體育營銷2

內(nèi)容概要

南非前總統(tǒng)曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”。 　　體育不但是世界各國人民喜愛的活動(dòng)，也逐漸成為企業(yè)的新寵許多企業(yè)都與體育營銷結(jié)下不解之緣，并取得不俗的成績，其中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯(lián)想、紅塔、安踏之類的后起之秀。體育營銷能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注體育營銷，并希望借助體育營銷擴(kuò)展自己的品牌。 　　《體育營銷Ⅱ》是《體育營銷》的姊妹篇。全書共分三篇，企業(yè)風(fēng)云篇秉承《體育營銷》的風(fēng)格，繼續(xù)介紹企業(yè)進(jìn)行體育營銷的經(jīng)典案例；賽場(chǎng)縱橫篇圍繞十運(yùn)會(huì)、“皇馬中國行”、“中網(wǎng)”公開賽等活動(dòng)，介紹了幾個(gè)在我國影響較大的體育賽事，并對(duì)這些賽事產(chǎn)生的影響、造成的結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；精英薈萃篇介紹了從事體育營銷的風(fēng)云人物，既包括企業(yè)辦人士，也包括體育傳媒界人士。

作者簡(jiǎn)介

朱小明，著名體育營銷專家，美國“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇”中方執(zhí)行主席，中國十佳杰出營銷操盤手，首屆杰出營銷獎(jiǎng)唯一體育營銷獎(jiǎng)獲得者，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)體育營銷顧問，太度體育營銷有限公司、中國體育營銷網(wǎng)總裁。有豐富的國際知名企業(yè)的品牌傳播、市場(chǎng)營銷、體育文化產(chǎn)業(yè)、傳媒運(yùn)營、廣告管理等運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，至今已有14年的企業(yè)體育營銷和奧運(yùn)營銷經(jīng)驗(yàn)。其提出的運(yùn)動(dòng)價(jià)值理論、投資學(xué)理論、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估理論及明星管理理論等已成為中國體育營銷史上公認(rèn)的權(quán)威觀點(diǎn)。

書籍目錄

序一序二序三企業(yè)風(fēng)云篇　借勢(shì)全民健身演繹蒙牛激情——蒙?！冻鞘兄g》體育營銷解析　合作、創(chuàng)新、細(xì)節(jié)彰顯體育營銷價(jià)值——“步步高泰格·伍茲觀瀾湖挑戰(zhàn)賽”案例分析　亞禮得：國際運(yùn)動(dòng)品牌本土化進(jìn)程中的體育營銷　聯(lián)姻籃球，打造中國第一籃球品牌——匹克籃球王國之夢(mèng)　雙星： “體育營銷”成“贏銷”利器　百威：淋漓盡致的體育營銷戰(zhàn)略實(shí)踐者　燕京啤酒：實(shí)力打造精品　紅牛：選擇最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)　G電子：用體育推廣自己　借體育營銷打開國際化大門——TCL市場(chǎng)推廣全攻略　科?。后w育營銷成就的大贏家　世界的海爾重新開始——海爾的體育營銷之路　金牌MPV：引領(lǐng)成功之路——東南菱紳試水體育營銷　十年寒窗無人問，力帆一球天下聞——力帆集團(tuán)的體育營銷之路　VISA國際組織：資助中國體育發(fā)揚(yáng)拼搏精神　生活藝術(shù)專家——松下的體育營銷戰(zhàn)略　西門子：兵敗“中國足球”　康師傅：借助體育營銷力推勁跑X　惠普：與體育共發(fā)展　華帝：從全運(yùn)會(huì)到奧運(yùn)會(huì)　輝煌達(dá)喀爾——統(tǒng)一石化贊助達(dá)喀爾拉力賽案例紀(jì)實(shí)　網(wǎng)動(dòng)中國，營銷中網(wǎng)——2006“中網(wǎng)網(wǎng)動(dòng)中國”運(yùn)營紀(jì)實(shí)賽場(chǎng)縱橫篇　品牌賽事打造品牌城市　城市體育營銷：共性的體育個(gè)性的城市　中國網(wǎng)球公開賽：北京的體育名片　體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進(jìn)城市發(fā)展紀(jì)實(shí)　環(huán)湖賽改變著的青?！∧暇菏\(yùn)會(huì)惠及“無數(shù)”　十運(yùn)會(huì)開發(fā)啟示錄　南京十運(yùn)會(huì)：北京奧運(yùn)會(huì)大練兵　追求至高境界——蘇酒集團(tuán)結(jié)緣十運(yùn)會(huì)　中國石化為十運(yùn)喝彩　移動(dòng)掌上十運(yùn)盡顯十運(yùn)無限精彩　2005“皇馬中國行”，足球的盛宴？資本的饕餮？　皇馬之過？企業(yè)之錯(cuò)？　皇馬“自毀”品牌？　規(guī)范化與可執(zhí)行力的重要性——專訪IMG中國副總裁葛伯強(qiáng)先生　“皇馬中國行”事件給我們的思考——訪奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長杜巍　“皇馬中國行”利大于弊——訪盈方體育客戶總監(jiān)、國際足聯(lián)球員經(jīng)紀(jì)人劉浩　傲慢的皇馬傷心的德爾　賽洛城：痛并快樂著　七匹狼的皇馬“情結(jié)”精英薈萃篇　張勇：弄潮于體育營銷的壯闊波瀾　陳彤：互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的拓荒者　江和平：央視體育新當(dāng)家　汪潮涌：復(fù)興中國人的“航海夢(mèng)”　侯孝海：讓“雪花”與體育共舞　黎偉權(quán)：狹路相逢勇者勝　丁水波：鉤與叉的對(duì)話彰顯中國式商業(yè)智慧　李璐埸：知行合一，布局體育營銷后記致謝

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