替代物,它像一道躁動不安的探照燈光束,吧一個事物從暗處擺到了明處再去照另一個。人民不可能僅憑這樣的光束去照亮整個世界,不可能憑著一個一個插曲、一個一個事件、一個一個突如其來的變故去治理社會。他們只有靠著一道穩(wěn)定的光束——新聞機構(gòu)——去探索,讓這光束對準他們,使一種局勢足夠明了,以便大眾做出決定?!?  對于不明真相的群眾而言,一個金牌子的媒體就如同一束具有穩(wěn)定光線的探照燈,受眾不關(guān)心事件本身是什么樣的,但是卻更加在乎“怎么想”,而“怎么想”卻不是一時一日就可以形成的。當一個事件發(fā)生的時候,人們很關(guān)心XX怎么想,其實從側(cè)面也印證了這樣的媒體的公信力。在這一件事件中,輸?shù)舻脑?..語權(quán)并不是單單只針對這一新聞事件。話語權(quán)的建立有漫長而復(fù)雜的過程。受眾對于熱點新聞事件需要一種權(quán)威性的言論。在此之前,美國主流媒體在建立自己的話語權(quán)所走過的路,才是最應(yīng)該研究和學(xué)習(xí)的。   張國慶教授的這本書,也旨在研究美國媒體話語權(quán)的來源。對于這個四個來源:贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性。雖歸納看似簡單,但是能借鑒學(xué)習(xí)到其中的一條,其實也是很困難的。在研究美國媒體話語權(quán)對中國的借鑒作用的時候,有一條是怎么也繞不過去,那就是媒體的體制問題。美國的媒體畢竟是私有,有更多的說話的自由,而中國的媒體,畢竟還擔負著黨和國家喉舌這樣的一個政治身份。   展江老師曾經(jīng)說,中國的公共領(lǐng)域只能寄希望于未來的中國網(wǎng)絡(luò),當然,是一種良性運轉(zhuǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體。只是,這還需要走過哪些艱難的道路,我們也不得而知了。 閱讀更多 ›
  •   “話語權(quán)”是近年來文化與傳媒研究和政治研究中出現(xiàn)頻率頗高的一個詞。簡言之,“話語權(quán)”指的是影響和控制輿論的權(quán)力與能力。話語權(quán)決定公眾輿論的走向,還進一步影響社會的發(fā)展方向。本書理性和系統(tǒng)地從學(xué)術(shù)上闡述了美國主流媒體是如何贏得社會尊重進而獲得話語權(quán)的。書中剖析了美國媒體話語權(quán)的四個來源,即“贏得信任感,增加吸引力,強化依賴感,提高服務(wù)性”,揭示了美國媒體與政府相互監(jiān)督、相互合作又相互推動的復(fù)雜關(guān)系,以及媒體同國會、利益集團、大企業(yè)的利益關(guān)聯(lián)。還分析了美國媒體在國際上長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的原因。本書揭示了媒體市場化和集團化所帶來的“雙刃劍”效應(yīng)。一方面,美國媒體通過市場化獲得財政上的獨立,給自己的相對客觀和超脫奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。另一方面,在賺取巨額廣告收入的同時,媒體也受到廣告商無孔不入的影響。美國媒體的話語權(quán),尤其是在其集團化之后,歸根結(jié)底同它們背后控股的財團脫離不了干系,它們所擁有的新聞自由也就不能不具有很大局限性。從經(jīng)濟的角度研究媒體話語權(quán),是一個重要的嘗試。媒體同政府是一種互為“雙刃劍”的關(guān)系。書中在深入剖析媒體與政府的關(guān)系時,列舉了幾位美國總統(tǒng)借力或失利于媒體的案例。善于和媒體打交道,能夠提升總統(tǒng)和政府官員的執(zhí)政力與話語權(quán);反之,政客一旦得罪或忽視媒體,就可能在輿論和政治上遭受致命的打擊。對于媒體來說,政府(包...括國會、州政府和地方政府、司法機構(gòu)等)既是不得不依靠的重要信息渠道,又是監(jiān)督的對象和爭奪話語權(quán)的對象。過于偏向政府和過于仇視政府,對媒體都是不利的。美國媒體的歷史,就是一部同政府互動關(guān)系的歷史。另外,本書還深入探討了媒體的意識形態(tài)及其在價值觀傳播中所起到的重要作用。本書對美國社會和媒體意識形態(tài)的分析是一個最大的亮點。美國主流媒體獲得國內(nèi)外話語權(quán)的重要原因,就是它們的報道傾向同美國社會的價值觀融為一體。它們的關(guān)注點,同美國普通公眾和社會精英的關(guān)注點基本一致而且相互滲透。美國對外傳播其價值觀的熱情,主要源于其社會而非其政府。美國掌握國際話語權(quán)的主要中介,是它的媒體、文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè),以及以非營利組織為代表的公民社會。如果美國媒體脫離了公民社會,就成為無源之水、無本之木。值得一提的是,在推動美國慈善事業(yè)方面,美國媒體也發(fā)揮了不小的監(jiān)督和促進作用。書中豐富的案例和恰到好處的圖解及數(shù)據(jù),都對讀者更好地理解美國媒體贏得話語權(quán)的“路線圖”有所幫助。作者對美國媒體的研究保持了客觀和理性的態(tài)度,既總結(jié)了其贏得話語權(quán)的成功經(jīng)驗,也指出了其在自律、公司化、官僚化和壟斷化等方面所面臨的挑戰(zhàn)與問題。伊拉克戰(zhàn)爭的案例更是呈現(xiàn)出美國媒體在國家安全和獨立報道方面所面臨的尷尬與困境。本書的許多實例、分析和觀點,對探討中國的國家話語權(quán)、媒體話語權(quán)、國際形象、文化軟實力等等時下的熱門話題都具有借鑒意義。 北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院院長 王緝思/文 閱讀更多 ›
  •   亞馬遜的記錄大家可以查查,我很少給差評的。但是這本書讓我?guī)缀鯚o語:管中窺豹、毫無專業(yè)性、充滿政治偏見;如同該書的作序者所言:本書的主要素材來自網(wǎng)絡(luò)和別人,無新鮮的美國媒體的近距離考察。真的很一般…… 不要再賣了,求你了。
  •   每個人一生中,都該認真地做幾件事情,否則在走向暮年時就會有深深的遺憾和不安。在寫作這本書時,我有一種深深的充實感,因為在做一件非常有意義的事情,盡管十年的準備已經(jīng)使本書具有了豐富的素材,但我還是選擇了閉關(guān)三月,居鬧市中,心游書海。... 閱讀更多
  •   沒什么內(nèi)容 騙稿費的吧 不會跟別人推薦的
 

250萬本中文圖書簡介、評論、評分,PDF格式免費下載。 第一圖書網(wǎng) 手機版

京ICP備13047387號-7