新絕配

內(nèi)容概要

企業(yè)是按照行業(yè)技術(shù)規(guī)則運行的，而消費者往往是按照自己樸素的生理理念，靠“配”的規(guī)則去選擇產(chǎn)品組合的。因此“配合營銷”將成為產(chǎn)品豐裕時代企業(yè)搶占市場先機的制勝法則。    本書結(jié)合當(dāng)今中國國情，總結(jié)了作者十余年來營銷管理的咨詢經(jīng)驗，提出了“配合營銷”的絕配理念，闡釋了企業(yè)營銷管理的成功在于找到與企業(yè)自身的發(fā)展、目標(biāo)客戶、所提供服務(wù)相配的合作伙伴，建立一種與消費者的整體需求相匹配的、協(xié)同的服務(wù)聯(lián)盟體系和服務(wù)機制，從而極大增強產(chǎn)品的市場競爭力，使企業(yè)在競爭中掌握主動、占據(jù)優(yōu)勢地位。

作者簡介

袁岳，1985年畢業(yè)于南京大學(xué)法律系，1988年免試進入重慶西南政法學(xué)院攻讀碩士研究生，哈佛大學(xué)公共管理碩士、北京大學(xué)社會學(xué)博士。
    零點研究咨詢集團創(chuàng)辦人、董事長，歐洲社會民意及市場研究協(xié)會（ESOMAR）中國代表，北京科技咨詢協(xié)會副理事長，清華大學(xué)公共管理學(xué)院、南開大學(xué)國際商學(xué)院、北京師范大學(xué)管理學(xué)院等高校兼職教授。
    《經(jīng)濟觀察報》《中國經(jīng)營報》《財經(jīng)時報》《商務(wù)周刊》《新民周刊》等多家媒體的專欄作家和主持人，長期參與“中國社會發(fā)展藍(lán)皮書”項目研究，也是多家大型公司的戰(zhàn)略顧問。

書籍目錄

第一章　絕配營銷概念的緣起　一、中國營銷發(fā)展趨勢十大新特點　二、例說配合營銷的基本概念　三、“三點效應(yīng)”營銷模型　四、營銷的根底在于生活方式第二章　絕配營銷的市場制勝法則　一、制勝法則一：針對共享消費者的配合營銷　二、制勝法則二：與消費者生存相配合　三、制勝法則三：關(guān)鍵瞬間（MOT）原理的運用　四、制勝法則四：體驗營銷中的SHUP策略　五、制勝法則五：跨行業(yè)思維的產(chǎn)品研發(fā)路線　六、制勝法則六：社會資本的營造與使用　七、制勝法則七：努力一世，滿意一時　八、制勝法則八：營銷以系統(tǒng)取勝第三章　絕配營銷與品牌文化　一、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)　二、符號締造市場：從手表文化談起　三、創(chuàng)新品牌定位法　四、強勢品牌在中國的精耕之道　五、警惕品牌經(jīng)營中的“道德瑕疵”　六、消費奢侈品牌的動力所在　七、“本地品牌”要走出去第四章　絕配營銷與社會文化　一、我們需要以文化為核心的營銷研究　二、文化，漢堡化還是玩具化　三、以新男性群體為例證的文化取向分析　四、以藍(lán)領(lǐng)群體為例證的文化取向分析　五、其他群體的文化取向分析　六、將消費當(dāng)成投資　七、年輕就是權(quán)力　八、最時尚的消費概念就是時尚　九、坐在家門口的國際化　十、將倫理價值納入企業(yè)管理視野的維度第五章　絕配理念運用于企業(yè)管理者　一、選擇經(jīng)理：男的還是女的　二、創(chuàng)新也包含妥協(xié)　三、富豪榜：不要太認(rèn)真　四、企業(yè)家形象控制：增正減負(fù)的風(fēng)險管理　五、站在張瑞敏的光環(huán)之外反省海爾　六、流行如潘石屹　七、劉永好：面對產(chǎn)業(yè)與權(quán)力理念的雙重跨越　八、柳傳志：窩里選將　九、聯(lián)想天空中的元慶位置　十、形象清新如王石　十一、金玉內(nèi)外王金玉　十二、尹明善：家族企業(yè)應(yīng)為信任投資　十三、徐東升：一個忠誠的經(jīng)理人　十四、馮侖領(lǐng)航：推崇價值觀如舞雙刃劍　十五、沉默王文京　十六、在宗慶后之后

媒體關(guān)注與評論

　　中國社會需要這樣敏銳而獨特的觀察?！　　鸫髮W(xué)安東尼·賽什(Anthony saich)教授　　　　袁岳是真正以知識創(chuàng)業(yè)的弄潮兒?！　　妒澜缃?jīng)理人》雜志　　　　聽袁岳說營銷，本身就是一種享受?！　　獦钒偈显聴罱軓?/pre>






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