國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書分六篇17章。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、目標(biāo)市場選擇及其進(jìn)入方法、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。    本書不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧，每章都以“全球視角”開篇，每節(jié)穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考，每章后都附有針對性較強(qiáng)的“國際營銷案例分析”，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。本書還附有精心制作的PPT，供讀者和教師授課使用。    本書可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、專科學(xué)生和從事國際營銷研究與實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。

書籍目錄

第2版前言第1版前言第一篇　導(dǎo)論　第1章　認(rèn)識市場營銷　　全球視角世界是平的　　　1.1　營銷的定義　　　1.2　市場營銷學(xué)的核心概念　　　1.3　營銷觀念　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　思考題　　本章討論案例“康師傅”發(fā)跡內(nèi)地　　討論題　第2章　國際營銷學(xué)主要概念及其基本理論　　全球視角從“海爾中國造”到“海爾世界造”　　　2.2　國際營銷學(xué)的主要概念及其形成　　　2.2　國際營銷學(xué)的基本理論　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　思考題　　本章討論案例  可口可樂，鑄造競爭實(shí)力，演繹營銷神話　　討論題第二篇　國際營銷環(huán)境分析　第3章　國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　全球視角康涅狄格公司在日本市場的營銷環(huán)境　　　3.1　全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　　3.2　區(qū)域市場環(huán)境　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　思考題　　本章討論案例  TCL進(jìn)入越南市場　　討論題　第4章　國際社會文化環(huán)境　　全球視角將文化置于國際領(lǐng)域　　　4.1　文化的概念及文化環(huán)境的重要性　　　4.2　文化的基本要素　　　4.3　社會文化環(huán)境的綜合評價　　　4.4　社會文化環(huán)境對國際營銷產(chǎn)品的影響　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　思考題　　本章討論案例  在拉丁美洲營銷工業(yè)品　　討論題　第5章　國際政治、法律環(huán)境　　全球視角21世紀(jì)國際政治、法律環(huán)境的影響　　　5.1　國際政治環(huán)境　　　5.2　國際法律環(huán)境　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　思考題　　本章討論案例  波音公司的政治營銷策略　　討論題　第6章　國際營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研　　全球視角國際營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研的重要性　　　6.1　國際營銷信息系統(tǒng)　　　6.2　國際營銷調(diào)研　　　6.3　網(wǎng)上調(diào)研　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語    ……第三篇　國際營銷戰(zhàn)略　第7章　國際營銷戰(zhàn)略　第8章　國際營銷競爭戰(zhàn)略和策略　第9章　國際營銷的目標(biāo)市場選擇及其進(jìn)入方法　第10章　國際營銷的產(chǎn)品差別化和定位第四篇　國際營銷組合策略　第11章　國際市場產(chǎn)品策略　第12章　國際市場價格策略　第13章　國際市場分銷策略　第14章　國際市場促銷策略第五篇　國際營銷的組織和控制　第15章　國際營銷的組織　第16章　國際營銷的控制第六篇　國際營銷的未來　第17章　國際營銷的未來參考文獻(xiàn)

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